最近關(guān)于索尼和松下將聯(lián)合開發(fā)OLED電視的傳言掀起業(yè)界對OLED能否解決電視及面板產(chǎn)業(yè)困境的關(guān)注。一部分人認為這只不過是一種技術(shù)性地補救方式，也許能提高部分收益。這種想法是基于目前絕大部分廠家都在一窩蜂地爭奪OLED電視市場，就如當時的液晶電視市場?？墒?，如果沿襲液晶電視時代的玩法，那么OLED電視市場也必然會再次成為電視廠家的泥潭。還有部分人則認為，業(yè)界需要花更多的精力和投入來研究消費者的消費行為變化。

雖然OLED更薄，圖像對比度更高，色彩更鮮艷，可目前已有的LED背光的LCD電視也能達到大部分的效果。雖然OLED確實比LCD更薄，可是，沒有證據(jù)說明會有大量的消費者愿意支付額外的費用來把電視從20mm厚升級為5mm厚。況且，可能有些消費者還會擔心電視太薄容易被家里活潑好動的小孩給撞壞。3D技術(shù)的慘痛教訓來自于配套內(nèi)容以及消費經(jīng)驗的缺乏。這也說明，很多時候，其它因素也許比圖像的質(zhì)量更能影響消費者的購買行為。

另一個重要經(jīng)驗來自音頻市場。相比于模擬音頻的工藝繁瑣、消費者需要一定的專業(yè)知識而言，CD可算是以低成本獲得高質(zhì)量聲音的最佳方式。事實上，它是如此之好，以至于其它試圖提供更好音頻的嘗試均以失敗告終。當SACD在市場站穩(wěn)腳跟后，還有人記得MD，DVD-Audio，XRCD，DAT，DCC，HDCD，ECD么？音頻市場發(fā)展出新的成熟技術(shù)足足花了20年，時間都夠你把全球音樂都拷到你的設(shè)備中。

在過去幾十年中，電視經(jīng)常被當作顯示器或是如互聯(lián)網(wǎng)一樣的除專用電視盒外的額外內(nèi)容來源。而現(xiàn)在，威脅仍在。因此，相比于摸著石頭過河似的發(fā)展新技術(shù)，我更傾向于建議整個行業(yè)深入思考“消費者是如何在家里觀看長篇影視”。這種深入思考和隨后的改進，將使得電視仍是消費者首選的屏幕。

觀看習慣在變化，除了天線和付費機頂盒外，消費者也有越來越多的其它選擇。由于選擇越來越復雜以及與手持設(shè)備的互動操作要求，提供節(jié)目推薦和導向會是電視產(chǎn)業(yè)極大的機遇。

總之，電視產(chǎn)業(yè)要提供更好的產(chǎn)品，其實不是只有賭上數(shù)以億計美元的技術(shù)投入這一條路。