不搶高 展訊優(yōu)游中國低階智能機(jī)藍(lán)海
[導(dǎo)讀]2012年全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的大事件之一，就是中國市場對智慧型手機(jī)暴增的需求；而在這波浪潮中收益最大的晶片供應(yīng)商，非聯(lián)發(fā)科(MediaTek)與展訊通信(Spreadtrum)莫屬。時間來到 2013年，智慧型手機(jī)市場的成長力道持續(xù)，而且
2012年全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的大事件之一，就是中國市場對智慧型手機(jī)暴增的需求；而在這波浪潮中收益最大的晶片供應(yīng)商，非聯(lián)發(fā)科(MediaTek)與展訊通信(Spreadtrum)莫屬。
時間來到 2013年，智慧型手機(jī)市場的成長力道持續(xù)，而且熱潮擴(kuò)及范圍更廣，進(jìn)入印度與南亞。展訊執(zhí)行長李力游(Leo Li)在日前接受EETimes美國版編輯訪問時表示：「我們實在是忙到無法趕上不斷成長的智慧型手機(jī)需求?！惯@可能聽起來有點夸張，但李力游是說真的。
今年稍早，市場研究機(jī)構(gòu) Canalys 預(yù)測，中國將在2013年進(jìn)一步鞏固其全球最大智慧型手機(jī)市場地位，年度智慧型手機(jī)銷售量估計可達(dá)2.4億支，幾乎占據(jù)全球出貨量的三分之一；至于排名全球第二大智慧型手機(jī)市場的美國，同時間智慧型手機(jī)出貨量約1.25億支。
不過在中國、印度或是南亞等地區(qū)熱銷的智慧型手機(jī)機(jī)種，與美國卻大不相同；李力游指出，在美國，智慧型手機(jī)「受到蘋果(Apple) iPhone與三星(Galaxy) S3影響很深」，而且當(dāng)?shù)刂腔坌褪謾C(jī)市場「成熟、飽和程度很高」。
相反的，初次購買智慧型手機(jī)的中國消費者會選擇價格較低、通常在50美元以下的機(jī)種，一般配備3.5寸螢?zāi)唬捎?Android 2.1 版作業(yè)系統(tǒng)。在印度也是類似的情況，李力游表示，由印度領(lǐng)導(dǎo)手機(jī)品牌Micromax (展訊為投資方之一)售出的手機(jī)中，有八成是適用印度當(dāng)?shù)谽DGE網(wǎng)路的低階智慧型手機(jī)。
600)this.style.width=600;" border="0" />
2013年各新興市場智慧型手機(jī)出貨量預(yù)估
（來源：Canalys）
當(dāng)全球幾家智慧型手機(jī)晶片供應(yīng)商如意法愛立信(ST-Ericsson)、瑞薩通信(Renesas Mobile)、Marvell、Nvidia 奮力挺進(jìn)由高通(Qualcomm)與蘋果主宰的高階智慧型手機(jī)市場之同時，展訓(xùn)與聯(lián)發(fā)科則愉快地優(yōu)游于看來范圍更加廣闊的中低階智慧型手機(jī)市場。
盡管低階智慧型手機(jī)的價格不起眼，李力游卻特別吹捧其實用性與高性能；他以展訊的1GHz 低階Android智慧型手機(jī)平臺 SC8810 (TD-SCDMA)與 SC6820 (EDGE/GPRS/GSM)為例，表示兩款平臺都是以搭載ARM Cortex A5核心的整合型基頻/應(yīng)用處理器為基礎(chǔ)，能讓所應(yīng)用之平價終端手機(jī)的性能媲美蘋果iPhone 4。
等一下…李力游是在說他們家的單核心基頻/應(yīng)用處理器晶片嗎？
「當(dāng)然，我們的手機(jī)客戶也對我們的晶片CPU/GPU性能抱持懷疑態(tài)度，所以在他們決定采用之前都會先測試；舉例來說，他們會用Geekbench這樣的應(yīng)用程式來快速測試處理器與記憶體性能。」他解釋：「測試結(jié)果顯示我們的1GHz低階智慧型手機(jī)平臺的資料處理速度與iPhone 4差不多；在Geekbench上的分?jǐn)?shù)甚至高過iPhone 4?！?BR>
那么，與同樣積極搶攻中國中低階智慧型手機(jī)市場爆炸性商機(jī)的聯(lián)發(fā)科相較，展訓(xùn)的致勝策略是什么？對此李力游的回答是：「這個市場大到足夠讓這兩家公司舒適地和平共存。」
嗯…或許不盡然如此。展訊單核心平臺稱霸中國移動(China Mobile )的TD-SCDMA智慧型手機(jī)市場，據(jù)該公司表示，其晶片進(jìn)駐中國移動 2012年TD-SCDMA手機(jī)出貨量的五成以上，在2013年的表現(xiàn)估計也差不多。至于聯(lián)發(fā)科，則以雙核心解決方案鎖定中階智慧型手機(jī)市場；更重要的是，聯(lián)發(fā)科的WCDMA方案在非中國移動的手機(jī)市場上居龍頭地位。
李力游表示，展訊將在今年第二季到第三季之間進(jìn)軍WCDMA手機(jī)市場：「我們的第一批產(chǎn)品將采用40奈米制程，但到第四季就將快速邁進(jìn)臺積電(TSMC)的28奈米制程?！顾赋?，展訊的第一批WCDMA智慧型手機(jī)晶片還是會采用單核心，計劃第四季會推出四核心方案。
沒有雙核心？李力游解釋：「我們會稍后才提出該類方案；以目前來看，我們認(rèn)為雙核心市場太擁擠，我們希望能搶先跨足四核心市場?！挂c聯(lián)發(fā)科在WCDMA市場競爭并非易事，但他表示：「無論我們今年能賣出多少WCDMA晶片，都有益于打破我們目前零市占率的局面?！?BR>
在此同時，展訊也在LTE技術(shù)領(lǐng)域耕耘了約三年的時間；該公司在 2012年推出了首款 TD-LTE 解決方案(CAT 3)，李力游表示該產(chǎn)品完全符合中國移動需求，并已經(jīng)進(jìn)駐數(shù)據(jù)卡設(shè)計。他并透露，展訊的第二代 LTE 解決方案(CAT 4)預(yù)定今年第四季推出，采用28奈米制程，將支援五模(TDD-LTE、FDD-LTE、WCDMA、TD-SCDMA與EDGE)通訊。
包括Marvell等其他競爭對手也積極搶推五模方案，展訊難道并不想加入第一波推出五模方案的行列？「雖然我們是第一個開始耕耘TD-SCDMA市場，但不一定要成為先發(fā)者；高通已經(jīng)是了。」李力游認(rèn)為，中國LTE智慧型手機(jī)市場得到2014下半年才會起飛。
對展訊來說，更重要的是成為LTE市場的先發(fā)者，而且要提供媲美聯(lián)發(fā)科的“一站式解決方案(turnkey solutions)”；李力游指出，在這方面：「我們會提供一支手機(jī)所有必要的零組件，讓只有20~30人工程師團(tuán)隊的廠商也能以非?？斓乃俣韧瞥鲆豢钍謾C(jī)產(chǎn)品?！?BR>
據(jù)了解，中國移動打算將手機(jī)采購來源的五成集中在北京，其余則來自開放市場；而晶片供應(yīng)商、OEM / ODM 廠商都需要因應(yīng)此一改變。
李力游表示，通常這樣的集中采購對單一機(jī)型最小需求量為70萬支，而由中小型ODM廠商所組成的開放市場，會要求晶片供應(yīng)商為大量不同機(jī)種提供不同的解決方案，每批訂單數(shù)量在10萬到20萬支不等；而且那些機(jī)種對功能與使用者介面都有不同需求。
為了因應(yīng)來自中國本地ODM/OEM廠商的不同需求，李力游的最后結(jié)論是：「你得具備靈活度，而且需要在地化?！?BR>
時間來到 2013年，智慧型手機(jī)市場的成長力道持續(xù)，而且熱潮擴(kuò)及范圍更廣，進(jìn)入印度與南亞。展訊執(zhí)行長李力游(Leo Li)在日前接受EETimes美國版編輯訪問時表示：「我們實在是忙到無法趕上不斷成長的智慧型手機(jī)需求?！惯@可能聽起來有點夸張，但李力游是說真的。
今年稍早，市場研究機(jī)構(gòu) Canalys 預(yù)測，中國將在2013年進(jìn)一步鞏固其全球最大智慧型手機(jī)市場地位，年度智慧型手機(jī)銷售量估計可達(dá)2.4億支，幾乎占據(jù)全球出貨量的三分之一；至于排名全球第二大智慧型手機(jī)市場的美國，同時間智慧型手機(jī)出貨量約1.25億支。
不過在中國、印度或是南亞等地區(qū)熱銷的智慧型手機(jī)機(jī)種，與美國卻大不相同；李力游指出，在美國，智慧型手機(jī)「受到蘋果(Apple) iPhone與三星(Galaxy) S3影響很深」，而且當(dāng)?shù)刂腔坌褪謾C(jī)市場「成熟、飽和程度很高」。
相反的，初次購買智慧型手機(jī)的中國消費者會選擇價格較低、通常在50美元以下的機(jī)種，一般配備3.5寸螢?zāi)唬捎?Android 2.1 版作業(yè)系統(tǒng)。在印度也是類似的情況，李力游表示，由印度領(lǐng)導(dǎo)手機(jī)品牌Micromax (展訊為投資方之一)售出的手機(jī)中，有八成是適用印度當(dāng)?shù)谽DGE網(wǎng)路的低階智慧型手機(jī)。
600)this.style.width=600;" border="0" />
2013年各新興市場智慧型手機(jī)出貨量預(yù)估
（來源：Canalys）
當(dāng)全球幾家智慧型手機(jī)晶片供應(yīng)商如意法愛立信(ST-Ericsson)、瑞薩通信(Renesas Mobile)、Marvell、Nvidia 奮力挺進(jìn)由高通(Qualcomm)與蘋果主宰的高階智慧型手機(jī)市場之同時，展訓(xùn)與聯(lián)發(fā)科則愉快地優(yōu)游于看來范圍更加廣闊的中低階智慧型手機(jī)市場。
盡管低階智慧型手機(jī)的價格不起眼，李力游卻特別吹捧其實用性與高性能；他以展訊的1GHz 低階Android智慧型手機(jī)平臺 SC8810 (TD-SCDMA)與 SC6820 (EDGE/GPRS/GSM)為例，表示兩款平臺都是以搭載ARM Cortex A5核心的整合型基頻/應(yīng)用處理器為基礎(chǔ)，能讓所應(yīng)用之平價終端手機(jī)的性能媲美蘋果iPhone 4。
等一下…李力游是在說他們家的單核心基頻/應(yīng)用處理器晶片嗎？
「當(dāng)然，我們的手機(jī)客戶也對我們的晶片CPU/GPU性能抱持懷疑態(tài)度，所以在他們決定采用之前都會先測試；舉例來說，他們會用Geekbench這樣的應(yīng)用程式來快速測試處理器與記憶體性能。」他解釋：「測試結(jié)果顯示我們的1GHz低階智慧型手機(jī)平臺的資料處理速度與iPhone 4差不多；在Geekbench上的分?jǐn)?shù)甚至高過iPhone 4?！?BR>
那么，與同樣積極搶攻中國中低階智慧型手機(jī)市場爆炸性商機(jī)的聯(lián)發(fā)科相較，展訓(xùn)的致勝策略是什么？對此李力游的回答是：「這個市場大到足夠讓這兩家公司舒適地和平共存。」
嗯…或許不盡然如此。展訊單核心平臺稱霸中國移動(China Mobile )的TD-SCDMA智慧型手機(jī)市場，據(jù)該公司表示，其晶片進(jìn)駐中國移動 2012年TD-SCDMA手機(jī)出貨量的五成以上，在2013年的表現(xiàn)估計也差不多。至于聯(lián)發(fā)科，則以雙核心解決方案鎖定中階智慧型手機(jī)市場；更重要的是，聯(lián)發(fā)科的WCDMA方案在非中國移動的手機(jī)市場上居龍頭地位。
李力游表示，展訊將在今年第二季到第三季之間進(jìn)軍WCDMA手機(jī)市場：「我們的第一批產(chǎn)品將采用40奈米制程，但到第四季就將快速邁進(jìn)臺積電(TSMC)的28奈米制程?！顾赋?，展訊的第一批WCDMA智慧型手機(jī)晶片還是會采用單核心，計劃第四季會推出四核心方案。
沒有雙核心？李力游解釋：「我們會稍后才提出該類方案；以目前來看，我們認(rèn)為雙核心市場太擁擠，我們希望能搶先跨足四核心市場?！挂c聯(lián)發(fā)科在WCDMA市場競爭并非易事，但他表示：「無論我們今年能賣出多少WCDMA晶片，都有益于打破我們目前零市占率的局面?！?BR>
在此同時，展訊也在LTE技術(shù)領(lǐng)域耕耘了約三年的時間；該公司在 2012年推出了首款 TD-LTE 解決方案(CAT 3)，李力游表示該產(chǎn)品完全符合中國移動需求，并已經(jīng)進(jìn)駐數(shù)據(jù)卡設(shè)計。他并透露，展訊的第二代 LTE 解決方案(CAT 4)預(yù)定今年第四季推出，采用28奈米制程，將支援五模(TDD-LTE、FDD-LTE、WCDMA、TD-SCDMA與EDGE)通訊。
包括Marvell等其他競爭對手也積極搶推五模方案，展訊難道并不想加入第一波推出五模方案的行列？「雖然我們是第一個開始耕耘TD-SCDMA市場，但不一定要成為先發(fā)者；高通已經(jīng)是了。」李力游認(rèn)為，中國LTE智慧型手機(jī)市場得到2014下半年才會起飛。
對展訊來說，更重要的是成為LTE市場的先發(fā)者，而且要提供媲美聯(lián)發(fā)科的“一站式解決方案(turnkey solutions)”；李力游指出，在這方面：「我們會提供一支手機(jī)所有必要的零組件，讓只有20~30人工程師團(tuán)隊的廠商也能以非?？斓乃俣韧瞥鲆豢钍謾C(jī)產(chǎn)品?！?BR>
據(jù)了解，中國移動打算將手機(jī)采購來源的五成集中在北京，其余則來自開放市場；而晶片供應(yīng)商、OEM / ODM 廠商都需要因應(yīng)此一改變。
李力游表示，通常這樣的集中采購對單一機(jī)型最小需求量為70萬支，而由中小型ODM廠商所組成的開放市場，會要求晶片供應(yīng)商為大量不同機(jī)種提供不同的解決方案，每批訂單數(shù)量在10萬到20萬支不等；而且那些機(jī)種對功能與使用者介面都有不同需求。
為了因應(yīng)來自中國本地ODM/OEM廠商的不同需求，李力游的最后結(jié)論是：「你得具備靈活度，而且需要在地化?！?BR>
下載文檔
