聯(lián)發(fā)科聯(lián)詠夾擊撼動(dòng)晨星TV芯片寶座

時(shí)間：2011-05-31 12:24:04

關(guān)鍵字：聯(lián)發(fā)科芯片 TV 晶片

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[導(dǎo)讀]由于聯(lián)發(fā)科在3D電視(TV)晶片搶得先機(jī)，加上聯(lián)詠布局TV晶片產(chǎn)品線多年，近期亦成功搶下三星電子(SamsungElectronics)中、低階TV晶片訂單，在IC設(shè)計(jì)業(yè)者夾擊且接連傳出接獲品牌大廠訂單好消息下，晨星全球TV晶片龍頭寶

由于聯(lián)發(fā)科在3D電視(TV)晶片搶得先機(jī)，加上聯(lián)詠布局TV晶片產(chǎn)品線多年，近期亦成功搶下三星電子(SamsungElectronics)中、低階TV晶片訂單，在IC設(shè)計(jì)業(yè)者夾擊且接連傳出接獲品牌大廠訂單好消息下，晨星全球TV晶片龍頭寶座已岌岌可危，盡管董事長(zhǎng)梁公偉不斷出面喊話，強(qiáng)調(diào)第2季財(cái)測(cè)目標(biāo)沒(méi)有改變，然仍難擋資本市場(chǎng)賣盤(pán)持續(xù)涌出，27日股價(jià)創(chuàng)下掛牌后新低，凸顯晨星正面臨極大挑戰(zhàn)。

聯(lián)發(fā)科早在2010年手機(jī)晶片產(chǎn)品線出現(xiàn)成長(zhǎng)困境時(shí)，經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)即已預(yù)期可能面臨營(yíng)運(yùn)瓶頸，因而自2010年底以來(lái)，聯(lián)發(fā)科便鎖定TV晶片產(chǎn)品線，投入大量研發(fā)資源，希望透過(guò)3DTV、InternetTV、LEDTV單晶片解決方案，在全球TV晶片市場(chǎng)扳回一城，甚至重返榮耀，并穩(wěn)住公司營(yíng)收及獲利成長(zhǎng)性。

據(jù)熟悉聯(lián)發(fā)科的業(yè)者表示，近期聯(lián)發(fā)科不斷針對(duì)大尺寸3D及LEDTV單晶片，釋出接獲品牌大廠訂單好消息，由于成功取得夏普(Sharp)、TCL、海信、海爾及長(zhǎng)虹等品牌大廠訂單，顯示聯(lián)發(fā)科初期市場(chǎng)策略奏效，并在全球3DTV單晶片市場(chǎng)站穩(wěn)腳步，加上聯(lián)發(fā)科還擁有LED與InternetTV等高階TV晶片解決方案，將全面卡位高階及大尺寸TV單晶片市場(chǎng)。

同樣布局全球T!V晶片市場(chǎng)許久的聯(lián)詠，在合并其樂(lè)達(dá)后，不斷試圖進(jìn)化STB晶片及TV控制晶片2大產(chǎn)品線，近日終于通過(guò)韓系品牌業(yè)者認(rèn)證動(dòng)作，預(yù)期最快2011年下半可配合客戶量產(chǎn)，初期對(duì)公司營(yíng)收貢獻(xiàn)約新臺(tái)幣5,000萬(wàn)~1億元，盡管相較于LCD驅(qū)動(dòng)IC月?tīng)I(yíng)收動(dòng)輒逾20億元水準(zhǔn)差距甚遠(yuǎn)，但畢竟已跨出第一步，對(duì)公司后續(xù)毛利率成長(zhǎng)創(chuàng)造想像空間。

此外，包括瑞昱及凌陽(yáng)亦各有自家TV晶片解決方案積極搶市，且不斷在大陸市場(chǎng)耕耘客戶群。面對(duì)臺(tái)系一線及老字號(hào)IC設(shè)計(jì)業(yè)者，紛把研發(fā)團(tuán)隊(duì)火力集中在TV晶片市場(chǎng)，讓甫宣示要搶攻大陸2.5G=機(jī)晶片市場(chǎng)的晨星芒刺在背，晨星原本計(jì)劃在大陸低階手機(jī)市場(chǎng)，分食聯(lián)發(fā)科及展訊市占率，如今卻反而遭聯(lián)發(fā)科、聯(lián)詠、瑞昱及凌陽(yáng)在TV晶片市場(chǎng)夾擊，頗有被反將一軍味道。

晶片相關(guān)業(yè)者表示，盡管短期內(nèi)聯(lián)發(fā)科TV晶片出貨量還未能追上晨星，但在全球大尺寸TV晶片市場(chǎng)布局，已有效阻擋晨星成長(zhǎng)空間，加上聯(lián)詠、凌陽(yáng)及瑞昱攻勢(shì)，晨星恐將傷透腦筋。