當(dāng)電視市場(chǎng)成為未來兵家必爭之地的市場(chǎng)后，傳統(tǒng)的有線電視系統(tǒng)業(yè)者或是衛(wèi)星電視系統(tǒng)業(yè)者所要面臨的是來自科技業(yè)更為強(qiáng)大的競(jìng)爭對(duì)手，例如英特爾。英特爾也開始積極跨足此領(lǐng)域，除了計(jì)劃新增互聯(lián)網(wǎng)機(jī)上盒服務(wù)之外，更大手筆的支付比傳統(tǒng)有線電視高出75%的價(jià)格來采購內(nèi)容。

看準(zhǔn)電視是未來的潛在市場(chǎng)，英特爾在二月時(shí)曾表示，計(jì)劃要透過一款可提供直播或點(diǎn)播節(jié)目的機(jī)上盒與蘋果、亞馬遜和Google相競(jìng)爭。目前，英特爾已經(jīng)和哥倫比亞廣播公司（CBS）、NewsCorp和Viacom等公司達(dá)成內(nèi)容上的合作協(xié)議，不過和康卡斯特旗下NBC環(huán)球在談判過程上稍微緩慢一些。

英特爾利用其半導(dǎo)體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以體積更小的設(shè)備以及更便宜的內(nèi)容等方案來提供機(jī)上盒或是云端服務(wù)，除此之外，英特爾也將協(xié)助其他家庭娛樂產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的建立。這也是為什么盡管一切都是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，但是有線電視及衛(wèi)星電視業(yè)者仍然對(duì)此感到擔(dān)憂。以英特爾先進(jìn)的技術(shù)和雄厚的財(cái)力，對(duì)目前的收費(fèi)電視生態(tài)體系來說，無疑是一大威脅。

為了反擊，時(shí)代華納有線（TWC）等有線電視公司也祭出手段，如支付更高的費(fèi)用或者威脅停止合約來讓內(nèi)容業(yè)者(如媒體公司或制片方)將內(nèi)容保持”離線”狀態(tài)。有線電視公司透過這些手段，確保他們能夠擁有獨(dú)家內(nèi)容，藉此留住消費(fèi)者不往互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)靠攏。TWC目前已獲得超過300個(gè)內(nèi)容業(yè)者合約，部分的人甚至被禁止提供內(nèi)容給線上付費(fèi)電視服務(wù)業(yè)者。TWC執(zhí)行長GlenBritt表示，合約中有條款規(guī)定，必須得到TWC的許可，才能提供相同內(nèi)容給互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)業(yè)者。

此外，時(shí)代華納、Comcast或其他付費(fèi)電視業(yè)者也利用各種手段，如提供更有利的合約來迫使有線電視頻道業(yè)者不會(huì)和像英特爾這樣的大公司合作。這是維持現(xiàn)狀很好的方式，因?yàn)檫@些獨(dú)家內(nèi)容正是英特爾、Google或蘋果是否能順利取代電視服務(wù)的關(guān)鍵所在，不過這些大廠也可以透過反壟斷法來反擊。美國司法部正在調(diào)查這些有線電視業(yè)者是否違反反壟斷法，阻止互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)進(jìn)入電視市場(chǎng)，以減少競(jìng)爭，這將會(huì)是一場(chǎng)法律大戰(zhàn)。