AMD三步走戰(zhàn)略拉開(kāi)轉(zhuǎn)型大幕
[導(dǎo)讀]在芯片行業(yè)的發(fā)展歷史中，AMD是一家舉足輕重的公司，不論是當(dāng)年的真假雙核大戰(zhàn)，還是成功突圍64位計(jì)算，乃至今天開(kāi)啟加速計(jì)算時(shí)代，AMD都留下了深刻的足跡。也正是由于AMD的存在，pc用戶(hù)有了更加多元化、更具創(chuàng)新性的
在芯片行業(yè)的發(fā)展歷史中，AMD是一家舉足輕重的公司，不論是當(dāng)年的真假雙核大戰(zhàn)，還是成功突圍64位計(jì)算，乃至今天開(kāi)啟加速計(jì)算時(shí)代，AMD都留下了深刻的足跡。也正是由于AMD的存在，pc用戶(hù)有了更加多元化、更具創(chuàng)新性的芯片產(chǎn)品選擇。
然而，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大浪潮襲來(lái)，面對(duì)傳統(tǒng)PC增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)，AMD遭遇到了轉(zhuǎn)型的煩惱──業(yè)績(jī)不振、股價(jià)下跌。當(dāng)然，此時(shí)遭遇挑戰(zhàn)的絕不止AMD一家。作為AMD的老對(duì)手，Intel也在步履蹣跚地轉(zhuǎn)型，疲于應(yīng)對(duì)高通的蠶食；Windows8的發(fā)布，表明微軟更加堅(jiān)決地?fù)肀б苿?dòng)市場(chǎng)；戴爾走上私有化之路，正是其在錯(cuò)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)之后的新嘗試……
在年初的財(cái)報(bào)溝通中，AMDCEORoryRead坦誠(chéng)了公司遭遇的挑戰(zhàn)，并給出了三步走的戰(zhàn)略路徑：優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模式，將更強(qiáng)力的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，將業(yè)務(wù)拓展至高速增長(zhǎng)的領(lǐng)域。細(xì)看這三點(diǎn)，可以解讀為這既是AMD緩解燃眉之急的具體舉措，同時(shí)也包含了以重量級(jí)產(chǎn)品為核心的強(qiáng)力過(guò)渡，最重要的是，它還透露出了AMD即將進(jìn)行重大轉(zhuǎn)型。
用重組止血用新品造血
優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模式最快最有效的方法就是業(yè)務(wù)重組。全球裁員14%是必要的手段，簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)流程則可以使AMD變成一個(gè)更加靈活、高效的公司，這有助于在產(chǎn)品研發(fā)上縮短周期，以快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。這一重組計(jì)劃將在今年3月之前全部完成，到2013年第三季度末，AMD的目標(biāo)是將每季度運(yùn)營(yíng)成本控制在4.5億美元，比2012年第一季度下降25%。
止血“節(jié)流”顯然是AMD現(xiàn)在必須要盡快完成的工作，不過(guò)這還不夠，作為一個(gè)科技公司，需要用硬實(shí)力來(lái)說(shuō)話(huà)，通過(guò)強(qiáng)有力的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“開(kāi)源”才有希望徹底擺脫目前的窘狀。
在今年初的CES大會(huì)上，AMD宣布即將推出業(yè)界首款基于x86架構(gòu)的四核芯SoC，代號(hào)為“Kabini”和“Temash”。其中專(zhuān)為Windows8平板及混合設(shè)計(jì)筆記本打造的超低功耗處理器“Temash”，將是市面上性能最強(qiáng)的平板SoC芯片。此外，配備了手勢(shì)及面部識(shí)別軟件的全新APU“Richland”，擴(kuò)展和增強(qiáng)了用戶(hù)體驗(yàn)。由此不難看出，處理器市場(chǎng)將隨著AMD在2013年的發(fā)力而邁入四核芯時(shí)代，AMD面向移動(dòng)互聯(lián)的重量級(jí)產(chǎn)品也將在2013年集中爆發(fā)，而前期OEM伙伴對(duì)于這些新品的積極評(píng)價(jià)，也讓市場(chǎng)重新拾起了對(duì)AMD的信心和期待。
進(jìn)軍高速增長(zhǎng)領(lǐng)域
回顧IT行業(yè)發(fā)展的歷史浪潮，很多企業(yè)通過(guò)轉(zhuǎn)型突破重圍，IBM就是其中的佼佼者。上個(gè)世紀(jì)90年代初，IBM一度陷入困境，全面向科技服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型使IBM重振旗鼓，這證明了一條重要的經(jīng)驗(yàn)：企業(yè)要將業(yè)務(wù)向高增長(zhǎng)性市場(chǎng)拓展。
AMD三步走戰(zhàn)略的第三步與此異曲同工──在止血和發(fā)力新品之后，AMD將促使未來(lái)營(yíng)業(yè)額的40~50%來(lái)自高速增長(zhǎng)的相鄰市場(chǎng)領(lǐng)域：超低功耗客戶(hù)端、半定制單芯片系統(tǒng)及高密度服務(wù)器，通過(guò)更加多元化的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)徹底轉(zhuǎn)型。
目前，AMD已經(jīng)開(kāi)始緊鑼密鼓地實(shí)施第三步戰(zhàn)略。與ARM的深度合作打破了x86和ARM架構(gòu)的隔閡，不僅使AMD成為唯一連通x86生態(tài)系統(tǒng)和64位ARM生態(tài)系統(tǒng)的處理器供應(yīng)商，而且讓外界對(duì)未來(lái)芯片的發(fā)展充滿(mǎn)了想像。同時(shí)，嵌入式芯片和高密度服務(wù)器市場(chǎng)也是AMD的優(yōu)勢(shì)所在，索尼PS4游戲機(jī)采用最新的半定制APU足以證明AMD選擇了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而擁有SeaMicro也讓AMD在高密度服務(wù)器領(lǐng)域有著無(wú)可比擬的巨大優(yōu)勢(shì)。
瞄準(zhǔn)這些新興市場(chǎng)的機(jī)會(huì)并非易事。據(jù)外媒報(bào)導(dǎo)，AMD與ARM的合作早在2年前就已開(kāi)始接觸，這個(gè)富有前瞻性的重大合作幫助AMD實(shí)現(xiàn)了業(yè)界唯一的雙架構(gòu)戰(zhàn)略，將同時(shí)推動(dòng)基于x86架構(gòu)和ARM架構(gòu)的高能效64位服務(wù)器處理器走向全面普及，從而帶領(lǐng)全行業(yè)完成又一次重要轉(zhuǎn)折。當(dāng)然，比這更令人興奮的，則是更多的媒體在猜測(cè)是否會(huì)有桌面級(jí)的相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)──那將會(huì)對(duì)整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)帶來(lái)翻天覆地的變化。
然而，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大浪潮襲來(lái)，面對(duì)傳統(tǒng)PC增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)，AMD遭遇到了轉(zhuǎn)型的煩惱──業(yè)績(jī)不振、股價(jià)下跌。當(dāng)然，此時(shí)遭遇挑戰(zhàn)的絕不止AMD一家。作為AMD的老對(duì)手，Intel也在步履蹣跚地轉(zhuǎn)型，疲于應(yīng)對(duì)高通的蠶食；Windows8的發(fā)布，表明微軟更加堅(jiān)決地?fù)肀б苿?dòng)市場(chǎng)；戴爾走上私有化之路，正是其在錯(cuò)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)之后的新嘗試……
在年初的財(cái)報(bào)溝通中，AMDCEORoryRead坦誠(chéng)了公司遭遇的挑戰(zhàn)，并給出了三步走的戰(zhàn)略路徑：優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模式，將更強(qiáng)力的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，將業(yè)務(wù)拓展至高速增長(zhǎng)的領(lǐng)域。細(xì)看這三點(diǎn)，可以解讀為這既是AMD緩解燃眉之急的具體舉措，同時(shí)也包含了以重量級(jí)產(chǎn)品為核心的強(qiáng)力過(guò)渡，最重要的是，它還透露出了AMD即將進(jìn)行重大轉(zhuǎn)型。
用重組止血用新品造血
優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模式最快最有效的方法就是業(yè)務(wù)重組。全球裁員14%是必要的手段，簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)流程則可以使AMD變成一個(gè)更加靈活、高效的公司，這有助于在產(chǎn)品研發(fā)上縮短周期，以快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。這一重組計(jì)劃將在今年3月之前全部完成，到2013年第三季度末，AMD的目標(biāo)是將每季度運(yùn)營(yíng)成本控制在4.5億美元，比2012年第一季度下降25%。
止血“節(jié)流”顯然是AMD現(xiàn)在必須要盡快完成的工作，不過(guò)這還不夠，作為一個(gè)科技公司，需要用硬實(shí)力來(lái)說(shuō)話(huà)，通過(guò)強(qiáng)有力的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“開(kāi)源”才有希望徹底擺脫目前的窘狀。
在今年初的CES大會(huì)上，AMD宣布即將推出業(yè)界首款基于x86架構(gòu)的四核芯SoC，代號(hào)為“Kabini”和“Temash”。其中專(zhuān)為Windows8平板及混合設(shè)計(jì)筆記本打造的超低功耗處理器“Temash”，將是市面上性能最強(qiáng)的平板SoC芯片。此外，配備了手勢(shì)及面部識(shí)別軟件的全新APU“Richland”，擴(kuò)展和增強(qiáng)了用戶(hù)體驗(yàn)。由此不難看出，處理器市場(chǎng)將隨著AMD在2013年的發(fā)力而邁入四核芯時(shí)代，AMD面向移動(dòng)互聯(lián)的重量級(jí)產(chǎn)品也將在2013年集中爆發(fā)，而前期OEM伙伴對(duì)于這些新品的積極評(píng)價(jià)，也讓市場(chǎng)重新拾起了對(duì)AMD的信心和期待。
進(jìn)軍高速增長(zhǎng)領(lǐng)域
回顧IT行業(yè)發(fā)展的歷史浪潮，很多企業(yè)通過(guò)轉(zhuǎn)型突破重圍，IBM就是其中的佼佼者。上個(gè)世紀(jì)90年代初，IBM一度陷入困境，全面向科技服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型使IBM重振旗鼓，這證明了一條重要的經(jīng)驗(yàn)：企業(yè)要將業(yè)務(wù)向高增長(zhǎng)性市場(chǎng)拓展。
AMD三步走戰(zhàn)略的第三步與此異曲同工──在止血和發(fā)力新品之后，AMD將促使未來(lái)營(yíng)業(yè)額的40~50%來(lái)自高速增長(zhǎng)的相鄰市場(chǎng)領(lǐng)域：超低功耗客戶(hù)端、半定制單芯片系統(tǒng)及高密度服務(wù)器，通過(guò)更加多元化的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)徹底轉(zhuǎn)型。
目前，AMD已經(jīng)開(kāi)始緊鑼密鼓地實(shí)施第三步戰(zhàn)略。與ARM的深度合作打破了x86和ARM架構(gòu)的隔閡，不僅使AMD成為唯一連通x86生態(tài)系統(tǒng)和64位ARM生態(tài)系統(tǒng)的處理器供應(yīng)商，而且讓外界對(duì)未來(lái)芯片的發(fā)展充滿(mǎn)了想像。同時(shí)，嵌入式芯片和高密度服務(wù)器市場(chǎng)也是AMD的優(yōu)勢(shì)所在，索尼PS4游戲機(jī)采用最新的半定制APU足以證明AMD選擇了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而擁有SeaMicro也讓AMD在高密度服務(wù)器領(lǐng)域有著無(wú)可比擬的巨大優(yōu)勢(shì)。
瞄準(zhǔn)這些新興市場(chǎng)的機(jī)會(huì)并非易事。據(jù)外媒報(bào)導(dǎo)，AMD與ARM的合作早在2年前就已開(kāi)始接觸，這個(gè)富有前瞻性的重大合作幫助AMD實(shí)現(xiàn)了業(yè)界唯一的雙架構(gòu)戰(zhàn)略，將同時(shí)推動(dòng)基于x86架構(gòu)和ARM架構(gòu)的高能效64位服務(wù)器處理器走向全面普及，從而帶領(lǐng)全行業(yè)完成又一次重要轉(zhuǎn)折。當(dāng)然，比這更令人興奮的，則是更多的媒體在猜測(cè)是否會(huì)有桌面級(jí)的相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)──那將會(huì)對(duì)整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)帶來(lái)翻天覆地的變化。
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