英特爾進(jìn)軍移動(dòng)元年：初具規(guī)模仍需加速
時(shí)間：2012-11-22 14:41:28
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[導(dǎo)讀]做為手機(jī)芯片市場(chǎng)的王者，ARM全球總裁TudorBrown估錯(cuò)了英特爾在移動(dòng)市場(chǎng)的決心。2012年，英特爾不但將成熟的制程工藝引入了移動(dòng)芯片產(chǎn)品，還通過(guò)7款上市了的智能手機(jī)和多款Windows8平板電腦證明了自己的能力。但外界
做為手機(jī)芯片市場(chǎng)的王者，ARM全球總裁TudorBrown估錯(cuò)了英特爾在移動(dòng)市場(chǎng)的決心。2012年，英特爾不但將成熟的制程工藝引入了移動(dòng)芯片產(chǎn)品，還通過(guò)7款上市了的智能手機(jī)和多款Windows8平板電腦證明了自己的能力。
但外界依然對(duì)英特爾的速度感到不滿，因?yàn)檫@家全球最大的計(jì)算公司所擅長(zhǎng)的PC市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)下滑，而英特爾在移動(dòng)芯片市場(chǎng)的份額不到1%。
2012年是英特爾正式回歸移動(dòng)芯片市場(chǎng)的第一年。在產(chǎn)品和性能上證明了自己的英特爾，急需合作伙伴的支持，但手機(jī)市場(chǎng)的格局仍充斥著各種挑戰(zhàn)。
正如英特爾移動(dòng)通信事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳榮坤所說(shuō)，這是一場(chǎng)馬拉松。
X86架構(gòu)也能做手機(jī)
今年5月第一款英特爾芯片智能手機(jī)K800上市時(shí)，英特爾中國(guó)總裁楊敘表示，其最大的希望就是通過(guò)產(chǎn)品，證明自己。在中芯、摩托羅拉、Orange、Lava、聯(lián)想等多個(gè)廠商的支持下，英特爾證明了X86架構(gòu)的芯片也可以做手機(jī)。
而X86不能做手機(jī)的最大問(wèn)題就是功耗。英特爾開(kāi)始把降低功耗放在更重要的位置。英特爾中國(guó)區(qū)總裁楊敘周一表示，在一致的用戶體驗(yàn)下，英特爾芯片功耗降低了30%。
知名通信人士項(xiàng)立剛表示，今天英特爾總算開(kāi)始談功耗了，這是好事，因?yàn)檫@才是手機(jī)廠商最關(guān)注的，而強(qiáng)調(diào)功耗也可以看出英特爾態(tài)度的改變。
加上周一剛剛發(fā)布的摩托MT788，英特爾今年上市的7款智能手機(jī)都是基于Medfield芯片的Z2480，而隨著2013年的到來(lái)，雙核的CloverTrail處理器將成為手機(jī)市場(chǎng)的主打產(chǎn)品。
在對(duì)外公布的產(chǎn)品演進(jìn)圖上，CloverTrail是一款采用32納米工藝的凌動(dòng)處理器，除了雙核以外，還加大了圖形處理能力。但在功耗上，英特爾表示這將比同類其他產(chǎn)品更低。
到2013年底，英特爾就將發(fā)布以BayTrail命名的四核平板電腦芯片，而下下代手機(jī)芯片也將發(fā)布?？焖俚漠a(chǎn)品更新將加大廠商的選擇。
急需供應(yīng)鏈支持
在產(chǎn)品證明了自己之后，快速占領(lǐng)市場(chǎng)是英特爾最想要的，雖然目前大部分手機(jī)廠商仍處于觀望中。
如何改善這一現(xiàn)狀？楊敘曾表示，如同PC時(shí)代一樣，英特爾要打造一個(gè)聯(lián)盟，這包括供應(yīng)鏈、軟件開(kāi)發(fā)、OEM廠商等多方面的支持。
在宣布與Android合作后，系統(tǒng)不再是英特爾的問(wèn)題，在軟件上，X86處理器較高的性能也讓游戲應(yīng)用有更快的載入速度，但在廠商方面，英特爾需要一家家去溝通，因?yàn)槭謾C(jī)和PC不同，每一款的研發(fā)都需要半年以上的深度合作。
今年以來(lái)，楊敘的工作內(nèi)容就加入了和移動(dòng)市場(chǎng)客戶合作的洽談一項(xiàng)，而廠商的認(rèn)可只能一家家來(lái)，沒(méi)辦法一口吃個(gè)胖子。
“馬拉松”的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)
在移動(dòng)市場(chǎng)，英特爾的愿景是成為領(lǐng)導(dǎo)廠商，但現(xiàn)在看來(lái)，英特爾有著自己的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有不少不確定因素形成挑戰(zhàn)，筆者總結(jié)了英特爾三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)與三個(gè)核心挑戰(zhàn)。
三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)包括：
資金充裕。50%以上的毛利率是英特爾獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是芯片研發(fā)的投入、市場(chǎng)推廣的力度，英特爾都擁有足夠的資源。
制程工藝優(yōu)勢(shì)。英特爾依然保持著全球最領(lǐng)先的制造工廠，高通三星再研發(fā)自己的手機(jī)芯片，制程工藝和工廠并不能運(yùn)用自如。而且由于PC需求下滑，英特爾工廠目前產(chǎn)能有足夠的空閑，一旦有訂單，英特爾量產(chǎn)能力不用懷疑。
Windows8發(fā)布帶來(lái)平板電腦優(yōu)勢(shì)。雖然在手機(jī)領(lǐng)域，Android發(fā)展成熟，但在平板電腦領(lǐng)域，大部分廠商沒(méi)有找到清晰的模式，而Windows8的出現(xiàn)讓英特爾第一時(shí)間發(fā)布了Z2760處理器，眾OEM推出的平板、筆記本一體機(jī)產(chǎn)品將打造一個(gè)新的市場(chǎng)劃分。
核心挑戰(zhàn)包括：
歐德寧退休后新CEO對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)。歐德寧意外地決定提前退休給公司帶來(lái)了潛在的風(fēng)險(xiǎn)，雖然加快移動(dòng)市場(chǎng)是新CEO的主要職責(zé)，但新CEO依然意味著不確定性。
毛利率低，容易陷入價(jià)格戰(zhàn)。和PC市場(chǎng)帶的高毛利不同，挺進(jìn)移動(dòng)市場(chǎng)可能會(huì)拉低英特爾公司的毛利率。不過(guò)公司高管向網(wǎng)易科技表示，答案很簡(jiǎn)單，毛利率低，那就多賣點(diǎn)。
蘋(píng)果三星自行開(kāi)發(fā)芯片。移動(dòng)芯片市場(chǎng)和PC不同，手機(jī)廠商自行設(shè)計(jì)芯片的門(mén)檻不高，蘋(píng)果、三星、華為等都在使用自己的芯片，而前兩者更是智能手機(jī)市場(chǎng)的贏家，如果英特爾做出足夠好的產(chǎn)品，但大廠商都紛紛自己做芯片，那英特爾仍然無(wú)法獲得市場(chǎng)。
但外界依然對(duì)英特爾的速度感到不滿，因?yàn)檫@家全球最大的計(jì)算公司所擅長(zhǎng)的PC市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)下滑，而英特爾在移動(dòng)芯片市場(chǎng)的份額不到1%。
2012年是英特爾正式回歸移動(dòng)芯片市場(chǎng)的第一年。在產(chǎn)品和性能上證明了自己的英特爾，急需合作伙伴的支持，但手機(jī)市場(chǎng)的格局仍充斥著各種挑戰(zhàn)。
正如英特爾移動(dòng)通信事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳榮坤所說(shuō)，這是一場(chǎng)馬拉松。
X86架構(gòu)也能做手機(jī)
今年5月第一款英特爾芯片智能手機(jī)K800上市時(shí)，英特爾中國(guó)總裁楊敘表示，其最大的希望就是通過(guò)產(chǎn)品，證明自己。在中芯、摩托羅拉、Orange、Lava、聯(lián)想等多個(gè)廠商的支持下，英特爾證明了X86架構(gòu)的芯片也可以做手機(jī)。
而X86不能做手機(jī)的最大問(wèn)題就是功耗。英特爾開(kāi)始把降低功耗放在更重要的位置。英特爾中國(guó)區(qū)總裁楊敘周一表示，在一致的用戶體驗(yàn)下，英特爾芯片功耗降低了30%。
知名通信人士項(xiàng)立剛表示，今天英特爾總算開(kāi)始談功耗了，這是好事，因?yàn)檫@才是手機(jī)廠商最關(guān)注的，而強(qiáng)調(diào)功耗也可以看出英特爾態(tài)度的改變。
加上周一剛剛發(fā)布的摩托MT788，英特爾今年上市的7款智能手機(jī)都是基于Medfield芯片的Z2480，而隨著2013年的到來(lái)，雙核的CloverTrail處理器將成為手機(jī)市場(chǎng)的主打產(chǎn)品。
在對(duì)外公布的產(chǎn)品演進(jìn)圖上，CloverTrail是一款采用32納米工藝的凌動(dòng)處理器，除了雙核以外，還加大了圖形處理能力。但在功耗上，英特爾表示這將比同類其他產(chǎn)品更低。
到2013年底，英特爾就將發(fā)布以BayTrail命名的四核平板電腦芯片，而下下代手機(jī)芯片也將發(fā)布?？焖俚漠a(chǎn)品更新將加大廠商的選擇。
急需供應(yīng)鏈支持
在產(chǎn)品證明了自己之后，快速占領(lǐng)市場(chǎng)是英特爾最想要的，雖然目前大部分手機(jī)廠商仍處于觀望中。
如何改善這一現(xiàn)狀？楊敘曾表示，如同PC時(shí)代一樣，英特爾要打造一個(gè)聯(lián)盟，這包括供應(yīng)鏈、軟件開(kāi)發(fā)、OEM廠商等多方面的支持。
在宣布與Android合作后，系統(tǒng)不再是英特爾的問(wèn)題，在軟件上，X86處理器較高的性能也讓游戲應(yīng)用有更快的載入速度，但在廠商方面，英特爾需要一家家去溝通，因?yàn)槭謾C(jī)和PC不同，每一款的研發(fā)都需要半年以上的深度合作。
今年以來(lái)，楊敘的工作內(nèi)容就加入了和移動(dòng)市場(chǎng)客戶合作的洽談一項(xiàng)，而廠商的認(rèn)可只能一家家來(lái)，沒(méi)辦法一口吃個(gè)胖子。
“馬拉松”的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)
在移動(dòng)市場(chǎng)，英特爾的愿景是成為領(lǐng)導(dǎo)廠商，但現(xiàn)在看來(lái)，英特爾有著自己的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有不少不確定因素形成挑戰(zhàn)，筆者總結(jié)了英特爾三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)與三個(gè)核心挑戰(zhàn)。
三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)包括：
資金充裕。50%以上的毛利率是英特爾獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是芯片研發(fā)的投入、市場(chǎng)推廣的力度，英特爾都擁有足夠的資源。
制程工藝優(yōu)勢(shì)。英特爾依然保持著全球最領(lǐng)先的制造工廠，高通三星再研發(fā)自己的手機(jī)芯片，制程工藝和工廠并不能運(yùn)用自如。而且由于PC需求下滑，英特爾工廠目前產(chǎn)能有足夠的空閑，一旦有訂單，英特爾量產(chǎn)能力不用懷疑。
Windows8發(fā)布帶來(lái)平板電腦優(yōu)勢(shì)。雖然在手機(jī)領(lǐng)域，Android發(fā)展成熟，但在平板電腦領(lǐng)域，大部分廠商沒(méi)有找到清晰的模式，而Windows8的出現(xiàn)讓英特爾第一時(shí)間發(fā)布了Z2760處理器，眾OEM推出的平板、筆記本一體機(jī)產(chǎn)品將打造一個(gè)新的市場(chǎng)劃分。
核心挑戰(zhàn)包括：
歐德寧退休后新CEO對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)。歐德寧意外地決定提前退休給公司帶來(lái)了潛在的風(fēng)險(xiǎn)，雖然加快移動(dòng)市場(chǎng)是新CEO的主要職責(zé)，但新CEO依然意味著不確定性。
毛利率低，容易陷入價(jià)格戰(zhàn)。和PC市場(chǎng)帶的高毛利不同，挺進(jìn)移動(dòng)市場(chǎng)可能會(huì)拉低英特爾公司的毛利率。不過(guò)公司高管向網(wǎng)易科技表示，答案很簡(jiǎn)單，毛利率低，那就多賣點(diǎn)。
蘋(píng)果三星自行開(kāi)發(fā)芯片。移動(dòng)芯片市場(chǎng)和PC不同，手機(jī)廠商自行設(shè)計(jì)芯片的門(mén)檻不高，蘋(píng)果、三星、華為等都在使用自己的芯片，而前兩者更是智能手機(jī)市場(chǎng)的贏家，如果英特爾做出足夠好的產(chǎn)品，但大廠商都紛紛自己做芯片，那英特爾仍然無(wú)法獲得市場(chǎng)。
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