[導(dǎo)讀]做為手機芯片市場的王者，ARM全球總裁TudorBrown估錯了英特爾在移動市場的決心。2012年，英特爾不但將成熟的制程工藝引入了移動芯片產(chǎn)品，還通過7款上市了的智能手機和多款Windows8平板電腦證明了自己的能力。但外界
做為手機芯片市場的王者，ARM全球總裁TudorBrown估錯了英特爾在移動市場的決心。2012年，英特爾不但將成熟的制程工藝引入了移動芯片產(chǎn)品，還通過7款上市了的智能手機和多款Windows8平板電腦證明了自己的能力。
但外界依然對英特爾的速度感到不滿，因為這家全球最大的計算公司所擅長的PC市場開始出現(xiàn)下滑，而英特爾在移動芯片市場的份額不到1%。
2012年是英特爾正式回歸移動芯片市場的第一年。在產(chǎn)品和性能上證明了自己的英特爾，急需合作伙伴的支持，但手機市場的格局仍充斥著各種挑戰(zhàn)。
正如英特爾移動通信事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理陳榮坤所說，這是一場馬拉松。
X86架構(gòu)也能做手機
今年5月第一款英特爾芯片智能手機K800上市時，英特爾中國總裁楊敘表示，其最大的希望就是通過產(chǎn)品，證明自己。在中芯、摩托羅拉、Orange、Lava、聯(lián)想等多個廠商的支持下，英特爾證明了X86架構(gòu)的芯片也可以做手機。
而X86不能做手機的最大問題就是功耗。英特爾開始把降低功耗放在更重要的位置。英特爾中國區(qū)總裁楊敘周一表示，在一致的用戶體驗下，英特爾芯片功耗降低了30%。
知名通信人士項立剛表示，今天英特爾總算開始談功耗了，這是好事，因為這才是手機廠商最關(guān)注的，而強調(diào)功耗也可以看出英特爾態(tài)度的改變。
加上周一剛剛發(fā)布的摩托MT788，英特爾今年上市的7款智能手機都是基于Medfield芯片的Z2480，而隨著2013年的到來，雙核的CloverTrail處理器將成為手機市場的主打產(chǎn)品。
在對外公布的產(chǎn)品演進圖上，CloverTrail是一款采用32納米工藝的凌動處理器，除了雙核以外，還加大了圖形處理能力。但在功耗上，英特爾表示這將比同類其他產(chǎn)品更低。
到2013年底，英特爾就將發(fā)布以BayTrail命名的四核平板電腦芯片，而下下代手機芯片也將發(fā)布?？焖俚漠a(chǎn)品更新將加大廠商的選擇。
急需供應(yīng)鏈支持
在產(chǎn)品證明了自己之后，快速占領(lǐng)市場是英特爾最想要的，雖然目前大部分手機廠商仍處于觀望中。
如何改善這一現(xiàn)狀？楊敘曾表示，如同PC時代一樣，英特爾要打造一個聯(lián)盟，這包括供應(yīng)鏈、軟件開發(fā)、OEM廠商等多方面的支持。
在宣布與Android合作后，系統(tǒng)不再是英特爾的問題，在軟件上，X86處理器較高的性能也讓游戲應(yīng)用有更快的載入速度，但在廠商方面，英特爾需要一家家去溝通，因為手機和PC不同，每一款的研發(fā)都需要半年以上的深度合作。
今年以來，楊敘的工作內(nèi)容就加入了和移動市場客戶合作的洽談一項，而廠商的認可只能一家家來，沒辦法一口吃個胖子。
“馬拉松”的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)
在移動市場，英特爾的愿景是成為領(lǐng)導(dǎo)廠商，但現(xiàn)在看來，英特爾有著自己的優(yōu)勢，同時也有不少不確定因素形成挑戰(zhàn)，筆者總結(jié)了英特爾三點優(yōu)勢與三個核心挑戰(zhàn)。
三點優(yōu)勢包括：
資金充裕。50%以上的毛利率是英特爾獨有的優(yōu)勢，無論是芯片研發(fā)的投入、市場推廣的力度，英特爾都擁有足夠的資源。
制程工藝優(yōu)勢。英特爾依然保持著全球最領(lǐng)先的制造工廠，高通三星再研發(fā)自己的手機芯片，制程工藝和工廠并不能運用自如。而且由于PC需求下滑，英特爾工廠目前產(chǎn)能有足夠的空閑，一旦有訂單，英特爾量產(chǎn)能力不用懷疑。
Windows8發(fā)布帶來平板電腦優(yōu)勢。雖然在手機領(lǐng)域，Android發(fā)展成熟，但在平板電腦領(lǐng)域，大部分廠商沒有找到清晰的模式，而Windows8的出現(xiàn)讓英特爾第一時間發(fā)布了Z2760處理器，眾OEM推出的平板、筆記本一體機產(chǎn)品將打造一個新的市場劃分。
核心挑戰(zhàn)包括：
歐德寧退休后新CEO對發(fā)展戰(zhàn)略的風(fēng)險。歐德寧意外地決定提前退休給公司帶來了潛在的風(fēng)險，雖然加快移動市場是新CEO的主要職責(zé)，但新CEO依然意味著不確定性。
毛利率低，容易陷入價格戰(zhàn)。和PC市場帶的高毛利不同，挺進移動市場可能會拉低英特爾公司的毛利率。不過公司高管向網(wǎng)易科技表示，答案很簡單，毛利率低，那就多賣點。
蘋果三星自行開發(fā)芯片。移動芯片市場和PC不同，手機廠商自行設(shè)計芯片的門檻不高，蘋果、三星、華為等都在使用自己的芯片，而前兩者更是智能手機市場的贏家，如果英特爾做出足夠好的產(chǎn)品，但大廠商都紛紛自己做芯片，那英特爾仍然無法獲得市場。
但外界依然對英特爾的速度感到不滿，因為這家全球最大的計算公司所擅長的PC市場開始出現(xiàn)下滑，而英特爾在移動芯片市場的份額不到1%。
2012年是英特爾正式回歸移動芯片市場的第一年。在產(chǎn)品和性能上證明了自己的英特爾，急需合作伙伴的支持，但手機市場的格局仍充斥著各種挑戰(zhàn)。
正如英特爾移動通信事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理陳榮坤所說，這是一場馬拉松。
X86架構(gòu)也能做手機
今年5月第一款英特爾芯片智能手機K800上市時，英特爾中國總裁楊敘表示，其最大的希望就是通過產(chǎn)品，證明自己。在中芯、摩托羅拉、Orange、Lava、聯(lián)想等多個廠商的支持下，英特爾證明了X86架構(gòu)的芯片也可以做手機。
而X86不能做手機的最大問題就是功耗。英特爾開始把降低功耗放在更重要的位置。英特爾中國區(qū)總裁楊敘周一表示，在一致的用戶體驗下，英特爾芯片功耗降低了30%。
知名通信人士項立剛表示，今天英特爾總算開始談功耗了，這是好事，因為這才是手機廠商最關(guān)注的，而強調(diào)功耗也可以看出英特爾態(tài)度的改變。
加上周一剛剛發(fā)布的摩托MT788，英特爾今年上市的7款智能手機都是基于Medfield芯片的Z2480，而隨著2013年的到來，雙核的CloverTrail處理器將成為手機市場的主打產(chǎn)品。
在對外公布的產(chǎn)品演進圖上，CloverTrail是一款采用32納米工藝的凌動處理器，除了雙核以外，還加大了圖形處理能力。但在功耗上，英特爾表示這將比同類其他產(chǎn)品更低。
到2013年底，英特爾就將發(fā)布以BayTrail命名的四核平板電腦芯片，而下下代手機芯片也將發(fā)布?？焖俚漠a(chǎn)品更新將加大廠商的選擇。
急需供應(yīng)鏈支持
在產(chǎn)品證明了自己之后，快速占領(lǐng)市場是英特爾最想要的，雖然目前大部分手機廠商仍處于觀望中。
如何改善這一現(xiàn)狀？楊敘曾表示，如同PC時代一樣，英特爾要打造一個聯(lián)盟，這包括供應(yīng)鏈、軟件開發(fā)、OEM廠商等多方面的支持。
在宣布與Android合作后，系統(tǒng)不再是英特爾的問題，在軟件上，X86處理器較高的性能也讓游戲應(yīng)用有更快的載入速度，但在廠商方面，英特爾需要一家家去溝通，因為手機和PC不同，每一款的研發(fā)都需要半年以上的深度合作。
今年以來，楊敘的工作內(nèi)容就加入了和移動市場客戶合作的洽談一項，而廠商的認可只能一家家來，沒辦法一口吃個胖子。
“馬拉松”的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)
在移動市場，英特爾的愿景是成為領(lǐng)導(dǎo)廠商，但現(xiàn)在看來，英特爾有著自己的優(yōu)勢，同時也有不少不確定因素形成挑戰(zhàn)，筆者總結(jié)了英特爾三點優(yōu)勢與三個核心挑戰(zhàn)。
三點優(yōu)勢包括：
資金充裕。50%以上的毛利率是英特爾獨有的優(yōu)勢，無論是芯片研發(fā)的投入、市場推廣的力度，英特爾都擁有足夠的資源。
制程工藝優(yōu)勢。英特爾依然保持著全球最領(lǐng)先的制造工廠，高通三星再研發(fā)自己的手機芯片，制程工藝和工廠并不能運用自如。而且由于PC需求下滑，英特爾工廠目前產(chǎn)能有足夠的空閑，一旦有訂單，英特爾量產(chǎn)能力不用懷疑。
Windows8發(fā)布帶來平板電腦優(yōu)勢。雖然在手機領(lǐng)域，Android發(fā)展成熟，但在平板電腦領(lǐng)域，大部分廠商沒有找到清晰的模式，而Windows8的出現(xiàn)讓英特爾第一時間發(fā)布了Z2760處理器，眾OEM推出的平板、筆記本一體機產(chǎn)品將打造一個新的市場劃分。
核心挑戰(zhàn)包括：
歐德寧退休后新CEO對發(fā)展戰(zhàn)略的風(fēng)險。歐德寧意外地決定提前退休給公司帶來了潛在的風(fēng)險，雖然加快移動市場是新CEO的主要職責(zé)，但新CEO依然意味著不確定性。
毛利率低，容易陷入價格戰(zhàn)。和PC市場帶的高毛利不同，挺進移動市場可能會拉低英特爾公司的毛利率。不過公司高管向網(wǎng)易科技表示，答案很簡單，毛利率低，那就多賣點。
蘋果三星自行開發(fā)芯片。移動芯片市場和PC不同，手機廠商自行設(shè)計芯片的門檻不高，蘋果、三星、華為等都在使用自己的芯片，而前兩者更是智能手機市場的贏家，如果英特爾做出足夠好的產(chǎn)品，但大廠商都紛紛自己做芯片，那英特爾仍然無法獲得市場。
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