手機彩屏大戰(zhàn)即將爆發(fā) 國內(nèi)廠商要沖擊50%市場
然而這場讓人翹首以待的彩屏大戰(zhàn)，就象遲遲開打，開打后又遲遲未決戰(zhàn)的美伊戰(zhàn)爭一樣，從去年叫到今年，從年初叫到年中。然而“五一”前夕，業(yè)界終于嗅到了硝煙的味道
，彩屏大戰(zhàn)已經(jīng)山雨欲來風(fēng)滿樓。彩屏大戰(zhàn)厲兵秣馬
經(jīng)過了兩年的醞釀，手機的彩屏大戰(zhàn)早已“沙場秋點兵”。廣告大戰(zhàn)令用戶對彩屏概念耳熟能詳；參戰(zhàn)各方在產(chǎn)品，渠道，以及服務(wù)上均已糧草齊備。
首先，在產(chǎn)品戰(zhàn)備層面上，彩屏消費群體已經(jīng)逐漸形成。正如黑白電視為彩色電視所替換一樣，灰屏手機到彩屏手機的升級是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。我國的移動通訊市場在全球也已是高度發(fā)展，而根據(jù)CCID的預(yù)測，在今年我國移動電話用戶將超2.6億，高于固定電話的用戶總數(shù)。而在現(xiàn)有的龐大的用戶群中，根據(jù)新華信咨詢在京穗兩地的調(diào)研，已經(jīng)有60.8%的手機用戶打算在今年換用彩屏手機。市場的培育早已成熟。
在廠家方面，隨著彩屏手機技術(shù)成熟度的不斷加深，彩屏系列的性價比不斷提高，從而真正實現(xiàn)了“打動大部分消費者”，走出了彩屏初期的概念化階段。3月底，以聯(lián)想G618為代表的高性價比手機成功切入市場并得到消費者廣泛認可，從而標志著產(chǎn)品突破口已經(jīng)出現(xiàn)。而在“五一”前夕，聯(lián)想推出的第一款國產(chǎn)MMS手機更是完成了戰(zhàn)略上的最后準備。
在渠道戰(zhàn)備層面。渠道曾是國產(chǎn)手機去年突破點，在去年“五一”的突襲戰(zhàn)中，國產(chǎn)手機經(jīng)過每一個店面，每一幅廣告畫位置的白刃化巷戰(zhàn)，贏得了渠道爭奪的勝利，為手機國產(chǎn)率的高速增長鋪平了道路。然而今年不僅是國產(chǎn)手機在渠道投資上力度加大，MOTO和NOKIA等國際巨頭也不甘落后，甚至還采用了相對這些跨國公司自身體系而言，只在中國市場實行的直銷政策。今年的渠道大戰(zhàn)，是直接影響國產(chǎn)手機這一代草莽英雄與跨國公司百年老店的大戰(zhàn)勝負天平傾向的重要因素。而就整個產(chǎn)業(yè)而言，對渠道的重視則在這場即將到來的彩屏大戰(zhàn)中到達了前所未有的高度。
在服務(wù)戰(zhàn)備層面，各大廠商也已經(jīng)做好了充分的準備。不僅僅各個廠家原有的售后維修與升級網(wǎng)絡(luò)進一步完善，同時隨著彩屏手機自身技術(shù)以及相應(yīng)的通訊制式(例如GPRS，CDMA)的發(fā)展，各種圖片下載，鈴聲下載已經(jīng)日益普遍，信息互動服務(wù)也逐漸打開了市場。而對于高附加值的手機服務(wù)，不僅各大手機生產(chǎn)廠商在快馬加鞭，甚至繁榮了一個龐大的第三方(網(wǎng)站)群體。有眾多商家的齊心推動，可以說彩屏大戰(zhàn)的服務(wù)戰(zhàn)備早已完成。
因而可以說，彩屏手機參戰(zhàn)各方早已戰(zhàn)備齊整，大戰(zhàn)勢在必發(fā)。正如CCID最新的研究報告所預(yù)測的，2003年我國移動電話市場的發(fā)展趨勢將主要體現(xiàn)在產(chǎn)品屏幕從黑白升級到彩色，彩屏將成為市場產(chǎn)品發(fā)展的重點；而多媒體移動終端的功能提升，將成為市場服務(wù)發(fā)展的重要方向。誰將是彩屏大戰(zhàn)的主角？
首先，從國外廠商來說，NOKIA和MOTO這些百年老店毫無疑問將是整個國際手機市場的先鋒。
這兩大巨頭在高端以及中低端都分別推出了引導(dǎo)性的機型；西門子在彩屏系列上的努力則使其在手機制造領(lǐng)域的地位有東山再起之勢；而三星依然保持了其在外觀設(shè)計上的一貫優(yōu)勢。
在國內(nèi)廠商陣營中，聯(lián)想、東信等一批企業(yè)已經(jīng)憑借強硬的產(chǎn)品占到先機，尤其是在撬動市場的高性價比手機的投放上。這一舉動不僅僅獲得了市場份額上的先行優(yōu)勢，同時也逐漸逆轉(zhuǎn)了消費者原有看好國外品牌的消費習(xí)慣。此外，熊貓等廠家開始在彩屏系列中加強對自身品牌的培養(yǎng)；而作為國產(chǎn)手機市場份額領(lǐng)先者的TCL、波導(dǎo)、廈新則加緊了策略調(diào)整，爭取能夠盡快加入戰(zhàn)團?？梢哉f，作為整體，國內(nèi)廠家也已基本準備就緒。
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