2005年7月23日，由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所舉辦的“平板電視發(fā)展趨勢(shì)專家論壇”在北京亞洲大酒店舉行，新浪科技進(jìn)行獨(dú)家直播。

　　在會(huì)上，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所陸刃波副主任發(fā)布了《2005年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求研究二季度報(bào)告》，報(bào)告預(yù)測(cè)，2005年平板電視會(huì)達(dá)到185萬臺(tái)，價(jià)格的下降將促使平板電視增加產(chǎn)量；未來液晶面板生產(chǎn)壟斷將會(huì)進(jìn)一步加劇，上游面板領(lǐng)域會(huì)有一輪新的整合。

　　同時(shí)報(bào)告還對(duì)平板電視消費(fèi)進(jìn)行了調(diào)查。在尺寸方面，液晶電視與等離子電視的主流需求尺寸依然分別是30英寸和42英寸。隨著價(jià)格的降低，消費(fèi)者對(duì)平板的滿意度有所下降。

　　以下為報(bào)告概要：

　　陸刃波 ： 三個(gè)月以前，國(guó)務(wù)院新聞辦同樣開了這樣一個(gè)會(huì)，我是在發(fā)布一季度的報(bào)告。今天是7月23號(hào)，我在這里發(fā)布二季度報(bào)告。

　　我們每季度都作這樣一個(gè)調(diào)查，所以有記者問我，為什么我們每個(gè)季度都作平板電視的調(diào)查？因?yàn)槠桨咫娨暤淖兓罅耍裉爝@個(gè)會(huì)，討論平板電視在中國(guó)的新變革，平板電視的市場(chǎng)變化非常之快，我們作這樣的調(diào)查，對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)上有很大的幫助。

　　從1999年開始，信息產(chǎn)業(yè)部和國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心聯(lián)合作了這樣的課題，到今天還在做。我這個(gè)報(bào)告中會(huì)把企業(yè)和記者感興趣的問題介紹一下。

　　第一，關(guān)于平板電視的上游產(chǎn)業(yè)——面板。

　　我們預(yù)計(jì)，2005年平板會(huì)達(dá)到185萬臺(tái)的數(shù)字，2004年是平板彩電的又一個(gè)消費(fèi)高潮。為什么我們估計(jì)有185萬的數(shù)字呢？首先，面板技術(shù)的成熟、價(jià)格的下降，促使平板電視增加產(chǎn)量。在市場(chǎng)領(lǐng)域，液晶的上游產(chǎn)業(yè)中，日資、韓資合資的浪潮已經(jīng)出現(xiàn)，在韓國(guó)企業(yè)和日本企業(yè)之間有技術(shù)合作，我們估計(jì)，上游面板領(lǐng)域會(huì)有一輪新的整合。我們預(yù)計(jì)，未來的液晶面板生產(chǎn)壟斷會(huì)進(jìn)一步加劇。面板包含很多新技術(shù)，投資巨大，一般都是百億元人民幣的投資，當(dāng)然中國(guó)的上廣電、京東方也在作面板，但是占的比例非常小。在全球等離子面板市場(chǎng)，三星、LG電子和松下電器位居前三名。

　　第二，消費(fèi)行為和使用狀況研究。

　　一、在一季度的調(diào)研結(jié)果中，我們針對(duì)城市消費(fèi)者對(duì)數(shù)字高清作了專項(xiàng)調(diào)研，有72.6%的消費(fèi)者認(rèn)為對(duì)數(shù)字高清概念比較了解。在二季度課題組針對(duì)數(shù)字高清概念的理解程度作了深入的調(diào)查。知道有數(shù)字高清和標(biāo)清之分，但不清楚兩者的區(qū)別的占57.4%。知道有數(shù)字高清和標(biāo)清之分，也清楚兩者的區(qū)別的占8.4%，不知道有數(shù)字高清和標(biāo)清之分的占34.2%。

　　二、到二季度為止，城市居民家庭等離子電視擁有率達(dá)到了2.3%，比一季度提高了0.7%，液晶電視擁有率達(dá)到了2.9%，比一季度提高了0.8%。

　　三、在尺寸擁有方面，液晶電視與等離子電視的主流需求尺寸依然分別是30英寸和42英寸。但總體趨勢(shì)上，隨著城市房地產(chǎn)的發(fā)展，消費(fèi)者人均面積的提高，消費(fèi)者對(duì)于平板電視逐漸趨向更大的尺寸。

　　四、城市消費(fèi)者市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。

　　考察液晶電視家庭擁有狀況，國(guó)產(chǎn)品牌占先，康佳、海信、三個(gè)品牌占了38.6%。從等離子電視的擁有來看，廈華、海信、松下、LG處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　從市場(chǎng)整體看，整個(gè)市場(chǎng)格局還沒有問題，國(guó)產(chǎn)平板電視處于市場(chǎng)領(lǐng)先。但同時(shí)也看到，在整個(gè)市場(chǎng)格局尚未最終穩(wěn)定以前，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)考驗(yàn)所有參與國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的。以TCL、長(zhǎng)虹為代表的老牌彩電生產(chǎn)企業(yè)正加快平板電視競(jìng)爭(zhēng)步伐，市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。從TCL較大的增長(zhǎng)中就可以看出。

　　五、城市平板電視擁有群體滿意度評(píng)價(jià)。

　　總體上，消費(fèi)者對(duì)平板電視的滿意度很高，有88.5%的消費(fèi)者表示比較滿意。但通過與一季度的滿意度調(diào)查對(duì)比發(fā)現(xiàn)，隨著新產(chǎn)品的不斷推出以及價(jià)格的大幅降價(jià)，早期購買平板電視產(chǎn)品的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的整體評(píng)價(jià)有所降低，導(dǎo)致了整體滿意度的下降趨勢(shì)。表示不太滿意的，一季度有5%，二季度有7.1%。導(dǎo)致滿意度下降的原因，一個(gè)是基數(shù)擴(kuò)大了，第二，我們的企業(yè)有沒有生產(chǎn)量增長(zhǎng)而質(zhì)量下降的因素？這還需要考量。

　　六、未來市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)。

　　二季度的市場(chǎng)需求規(guī)模在“五一”黃金周的帶動(dòng)下，市場(chǎng)需求超過了預(yù)期規(guī)模，達(dá)到了48.5萬臺(tái)，而上半年的國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求規(guī)模達(dá)到了74.1萬臺(tái)。這比我們一季度的預(yù)計(jì)要超出很多。

　　通過對(duì)城市消費(fèi)者下半年消費(fèi)預(yù)期時(shí)間判斷，未來半年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)需求規(guī)模將達(dá)到100萬臺(tái)以上。下半年城市點(diǎn)實(shí)際的市場(chǎng)需求將在第四季度強(qiáng)力啟動(dòng)，在“十一”和元旦兩節(jié)的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)第四季度的市場(chǎng)規(guī)模將在60萬臺(tái)以上。所以很多企業(yè)都在盯著9月份以后的市場(chǎng)。

　　第三，未來市場(chǎng)規(guī)模及需求狀況研究。

　　一、城市消費(fèi)者預(yù)期購買率及購買差異。

　　在對(duì)三季度城市消費(fèi)者預(yù)期購買的調(diào)查結(jié)果顯示，未來三個(gè)月內(nèi)電視機(jī)消費(fèi)欲望與二季度差異不大。根據(jù)城市消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品預(yù)期需求的比例測(cè)算，三季度液晶電視需求規(guī)模在23.6萬臺(tái)，而等離子電視的需求規(guī)模也在10.8萬臺(tái)左右。下半年國(guó)內(nèi)液晶電視與等離子電視的預(yù)期需求比例大體為7：3。

　　二、城市消費(fèi)者預(yù)期購買率及購買差異。

　　消費(fèi)者選擇渠道更多關(guān)注的是產(chǎn)品價(jià)格和電視機(jī)產(chǎn)品品種的齊全程度，這與家電連鎖的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)相吻合；其次，城市消費(fèi)者對(duì)服務(wù)質(zhì)量、購物環(huán)境以及渠道的知名度也是較為重要的因素。

　　三、城市房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)產(chǎn)品預(yù)期購買的影響。

　　城市發(fā)展帶動(dòng)了房地產(chǎn)業(yè)的興盛，城鎮(zhèn)人口的增加也刺激了對(duì)新增房屋的需求。研究結(jié)果表明：對(duì)于仍屬于高檔消費(fèi)品的平板電視來說，城市消費(fèi)者購買的原因主要趨向于搬新房或房子的重新裝修的需要。

　　一個(gè)地區(qū)城市居民房屋購買力和最終實(shí)現(xiàn)購買的規(guī)模直接決定了未來對(duì)其對(duì)平板電視產(chǎn)品購買的可能性?？梢耘袛啵磥碓谶@些城市內(nèi)，平板電視的需求市場(chǎng)將被隨之啟動(dòng)。

　　以上是三個(gè)很簡(jiǎn)單的代替結(jié)果，實(shí)際上是我們分析的三個(gè)主要原因，第一個(gè)是上游面板，第三部分我也專門講了房地產(chǎn)與平板電視之間的關(guān)系。

　　這個(gè)報(bào)告作出來，首先是滿足政府部門宏觀政策的需要，其次我們也在為企業(yè)服務(wù)。我們將房地產(chǎn)與平板電視市場(chǎng)聯(lián)系起來，看看兩者之間的關(guān)系，可以看到，房地產(chǎn)發(fā)展越快，消費(fèi)者購買能力越高，平板電視的市場(chǎng)也會(huì)隨之發(fā)展。不知道我的判斷和中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)判斷是否一致，我對(duì)自己的調(diào)查很有信心，作這個(gè)調(diào)查，我們共跟蹤了8000個(gè)家庭，調(diào)查了大城市和中等城市的一線市場(chǎng)，而沒有了解二、三線市場(chǎng)，因?yàn)槠桨咫娨曔€沒有發(fā)展到二、三線市場(chǎng)。地方顯示，平板電視的價(jià)格對(duì)消費(fèi)者來說已經(jīng)不重要了，現(xiàn)在消費(fèi)者關(guān)注的目標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到品牌和功能上。消費(fèi)者可接受的價(jià)格預(yù)期是1萬元左右，而現(xiàn)在有些產(chǎn)品已經(jīng)做到了1萬元左右的價(jià)格，1.5萬、1.2萬，而且都是42寸的大屏幕，外觀時(shí)尚、靚麗，企業(yè)對(duì)平板電視外觀考慮也較多，海信還曾經(jīng)拿了個(gè)外觀設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

　　謝謝大家。