昨日，由信息產(chǎn)業(yè)部組織制定的《數(shù)字電視接收設(shè)備術(shù)語》等25項電子行業(yè)標準終于正式發(fā)布。隨著這一國標的出臺，電視機廠商的高清電視生產(chǎn)線和營銷口號都將隨之更新。同時也打亂了“央視高清”這一純市場標準的腳步。

　　中國特色的標準

　　“六項顯示器清晰度指標最牽動產(chǎn)業(yè)神經(jīng)?！弊蛉眨瑒?chuàng)維一負責(zé)市場營銷的高管表示，這六項標準將對電視機制造，以及對應(yīng)的市場營銷環(huán)節(jié)造成極大影響。

　　信產(chǎn)部在推出一攬子數(shù)字標準的同時，特別指出：“考慮到當(dāng)前相關(guān)產(chǎn)業(yè)狀況，對該系列標準中涉及顯示器清晰度指標的《數(shù)字電視液晶背投影顯示器通用規(guī)范》等6項標準給予過渡期，于2007年1月1日起實施?！?

　　昨日信產(chǎn)部網(wǎng)站并未公布這六項關(guān)鍵標準的細節(jié)。記者了解到，在此次信產(chǎn)部國家標準中，針對平板電視(等離子和液晶)的高清晰度標準，使用了電視線的概念，只有水平和垂直都達到720線的電視才能被認為是高清電視。

　　“這是一個有中國特色的標準?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌表示，這與歐美標準都不同。

　　廠商更新營銷口號

　　目前，中國市場上還沒有一家廠商以電視線標準作為高清電視的營銷口號。“全高清”、“高清信號”、“1080P”等概念充斥市場。

　　事實上，國內(nèi)高清電視的發(fā)展將以2008年為界，2008年前進行試播，2008年奧運會之際，東部地區(qū)將全面采用高清數(shù)字格式的節(jié)目源作為播放標準，到2015年，將全面停播模擬信號的電視節(jié)目。

　　在中國電視機行業(yè)每臺彩電利潤不足百元的情況下，高利潤、高售價的高清彩電，成為家電企業(yè)獲得強勁增長動力的“救命稻草”。

　　此標準一出，電視機廠商需要及時更新其生產(chǎn)線，尤其是營銷口號?！按舜沃袊母咔鍢藴逝c國際其他高清標準相比，還是得當(dāng)?shù)??！焙柤瘓F信息產(chǎn)品本部總工程師翟翌立表示，想要達到這一標準并不容易，目前市場上相當(dāng)部分號稱高清的產(chǎn)品都達不到這一標準。

　　按照標準規(guī)定，只有垂直和水平分辨力都達到720線的電視才是高清電視。目前市場上的等離子電視在等離子屏幕的物理分辨力方面，多數(shù)主流42英寸電視為852×480、1024×768，而這兩種電視幾乎都達不到高清國標。廈華電子中國營銷總部人士表示，720線的標準，將讓許多國內(nèi)外廠商手忙腳亂。

　　央視高清聯(lián)盟將受影響

　　2005年底，央視旗下的中央數(shù)字電視傳媒有限公司(中數(shù)傳媒)與松下電器簽署了市場推廣協(xié)議，松下、日立、海信成為其合作伙伴，三家廠商的一些“高清電視”將打上“央視高清合作伙伴”的標志。

　　央視高清此次采用的是捆綁方案，在高清頻道推廣過程中與電視機制造廠商進行合作。廠商需要交納5000萬元的“入場費”，同時每銷售一臺高清電視，將支付央視1440元的年度收視費。

　　上海松下等離子顯示器有限公司營業(yè)部長昨日強調(diào)，松下仍將與央視一起推進央視高清計劃。

　　“此次國家標準出臺，必然會對市場化的標準產(chǎn)生影響，如果央視高清聯(lián)盟不進行調(diào)整，央視高清的營銷力度可能被減弱。”國內(nèi)一家電視機廠商高管指出，央視高清標準的出臺，是在國家標準沒有出臺的情況下，為了搶占高清電視市場而采取的市場策略。為了央視高清認證標志，三家企業(yè)付出了較高的籌碼，這完全是出于對市場營銷的考慮，但未來風(fēng)險較大。

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　　本報記者 馬曉芳 發(fā)自廣州

　　《第一財經(jīng)日報》了解到，此次信產(chǎn)部頒布的《數(shù)字電視接收設(shè)備術(shù)語》等25項行業(yè)標準均為推薦性標準。分為術(shù)語及試驗方法、接口、機頂盒、機卡分離和顯示器五個方面，其中涉及高清電視的《數(shù)字電視液晶背投影顯示器通用規(guī)范》等6項標準將于2007年1月1日起實施，其余標準自頒布之日起正式實施。

　　信息產(chǎn)業(yè)部廣播電視處處長白為民表示，政府對符合標準的產(chǎn)品如何檢測和認證還沒有說法，但行業(yè)協(xié)會肯定會做這方面的工作，她指出，這一標準只是推薦性標準，而非強制性標準，不是說不符合標準的就不能上市，跟“3C認證”有所不同。

　　記者注意到，此次信產(chǎn)部公布的數(shù)字電視行業(yè)標準，主要涉及數(shù)字電視的接收設(shè)備，即包括機頂盒和顯示器在內(nèi)的終端產(chǎn)品，而且機頂盒和機卡分離模式的標準在其中占了較大比重。

　　“這并不意味著政府在未來推廣數(shù)字電視過程中會傾向于采用機卡分離的模式。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌表示，“政府還會陸續(xù)出臺一系列機卡一體方面的標準。”

　　據(jù)介紹，數(shù)字電視標準分為接收標準和傳輸標準，此次出臺的行業(yè)標準僅是接收標準中的一部分，傳輸標準又分為有線標準、地面標準和衛(wèi)星標準三部分，傳輸標準的確立對數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展影響更為重大。

　　衛(wèi)星傳輸標準早已確立為DVB-S，白為民透露，目前有線傳輸標準也基本確定采用DVB-C，不久會正式公布，一直最有爭議的地面?zhèn)鬏敇藴嗜匀粵]有確定。

　　據(jù)了解，我國數(shù)字電視的地面?zhèn)鬏敇藴室恢庇腥N標準之爭，分別是清華大學(xué)的DMB-T、上海交大的ADTB-T，以及歐洲標準DVB-T，在3月20日舉行的2006年中國國際廣播電視展上，國家廣電總局副局長張海濤表示，數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴室呀?jīng)提交了有關(guān)方案，預(yù)計年內(nèi)出臺。