三個月前剛剛成為國家標準的中國數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)標準，有望成為國際標準。專家指出，沖擊國際市場的同時，要牢牢把握國內(nèi)市場。
國家標準申請升級
這項具有自主知識產(chǎn)權的中國數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)標準，歷經(jīng)波折，于2006年8月18日正式被批準成為強制性國家標準，并將于2007年8月1日起實施。
清華大學教授、數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴手饕鸩萑藯钪性诮张e行的“中國數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴属咝缕吠茝V會”上向外界透露，按照下一階段的工作計劃，數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴蕦⑾驀H電聯(lián)(ITU)申請成為國際標準。
“我們已經(jīng)加入WTO，一旦成為國際標準，就有優(yōu)先選用的權利。”楊知行說，“申請國際標準，最大的目的是拓展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，為這個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更大的機遇。”
這位技術專家表示，由于我國的數(shù)字電視地面標準處于后發(fā)位置，所以在諸多性能上要比很早就確定的其他國際標準要占有技術優(yōu)勢，比如移動性能、糾錯能力等?！跋啾容^其他國際標準，中國標準現(xiàn)階段最大的缺陷是沒有成熟的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗?！睏钪姓J為這個缺陷是每個新事物都避免不了的，在今后的發(fā)展中才能得到解決。
由于之前已經(jīng)有美國的ATSC、歐洲的DVB-T、日本的ISDB-T三個成熟的地面?zhèn)鬏攪H標準，所以這次我國意欲以“多媒體廣播標準”的名義申請相關市場的國際標準。據(jù)相關專家解釋，這一名稱上的差別并不會影響市場和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前國外已經(jīng)有好幾個標準意欲申請成為多媒體廣播的國際標準，我國提出申請也是搶占市場先機的舉措。
國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈蓄勢待發(fā)
我國數(shù)字電視地面標準已經(jīng)是塵埃落定，而網(wǎng)絡運營商、技術提供商、內(nèi)容提供商與終端設備廠商等相關產(chǎn)業(yè)的競爭才剛剛開始。此前在本土數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴饰疵鞔_的情況下，一直處于觀望狀態(tài)的部分中國數(shù)字電視運營商開始探討采用國際標準的可能性，而終端產(chǎn)品制造商為國家標準開發(fā)新產(chǎn)品的計劃則因此舉步不前。這一新的數(shù)字電視地面國家標準已經(jīng)引起了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的密切關注。不管怎樣，中國本土數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴识紝⑼苿雍图涌鞌?shù)字電視的產(chǎn)業(yè)化進程。
數(shù)字電視技術提供商深圳國微市場營銷部經(jīng)理朱毅祥分析，目前國內(nèi)機頂盒廠家、芯片廠家等都在積極地做準備，但是完全的產(chǎn)業(yè)化還沒有開始。這是因為在數(shù)字電視地面標準出臺前，支持各種方案的企業(yè)已經(jīng)劃分出了明顯的勢力范圍，這需要一段時間來整合。另外一個原因，是地面機頂盒市場目前仍未明朗。其中用于車載移動的數(shù)字電視究竟是付費還是免費成了地面機頂盒的一個焦點，如果是付費廣告支持發(fā)展，則不可避免又要重提機卡分離。
據(jù)悉，長虹已經(jīng)開始成立專門的公司發(fā)展機頂盒，諸多彩電企業(yè)也已經(jīng)紛紛推出符合數(shù)字電視地面標準的產(chǎn)品。而廈華也表示，隨著國內(nèi)數(shù)字電視地面標準的統(tǒng)一，在國內(nèi)大力發(fā)展數(shù)字電視一體機等相關產(chǎn)業(yè)將比以前容易。
目前國內(nèi)地面數(shù)字傳輸價值鏈處于起步階段，盡管國家相關部門想開拓國際市場，但是并不會忽視國內(nèi)市場的潛力，以及國內(nèi)市場產(chǎn)業(yè)化尚未形成規(guī)模的現(xiàn)實。目前在數(shù)字電視領域之外，正在興起的衛(wèi)星傳輸和交互式網(wǎng)絡電視(IPTV，利用寬帶有線電視網(wǎng)的新技術)已經(jīng)直接威脅到地面?zhèn)鬏數(shù)氖袌鋈萘?。衛(wèi)星傳輸具有更低的成本和更好的品質(zhì)，而且國家將逐漸開放政策；IPTV更是以方便和互動的性能壓制住了短期內(nèi)難以盡顯優(yōu)勢的數(shù)字電視。
楊知行認為，雖然衛(wèi)星電視和IPTV與地面數(shù)字電視之間并不是對立的關系，但是為了鞏固發(fā)展這一市場，現(xiàn)在我國數(shù)字電視地面?zhèn)鬏斝袠I(yè)要做的仍然是迅速產(chǎn)業(yè)化。
國際市場暫非重點
地面?zhèn)鬏攪鴥?nèi)標準出爐后，整個產(chǎn)業(yè)鏈都將啟動，未來幾年整個市場規(guī)模將在萬億元左右。
業(yè)內(nèi)人士表示，從現(xiàn)在到明年標準實施前將是相關行業(yè)廠商跑馬圈地搶占市場的黃金時期。行業(yè)標準的統(tǒng)一將直接拉動產(chǎn)業(yè)需求的膨脹，這個利益鏈條囊括了芯片設計、芯片制造、發(fā)射端設備、電視機制造商、機頂盒制造商、電視臺以及節(jié)目運營商等等多個環(huán)節(jié)。從模擬電視過渡到數(shù)字電視，涉及到電子信息產(chǎn)業(yè)的諸多環(huán)節(jié)。
按照每年新增和更新4000萬臺數(shù)字電視機計算，其中的芯片產(chǎn)值就達上百億元，并將拉動數(shù)千億元的整機市場。
盡管國家相關產(chǎn)業(yè)界人士正在積極籌劃下一階段申請多媒體廣播國際標準，以拓展國際市場，但是有關專家表示這并不意味著其對國內(nèi)市場的忽視。擁有這一知識產(chǎn)權的中國工程院向外承諾，兩年之內(nèi)不會向企業(yè)收費，業(yè)內(nèi)人士認為這是對國內(nèi)地面?zhèn)鬏斊髽I(yè)的支持和鼓勵。而對于先前已經(jīng)部署了其他制式或者有意部署其他制式的地區(qū)而言，明年8月國家標準實施前也必須有所調(diào)整，統(tǒng)一采用中國地面?zhèn)鬏攺娭茦藴氏碌脑O備。
相關專家認為，目前國內(nèi)市場仍需要大力開拓，國際市場雖不能大意，但并不是目前的重點。
國家標準申請升級
這項具有自主知識產(chǎn)權的中國數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)標準，歷經(jīng)波折，于2006年8月18日正式被批準成為強制性國家標準，并將于2007年8月1日起實施。
清華大學教授、數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴手饕鸩萑藯钪性诮张e行的“中國數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴属咝缕吠茝V會”上向外界透露，按照下一階段的工作計劃，數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴蕦⑾驀H電聯(lián)(ITU)申請成為國際標準。
“我們已經(jīng)加入WTO，一旦成為國際標準，就有優(yōu)先選用的權利。”楊知行說，“申請國際標準，最大的目的是拓展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，為這個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更大的機遇。”
這位技術專家表示，由于我國的數(shù)字電視地面標準處于后發(fā)位置，所以在諸多性能上要比很早就確定的其他國際標準要占有技術優(yōu)勢，比如移動性能、糾錯能力等?！跋啾容^其他國際標準，中國標準現(xiàn)階段最大的缺陷是沒有成熟的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗?！睏钪姓J為這個缺陷是每個新事物都避免不了的，在今后的發(fā)展中才能得到解決。
由于之前已經(jīng)有美國的ATSC、歐洲的DVB-T、日本的ISDB-T三個成熟的地面?zhèn)鬏攪H標準，所以這次我國意欲以“多媒體廣播標準”的名義申請相關市場的國際標準。據(jù)相關專家解釋，這一名稱上的差別并不會影響市場和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前國外已經(jīng)有好幾個標準意欲申請成為多媒體廣播的國際標準，我國提出申請也是搶占市場先機的舉措。
國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈蓄勢待發(fā)
我國數(shù)字電視地面標準已經(jīng)是塵埃落定，而網(wǎng)絡運營商、技術提供商、內(nèi)容提供商與終端設備廠商等相關產(chǎn)業(yè)的競爭才剛剛開始。此前在本土數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴饰疵鞔_的情況下，一直處于觀望狀態(tài)的部分中國數(shù)字電視運營商開始探討采用國際標準的可能性，而終端產(chǎn)品制造商為國家標準開發(fā)新產(chǎn)品的計劃則因此舉步不前。這一新的數(shù)字電視地面國家標準已經(jīng)引起了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的密切關注。不管怎樣，中國本土數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴识紝⑼苿雍图涌鞌?shù)字電視的產(chǎn)業(yè)化進程。
數(shù)字電視技術提供商深圳國微市場營銷部經(jīng)理朱毅祥分析，目前國內(nèi)機頂盒廠家、芯片廠家等都在積極地做準備，但是完全的產(chǎn)業(yè)化還沒有開始。這是因為在數(shù)字電視地面標準出臺前，支持各種方案的企業(yè)已經(jīng)劃分出了明顯的勢力范圍，這需要一段時間來整合。另外一個原因，是地面機頂盒市場目前仍未明朗。其中用于車載移動的數(shù)字電視究竟是付費還是免費成了地面機頂盒的一個焦點，如果是付費廣告支持發(fā)展，則不可避免又要重提機卡分離。
據(jù)悉，長虹已經(jīng)開始成立專門的公司發(fā)展機頂盒，諸多彩電企業(yè)也已經(jīng)紛紛推出符合數(shù)字電視地面標準的產(chǎn)品。而廈華也表示，隨著國內(nèi)數(shù)字電視地面標準的統(tǒng)一，在國內(nèi)大力發(fā)展數(shù)字電視一體機等相關產(chǎn)業(yè)將比以前容易。
目前國內(nèi)地面數(shù)字傳輸價值鏈處于起步階段，盡管國家相關部門想開拓國際市場，但是并不會忽視國內(nèi)市場的潛力，以及國內(nèi)市場產(chǎn)業(yè)化尚未形成規(guī)模的現(xiàn)實。目前在數(shù)字電視領域之外，正在興起的衛(wèi)星傳輸和交互式網(wǎng)絡電視(IPTV，利用寬帶有線電視網(wǎng)的新技術)已經(jīng)直接威脅到地面?zhèn)鬏數(shù)氖袌鋈萘?。衛(wèi)星傳輸具有更低的成本和更好的品質(zhì)，而且國家將逐漸開放政策；IPTV更是以方便和互動的性能壓制住了短期內(nèi)難以盡顯優(yōu)勢的數(shù)字電視。
楊知行認為，雖然衛(wèi)星電視和IPTV與地面數(shù)字電視之間并不是對立的關系，但是為了鞏固發(fā)展這一市場，現(xiàn)在我國數(shù)字電視地面?zhèn)鬏斝袠I(yè)要做的仍然是迅速產(chǎn)業(yè)化。
國際市場暫非重點
地面?zhèn)鬏攪鴥?nèi)標準出爐后，整個產(chǎn)業(yè)鏈都將啟動，未來幾年整個市場規(guī)模將在萬億元左右。
業(yè)內(nèi)人士表示，從現(xiàn)在到明年標準實施前將是相關行業(yè)廠商跑馬圈地搶占市場的黃金時期。行業(yè)標準的統(tǒng)一將直接拉動產(chǎn)業(yè)需求的膨脹，這個利益鏈條囊括了芯片設計、芯片制造、發(fā)射端設備、電視機制造商、機頂盒制造商、電視臺以及節(jié)目運營商等等多個環(huán)節(jié)。從模擬電視過渡到數(shù)字電視，涉及到電子信息產(chǎn)業(yè)的諸多環(huán)節(jié)。
按照每年新增和更新4000萬臺數(shù)字電視機計算，其中的芯片產(chǎn)值就達上百億元，并將拉動數(shù)千億元的整機市場。
盡管國家相關產(chǎn)業(yè)界人士正在積極籌劃下一階段申請多媒體廣播國際標準，以拓展國際市場，但是有關專家表示這并不意味著其對國內(nèi)市場的忽視。擁有這一知識產(chǎn)權的中國工程院向外承諾，兩年之內(nèi)不會向企業(yè)收費，業(yè)內(nèi)人士認為這是對國內(nèi)地面?zhèn)鬏斊髽I(yè)的支持和鼓勵。而對于先前已經(jīng)部署了其他制式或者有意部署其他制式的地區(qū)而言，明年8月國家標準實施前也必須有所調(diào)整，統(tǒng)一采用中國地面?zhèn)鬏攺娭茦藴氏碌脑O備。
相關專家認為，目前國內(nèi)市場仍需要大力開拓，國際市場雖不能大意，但并不是目前的重點。
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