隨著“家電下鄉(xiāng)”政策于全國所有省市展開銷售后，為中國農(nóng)村市場注入了新動力，也為企業(yè)帶來新商機，據(jù)初步統(tǒng)計，冰箱洗衣機的銷售量在3、4個月內(nèi)提升了40%，但其是否真能受到農(nóng)民的歡迎和刺激消費力？以目前來看，還有一些問題和挑戰(zhàn)有待克服及解決。 

(一)農(nóng)民對產(chǎn)品信心不足

“家電下鄉(xiāng)”政策推廣至今，雖然中央及地方皆努力宣傳，但農(nóng)民對這項優(yōu)惠措施仍不大了解，更多的農(nóng)民對質(zhì)量及執(zhí)行確實性抱持懷疑的態(tài)度，他們擔心下鄉(xiāng)的產(chǎn)品都是一些低階劣質(zhì)的商品，或是企業(yè)為消化庫存而將質(zhì)量不佳的商品推往農(nóng)村，令“家電下鄉(xiāng)”變成“垃圾下鄉(xiāng)”；農(nóng)民也害怕被不法商販欺騙買到更貴的商品，擔心經(jīng)銷商會因為補貼而變相拉抬價格，像最近就有網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)同樣商品在網(wǎng)絡(luò)上的價格，比下鄉(xiāng)的價格還便宜；再來是擔心企業(yè)是否能確實做到售后服務(wù)，怕辛苦賺錢買了家電，出了問題卻找不到維修的地方。以上的種種都打擊了農(nóng)民購買下鄉(xiāng)產(chǎn)品的信心，市場上更流傳“農(nóng)民四怕”的順口溜——怕產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、怕價格虛高不實惠、怕售后服務(wù)無保證、怕手續(xù)繁雜領(lǐng)錢難。目前政府雖在竭力解決，但擾人的因素難于管理，這些問題不及時解決，將降低農(nóng)民購買下鄉(xiāng)產(chǎn)品的意愿。

(二)補貼手續(xù)及時間過于繁瑣冗長 除了質(zhì)量及信心的問題，申請補貼的手續(xù)過于繁瑣，又要一堆證件又要上網(wǎng)登錄，對普遍受教育程度不高的農(nóng)民來說，太過繁瑣反而降低其購買的意愿。另一方面，補貼金回饋到農(nóng)民手中的時間又太過冗長，失去了吸引力。依照規(guī)定補貼金是要在15天內(nèi)匯到農(nóng)民賬戶里的，但實際上所需要的時間卻至少要1個半月到2個月才能拿到補貼，這讓農(nóng)民覺得補貼遙遙無期，相較于癡癡守候補貼金的來到，農(nóng)民更愿意去購買有促銷降價的商品。從政府“家電下鄉(xiāng)”的投訴網(wǎng)址我們可以發(fā)現(xiàn)，煩惱補貼遲遲兌不了現(xiàn)的帖子居多。 然而我們的政府對此的反應(yīng)可以說是非常迅速，據(jù)5月底的最新消息目前很多地方已經(jīng)可以現(xiàn)場辦理補貼審核，只要帶齊身份證、戶口本和糧食直補卡在交完錢的第一時間就能在賣場辦理全部補貼審核手續(xù)啦！

(三)利潤過低對經(jīng)銷商吸引力降低

在農(nóng)村市場中，多數(shù)經(jīng)銷商皆屬于地方型的中小企業(yè)，過去在農(nóng)村市場銷售產(chǎn)品不需提供發(fā)票，對這些經(jīng)銷商而言可減輕部份的納稅費用。但在“家電下鄉(xiāng)”政策之下，所銷售的下鄉(xiāng)產(chǎn)品皆需開立發(fā)票方可申請補貼，對廠商而言會增加所需繳納的稅金，這對原本利潤已很低的經(jīng)銷商來說無疑是雪上加霜；再加上所有產(chǎn)品皆要求送貨到府，由于農(nóng)村地廣交通不便，所需的運送成本將大幅增加，因此以上種種都將壓縮經(jīng)銷商的利潤，更減低了廠商們銷售及推廣下鄉(xiāng)產(chǎn)品的意愿。

 
(四)電力網(wǎng)等基礎(chǔ)的問題

另一方面，目前農(nóng)村仍面臨電力、水力供應(yīng)不穩(wěn)定等基礎(chǔ)建設(shè)的問題，有些地區(qū)就出現(xiàn)洗衣機因水壓不足而無法全自動運轉(zhuǎn)的情況，這些都將壓縮農(nóng)民購買家電用品的意愿，畢竟在電力水力不穩(wěn)定下，使用家電產(chǎn)品是多么的不方便。

在面臨各界的質(zhì)疑及種種挑戰(zhàn)下，政府也努力修正相關(guān)的政策內(nèi)容，希望能改善農(nóng)民信心不足等問題，讓“家電下鄉(xiāng)”的目的能確實的發(fā)揮效益。 目前國家質(zhì)檢總局就已行文各地，嚴格要求各級質(zhì)監(jiān)部門全面做好家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督工作，并明文規(guī)定未來超過2次檢查不合格的企業(yè)，將取消其得標資格，并列入黑名單。 同時國家相關(guān)部門也正研擬簡化財政補貼兌付手續(xù)流程，并規(guī)畫在情況許可下，改為在銷售網(wǎng)點現(xiàn)場審核并兌付補貼資金；另外面對一些技術(shù)更新快、價格變化快的產(chǎn)品如手機，也研擬將招標周期由原來的一年，調(diào)整為半年招標一次。好政策要有好的效果，政府，企業(yè)、個體都需要付出誠懇的努力，我們的媒體在此為好的政策助威加油！