“2010年，國內(nèi)電子書銷售將呈現(xiàn)爆炸性增長，出貨量將在300萬臺以上，占全球30%。”當(dāng)這一連串詞語從新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君口中道出的時候，書、報、刊數(shù)字化發(fā)展高峰論壇現(xiàn)場鴉雀無聲。近日，國家版權(quán)局、中國文字著作權(quán)協(xié)會、出版社、書店、漢王科技以及來自全國各地的經(jīng)銷商乃至作家畢淑敏等全產(chǎn)業(yè)鏈的幾百人齊聚北京，所有人幾乎都在探求一個共同的目標(biāo)：電子書的時代是否已經(jīng)到來？而這背后，一種新的商業(yè)模式似乎正在開啟。

銷售額將破60億元

張毅君司長透露，最近幾年，國內(nèi)數(shù)字出版業(yè)均保持了年均50%以上的增速，2009年產(chǎn)值更達到了790億元人民幣，首次超過傳統(tǒng)出版業(yè)。美國去年銷售電子書300萬臺，大大超過200萬臺的預(yù)期。根據(jù)國家新聞出版總署掌握的數(shù)據(jù)，去年國內(nèi)銷售電子書70萬臺，按照每臺2000元的價格估算，產(chǎn)值已經(jīng)突破14億元；而今年銷售300萬臺，銷售額將突破60億元，增幅驚人。

“全球目前有80多家企業(yè)在從事電子書的生產(chǎn)，其中國外36家、內(nèi)地41家，港臺3家。”張毅君大致描繪了一幅電子書的全球生產(chǎn)布局圖，這顯然還遠遠沒有到定局的時候。據(jù)了解，除了國內(nèi)專門從事電子書生產(chǎn)銷售的漢王科技、易狄歐電子之外，包括上海世紀集團、中國出版集團以及鳳凰出版集團紛紛推出自創(chuàng)品牌的閱讀器，將自己旗下出版社內(nèi)容變?yōu)殡娮影妫环秸入娮訌S商也紛紛宣告將投入電子書市場，擁有手機支付便利的中國移動本月也推出的電子書。繼互聯(lián)網(wǎng)之后，電子書儼然成了當(dāng)前各路資本掘金的新領(lǐng)地。

盈利模式逐漸成形

隨著盛大文學(xué)等一系列網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站的出現(xiàn)，數(shù)字出版逐漸開始找到能夠賺錢的方式———收費閱讀和下載。行業(yè)人士表示，如果說以方正為首的技術(shù)提供商解決了數(shù)字出版的技術(shù)問題，那么盛大文學(xué)等解決的就是更為關(guān)鍵的如何掙錢的問題。

圖為：亞馬遜Kindle

近幾年，美國蘋果公司以資源為平臺，打造了一個成功的數(shù)字音樂收費下載商業(yè)模式；亞馬遜公司以Kindle為載體打造了圖書報刊閱讀新模式。對國內(nèi)傳統(tǒng)出版商而言，后者的可操作性和示范效應(yīng)正在凸顯。2009年，漢王通過在閱讀器中預(yù)裝圖書的方式猛攻國內(nèi)市場，隨即開始打造其自身的網(wǎng)上書城。漢王董事長劉迎建在接受記者采訪時透露，漢王書城向內(nèi)容提供商保證其提供的任何內(nèi)容資源都采取“一書一密”原則，只能在自身的電紙書上下載閱讀。劉迎建表示，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模做大，未來是否會實行電子書免費、以內(nèi)容下載收費的模式也在考量中。

標(biāo)準(zhǔn)亟待統(tǒng)一

2009年5月6日，美國紐約，亞馬遜宣布推出新款電子書閱讀器Kindle DX，售價489美元。這款電子書閱讀器擁有9.7英寸大電子書屏顯，最多可存儲3500本圖書。美國去年銷售電子書300萬臺，大大超過200萬臺的預(yù)期。我們今后或許就只讀電子書。

但在電子書市場迅猛發(fā)展的背后，有業(yè)內(nèi)人士卻對過多的資本進入電子書市場表示了擔(dān)心。目前國內(nèi)多數(shù)制造電子書企業(yè)都是使用元太公司提供的電子屏，元太公司在全球的市場占有率高達90%，由此導(dǎo)致電子紙的價格居高不下。與此同時，由于目前電子書主要有PDF、UMD等各種內(nèi)容格式，各大廠商使用的標(biāo)準(zhǔn)都不統(tǒng)一，妨礙了資源平臺的搭建和共享。

在張毅君司長看來，各類電子書所存內(nèi)容同質(zhì)化也比較明顯，還滿足不了多元化的閱讀需求；一些自辦網(wǎng)站也是魚龍混雜，存在大量版權(quán)和違規(guī)內(nèi)容。新聞總署正考慮以標(biāo)準(zhǔn)手段推進電子書行業(yè)的發(fā)展。

日前舉行的第五屆中國傳媒創(chuàng)新年會上首次公布的《2009-2010中國傳媒創(chuàng)新報告》明確指出，隨著技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，媒介融合將進一步加速傳媒業(yè)面臨新一輪的洗牌。一邊是向傳統(tǒng)的出版和閱讀方式發(fā)起挑戰(zhàn)，一邊是爭奪電子閱讀方式的主導(dǎo)權(quán)，電子書的“野心”似乎已然顯露，隨著開始嘗試將無線上網(wǎng)等功能內(nèi)置，電子書與移動PC、手機之間的平臺之爭也漸入高潮。