監(jiān)測機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布了五一最新盤點(diǎn)數(shù)據(jù)，記者發(fā)現(xiàn)，“五一”促銷中3D電視成為市場最大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期3D電視在城市市場中滲透率已達(dá)到10.8%，42英寸超過55英寸成為主力尺寸。從3D產(chǎn)品的類型結(jié)構(gòu)上來看，偏光式3D產(chǎn)品份額迅速攀升，占據(jù)了3D產(chǎn)品市場中40%的比重。

　　隨著3D電視市場擴(kuò)容，技術(shù)之爭則愈演愈烈。三星和LG引發(fā)了一如當(dāng)年液晶與等離子般的辯爭，當(dāng)下價(jià)格還是王道，憑借價(jià)格優(yōu)勢，以LG為代表的不閃式3D電視迅速占領(lǐng)四成市場。

　　消費(fèi)者對(duì)于門閥之戰(zhàn)不感興趣，第一位選擇要素是價(jià)格。從去年3D電視初登舞臺(tái)到如今，3D價(jià)格已經(jīng)大幅下降。奧維監(jiān)測零售數(shù)據(jù)顯示，2010年3月，3D剛上市當(dāng)月銷售數(shù)量為個(gè)位數(shù)，均價(jià)為25999元。到了今年3月，當(dāng)月銷售數(shù)量為7.9萬臺(tái)，均價(jià)大幅下拉到10625元。如忽略去年銷售數(shù)量過少影響，單從均價(jià)看，價(jià)格已降為當(dāng)年的五分之二左右。

　　那么3D電視市場蘋果熟了么，業(yè)內(nèi)人士表示，這一輪超預(yù)期成長是由產(chǎn)業(yè)推動(dòng)的，而非消費(fèi)拉動(dòng)，3D的普及還面臨片源等問題的制約。

　　3D電視成長趨勢超預(yù)期

　　奧維咨詢分析師梁筠筠表示，“五一”彩電市場中出現(xiàn)了部分產(chǎn)品短缺的現(xiàn)象，其中產(chǎn)品主要集中在大尺寸產(chǎn)品及部分具有較高性價(jià)比的3D產(chǎn)品。

　　長虹多媒體營銷公司總經(jīng)理蘇子歡在微博中回顧五一彩電市場稱，快門式3D電視主要銷售結(jié)構(gòu)由大尺寸的PD P和L E D電視組成，代表品牌為長虹和三星。偏光式主要體現(xiàn)在低價(jià)格的CCFL傳統(tǒng)液晶上，靠低價(jià)格占據(jù)一定市場。“因?yàn)?D技術(shù)的迅速普及，PDP出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象。”

　　五一之前，在上游面板企業(yè)和整機(jī)企業(yè)的集體發(fā)力下，3D電視新品出現(xiàn)了一波集中上市的浪潮，據(jù)悉，從第3周開始到第15周(4月10月)，新上市3D產(chǎn)品共52款，占整體3D型號(hào)的51%，尺寸布局由超大尺寸向中小尺寸滲透，同時(shí)，37、32英寸3D電視面市。

　　3D產(chǎn)品價(jià)格也快速下降。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，到15周，同規(guī)格技術(shù)產(chǎn)品的3D /2D價(jià)格倍率從年初的1.5降至1.3，直接促使3D電視滲透率的提升。低價(jià)3D層出不窮。創(chuàng)維在3月初高調(diào)推出了CCFL偏光式的3D電視，包括32、37、42、47英寸等四大尺寸產(chǎn)品，其價(jià)格僅僅相當(dāng)于市場上相同尺寸的C C FL普通液晶價(jià)格。

　　伴隨3D規(guī)模的快速上升，3D電視的品牌格局也發(fā)生變化，從以幾個(gè)外資寡頭競爭的格局過渡到群雄逐鹿的階段。2010年是3D電視元年，3D市場主要是外資品牌唱主角，索尼、三星占據(jù)七成以上份額。伴隨著國內(nèi)品牌的積極推進(jìn)，國內(nèi)3D電視市場競爭格局驟變。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，一季度，國內(nèi)外品牌3D產(chǎn)品市場份額比重已從2010年的17：83提升到42：58.

　　技術(shù)之爭背后的成本較量

　　隨著3D電視市場擴(kuò)容，技術(shù)之爭則愈演愈烈。去年初，三星電子率先推出了快門式(SG)3D技術(shù)，當(dāng)時(shí)推出的3D電視產(chǎn)品大部分采用該技術(shù)，并引出了3D電視產(chǎn)業(yè)一股技術(shù)爭論，不過焦點(diǎn)是等離子(PDP)和液晶誰更為適合3D，彼時(shí)以松下和長虹為代表的等離子企業(yè)雄心勃勃，欲借3D卷土重來，而豪賭等離子的長虹的確也小有收獲，2010年長虹等離子電視同比增長50.9%，行業(yè)整個(gè)等離子的增長21 .9%。到了去年底，LGD首次在中國發(fā)布不閃式(F PR )3D技術(shù)，與力推快門式3D技術(shù)的三星公開叫板，行業(yè)爭論的焦點(diǎn)立刻發(fā)生變化。一時(shí)間，以三星、索尼等廠商為代表的主動(dòng)快門式3D技術(shù)和以L G為代表的“偏光式”3D技術(shù)兩大陣營之間的火藥味越來越濃。三星電子LCD事業(yè)部日前主辦了“FU LL H D全高清3D合作伙伴論壇”，高調(diào)宣稱，主動(dòng)快門技術(shù)是呈現(xiàn)全高清3D畫面的唯一技術(shù)。幾乎同時(shí)，堅(jiān)持不閃式技術(shù)的LG也高調(diào)開展技術(shù)交流會(huì)，宣布在全球范圍內(nèi)停產(chǎn)快門式3D電視，力推其“被動(dòng)偏光式”3D技術(shù)。

　　有國產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，LG的銷售人員頻繁拜訪企業(yè)推銷其不閃式面板，“其實(shí)抓住了兩點(diǎn)，一是有成本優(yōu)勢，終端產(chǎn)品可以有很低的價(jià)格，二是國產(chǎn)企業(yè)沒有屏。”

　　目前，LG和三星正結(jié)盟各大廠商，三星聯(lián)合松下、索尼、海爾、夏普、長虹等彩電企業(yè)成立了中國3D電視推廣聯(lián)盟。LG則聯(lián)合國內(nèi)廠商結(jié)成不閃式聯(lián)盟，其中聯(lián)系更為緊密的是創(chuàng)維和海信，創(chuàng)維已經(jīng)全面采用偏光式3D技術(shù)，海信也在逐步加大偏光式3D電視生產(chǎn)比例。

　　三星和LG之爭，實(shí)質(zhì)上是3D電視技術(shù)的主導(dǎo)權(quán)之爭，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)格局重構(gòu)的契機(jī)中，建立強(qiáng)勢地位。而對(duì)于消費(fèi)者來講，技術(shù)之爭似乎還未影響到購買偏好。

　　記者從奧維了解到，其進(jìn)行的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于3D電視接受度明顯提高，有81%的受訪者有購買意愿。而決定消費(fèi)者購買的關(guān)鍵因素仍然是價(jià)格，當(dāng)3D /2D價(jià)格倍率突破1 .2時(shí)，購買意愿超過50%，此時(shí)3D電視將有望進(jìn)入普及階段。而對(duì)快門式和偏光式這兩種3D電視技術(shù)，目前消費(fèi)者普遍存在不了解和對(duì)專業(yè)術(shù)語不理解的情況，在“您傾向于買哪種技術(shù)的3D？”的調(diào)查結(jié)果中，62%消費(fèi)者選擇看效果而定，而非依據(jù)具體技術(shù)來選購。

　　這意味著，目前贏得消費(fèi)者的芳心還要依靠價(jià)格，這從不閃式3D的扶搖直上可見一斑，據(jù)奧維咨詢(A V C )周度數(shù)據(jù)顯示，PR 3D (不閃式)從第9周開始，滲透率快速上升，到15周上升至38 .4%，SG 3D(主動(dòng)快門式)滲透率為61.6%。奧維咨詢分析師袁偉稱，同尺寸PR 3D電視均價(jià)比SG 3D電視均價(jià)有明顯優(yōu)勢，如3D市場的主力尺寸產(chǎn)品42英寸，SG 3D：PR 3D電視均價(jià)倍率為1.3倍。

　　糾結(jié)的片源和標(biāo)準(zhǔn)

　　目前，在可預(yù)見的未來，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，兩種技術(shù)將會(huì)因?yàn)榛ビ袃?yōu)劣勢而并行發(fā)展。而隨著價(jià)格的不斷走低，3D電視的普及大潮是否已經(jīng)來臨？

　　奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒告訴記者，產(chǎn)業(yè)普及期還沒有到來，片源等問題還有待于完善，據(jù)其介紹，這一輪增長是產(chǎn)業(yè)推動(dòng)，而非消費(fèi)拉動(dòng)。國內(nèi)在片源建設(shè)方面還處于落后狀況，硬件設(shè)備和內(nèi)容建設(shè)兩條線沒有齊頭并進(jìn)。

　　“有幾個(gè)問題比較麻煩，一個(gè)是標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是舒適度，一個(gè)是片源。”另一位業(yè)內(nèi)人士如是說。據(jù)了解，國際上目前并無3D標(biāo)準(zhǔn)，包括中國在內(nèi)，各方都在緊鑼密鼓地推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)制定。而企業(yè)為了市場卡位，不得不先行一步，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)各自為政。而從舒適度來看，目前業(yè)內(nèi)是倡導(dǎo)不要連續(xù)觀看2個(gè)小時(shí)以上，不過由于觀看個(gè)體有差異，舒適度問題的解決還是一個(gè)問題。

　　更令人糾結(jié)的可能是片源。由于剛起步，全球的3 D片源都很少，目前國內(nèi)銷售的3D電視除了附帶部分片源之外，大都搭載了2D -3D轉(zhuǎn)換技術(shù)。據(jù)悉，《廣播影視科技“十二五”規(guī)劃》中已明確指出要抓緊制定立體電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)開展相關(guān)技術(shù)試驗(yàn)與播出示范，提高立體電視制播能力，計(jì)劃未來五年在全國開播多個(gè)3D立體電視頻道。據(jù)了解，央視、東方衛(wèi)視、北京電視臺(tái)等都已開始開展3D制播實(shí)驗(yàn)。

　　一位業(yè)內(nèi)人士透露，后端與前端的對(duì)接今后也是一個(gè)問題。據(jù)其介紹，在偏光式3D電視播放的片源不能直接在快門式3D電視上播放，需要信號(hào)處理。而國際3D內(nèi)容今后和國內(nèi)廣電技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，3D頻道與硬件電視的前后端對(duì)接，都是問題。

　　不過金曉鋒則有不同意見，在其看來，偏光式和快門式的技術(shù)區(qū)別是在顯示環(huán)節(jié)，信號(hào)處理以及制式標(biāo)準(zhǔn)等問題由芯片廠商和企業(yè)等解決，消費(fèi)者目前選購時(shí)不需要為這一類標(biāo)準(zhǔn)問題憂心。購買3D電視時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)關(guān)注現(xiàn)場體驗(yàn)，并結(jié)合其他要素如價(jià)格、品牌等做出選擇。

　　南都記者王海艷

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　　3D或成液晶面板企業(yè)救世主

　　液晶面板連續(xù)11個(gè)月降價(jià)，其中32英寸面板去年4月的價(jià)格為210美元，今年4月已下滑到140美元，讓各大液晶面板大佬今年一季度都交出了大幅虧損的財(cái)報(bào)。不過，3D顯示技術(shù)和產(chǎn)品的迅猛發(fā)展，又讓這些面板巨頭看到了新的希望。

　　友達(dá)光電副總經(jīng)理暨電視顯示器事業(yè)群總經(jīng)理柯富仁在日前出席深圳光電顯示周暨國際彩電節(jié)并接受南都記者專訪時(shí)指出，隨著3D在電視、電腦、游戲機(jī)、智能手機(jī)等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，將帶動(dòng)上游液晶面板廠商的3D面板出貨量大幅增長。

　　三星、LG、友達(dá)角力3D面板

　　面對(duì)3D的巨大誘惑，三星和LG的口水戰(zhàn)不斷升級(jí)。而與此同時(shí)，中國臺(tái)灣的友達(dá)光電，開始在3D領(lǐng)域奮起直追。在前不久的深圳光電顯示周暨國際彩電節(jié)上，友達(dá)光電推出了其精心準(zhǔn)備的全方位的3D解決方案，涉及電視、游戲機(jī)、筆記本電腦、平板電腦等3D應(yīng)用。特別是其展出的46英寸到71英寸的偏光式全系列3D液晶電視應(yīng)用產(chǎn)品線，更是充分顯示了友達(dá)在3D液晶面板領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力。柯富仁樂觀指出，3D應(yīng)用已經(jīng)由萌芽階段進(jìn)入快速發(fā)展階段，市場成熟估計(jì)不會(huì)太遠(yuǎn)，液晶面板廠商將全力抓住這個(gè)商機(jī)。

　　現(xiàn)階段，3D應(yīng)用的主流還集中在液晶電視上，而中國又是全球液晶電視的制造基地，因此，面板巨頭對(duì)中國市場的爭奪日趨激烈。爭奪的方式，一是加快在中國內(nèi)地高世代液晶面板生產(chǎn)線的布局，一方面是爭奪更多的彩電廠商加入其陣營。

　　在高世代線項(xiàng)目上，前不久，三星與TCL簽署了高世代液晶面板的交叉持股協(xié)議。友達(dá)光電在遲遲得不到政策允許單獨(dú)在大陸上馬高世代項(xiàng)目的情況下，也在日前改變策略，決定以7.96億美元(合52億人民幣)參股投資昆山龍飛光電。“目前公司已分別向大陸和臺(tái)灣方面提交了變更申請(qǐng)，正處于審批過程中。龍飛光電股東結(jié)構(gòu)也將變更為，昆山市政府持股51%，友達(dá)光電持股49%。”柯富仁向記者透露。相對(duì)于三星和友達(dá)高世代線項(xiàng)目的逐步明朗，目前LG廣州8.5代線項(xiàng)目仍然在等待批文，這讓LG處于較為被動(dòng)的地位。

　　除了在高世代液晶面板項(xiàng)目上的激烈爭奪之外，三星、LG還與國內(nèi)彩電廠商合眾連橫，搭建同盟軍，以加強(qiáng)各自在3D電視領(lǐng)域的話語權(quán)。據(jù)帕勒咨詢機(jī)構(gòu)資深董事羅清啟透露，目前已經(jīng)形成了三星-TCL聯(lián)盟與LG D -創(chuàng)維聯(lián)盟對(duì)抗的3D競爭格局，更多的本土廠商則選擇了騎墻策略。未來，這些中間態(tài)度的廠商將成為雙方爭奪的焦點(diǎn)。

　　中小屏3D應(yīng)用嶄露頭角

　　相對(duì)于3D液晶電視的如火如荼，在中小屏領(lǐng)域，如筆記本電腦、平板電腦、智能手機(jī)、掌上游戲機(jī)等領(lǐng)域，3D的應(yīng)用也開始嶄露頭角。

　　在筆記本領(lǐng)域，目前東芝筆記本在國內(nèi)已經(jīng)推出了支持3D功能的筆記本Q osm ioA 660.消息稱，東芝不久之后將推出裸眼3D筆記本；而在5月6日的深圳光電顯示周上，深圳超多維光電子有限公司更是展出了世界上的第一臺(tái)全視角新型裸眼3D筆記本電腦，標(biāo)志著中國企業(yè)在3D應(yīng)用細(xì)分領(lǐng)域站到了業(yè)界的前沿。

　　更讓業(yè)界振奮的消息，是美國好萊塢消息人士透露，蘋果第三代的平板電腦iPad，可能支持裸眼3D顯示，從而給用戶呈現(xiàn)立體影像。盡管此消息到目前為止還未得到證實(shí)，但據(jù)大量專利應(yīng)用顯示，蘋果在過去數(shù)年一直在開發(fā)3D技術(shù)。此外，蘋果iPad的諸多競爭對(duì)手也有類似考慮。業(yè)界傳言稱，加拿大R IM公司，可能考慮讓下一代的Playbook平板支持3D顯示。

　　此外，軟件巨頭微軟也在日前獲得一項(xiàng)3D桌面技術(shù)專利。業(yè)界分析稱，微軟很可能借此專利技術(shù)發(fā)力3D應(yīng)用，并可能對(duì)微軟未來的W indow s系統(tǒng)產(chǎn)生重大影響。

　　在游戲機(jī)領(lǐng)域，據(jù)友達(dá)光電副總經(jīng)理柯富仁透露，3D應(yīng)用肯定會(huì)普及，現(xiàn)在友達(dá)已經(jīng)在這一塊投入，估計(jì)市場真正啟動(dòng)會(huì)在今年下半年到明年?？赂蝗时硎荆绻麅H依靠T V面板可能很難做到全年盈利，所以今年友達(dá)光電將加大包括平板電腦和手機(jī)等產(chǎn)品的中小尺寸高端觸控面板的出貨量。