21ic訊 據(jù)IHS Screen Digest的分析，2011年美國(guó)家庭購(gòu)買和租用實(shí)體媒體的支出以兩位數(shù)的速度減少，進(jìn)一步顯示美國(guó)人的觀看方式正在從碟片轉(zhuǎn)向在線視頻。

2011年，在擁有DVD或藍(lán)光(BD)播放機(jī)的美國(guó)家庭中，平均支出減少11%，從2010年的149.53美元下降到133.31美元。在2006年藍(lán)光光盤格式剛推出來(lái)的時(shí)候，支出水平要比2011年高出73.47美元，平均是206.78美元。支出水平自2004年以來(lái)持續(xù)下降，預(yù)計(jì)今年會(huì)進(jìn)一步減少到123.50美元，如圖4所示。在2011年的總體支出中，61%(合81美元)用于購(gòu)買碟片，其余52美元用于租用碟片。

去年美國(guó)人在零售盒裝視頻上面的總體支出是88億美元，比2010年的99億美元減少12%。租用視頻方面的總支出也出現(xiàn)下降，但降幅較小，下降7.3%至57億美元。

在2016年以前，消費(fèi)者在盒裝視頻上面的支出將持續(xù)下滑，2016年支出水平將略高于114億美元，這是DVD上市前的1994年以來(lái)的最低水平。同時(shí)，預(yù)計(jì)2016年零售支出將略低于54億美元，持平于DVD剛上市時(shí)的1997年。零售支出將略高于60億美元，接近1990年的水平，而零售支出直到2001年才達(dá)到頂點(diǎn)。

IHS Screen Digest稍早發(fā)表的Broadband Media Insight報(bào)告顯示，美國(guó)人2012年觀看網(wǎng)絡(luò)電影的支出將高于觀看實(shí)體視頻格式的支出，這將是合法網(wǎng)絡(luò)電影消費(fèi)首次超過(guò)DVD和BD合計(jì)消費(fèi)額。預(yù)計(jì)2012年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影合法付費(fèi)消費(fèi)將達(dá)到34億次，比零售與租用實(shí)體視頻的合計(jì)24億次高出10億次左右。

非實(shí)體現(xiàn)實(shí)

如果把其它形式的交易和點(diǎn)播訂單視頻考慮在內(nèi)，則美國(guó)視頻支出的總體情況沒有那么黯淡。如果把視頻點(diǎn)播、基于互聯(lián)網(wǎng)的銷售與租用、Net?ix和Hulu Plus等提供商的訂閱流媒體的營(yíng)業(yè)收入計(jì)算在內(nèi)，則家庭視頻的消費(fèi)支出應(yīng)接近172億美元，這是一個(gè)比較巨大的數(shù)字。

IHS Screen Digest認(rèn)為，考慮到消費(fèi)者越來(lái)越青睞非實(shí)體媒體，視頻市場(chǎng)保持這樣的水平還是很難得的。視頻市場(chǎng)維持營(yíng)業(yè)收入的能力也明顯高于音樂產(chǎn)業(yè)。由于消費(fèi)者從實(shí)體CD轉(zhuǎn)向數(shù)字音樂，音樂產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入下降幅度比視頻市場(chǎng)大得多。

實(shí)體視頻市場(chǎng)的前景今年可能好于2011年，尤其是美國(guó)消費(fèi)者3月票房支出同比增長(zhǎng)20%以上。鑒于《饑餓游戲》(The Hunger Games)和《暮色4：破曉(下)》(Twilight: Breaking Dawn Part 2)等熱賣電影上映，今年視頻市場(chǎng)確實(shí)擁有上升的潛力，可能會(huì)縮小上述預(yù)期中的總體下降幅度。

出租市場(chǎng)也在發(fā)生變化

盡管以Coinstar旗下Redbox為首的出租亭取得成功，但由于傳統(tǒng)的出租店不斷關(guān)閉，去年視頻出租業(yè)跳水。此外，Net?ix導(dǎo)致許多訂戶不再購(gòu)買碟片，而是改為購(gòu)買流媒體。Net?ix最初在2010年末推出純流媒體計(jì)劃，每月費(fèi)用是7.99美元。后來(lái)Net?ix把這項(xiàng)業(yè)務(wù)完全與實(shí)體碟片出租業(yè)務(wù)分開，并在2011年中期提高了價(jià)格。

Net?ix的這些舉措導(dǎo)致客戶紛紛離開訂閱-碟片出租，估計(jì)截止到2011年底訂閱客戶減少到了1400萬(wàn)個(gè)，而一年前是1800萬(wàn)個(gè)。有些離開的客戶，轉(zhuǎn)向了Blockbuster Online訂閱出租服務(wù)，目前該服務(wù)由新的母公司Dish Network經(jīng)營(yíng)。而有更多的人則完全停止租借實(shí)體碟片，或者回到商店和出租亭。

而且，出租亭所占份額上升，而傳統(tǒng)商店的數(shù)量去年底則減少到6000個(gè)以下，而一年前則接近1萬(wàn)家。2011年出租亭約占美國(guó)總體實(shí)體出租支出的34%，高于一年前的22%。

今年，出租亭將占到出租支出的41%以上，到2015年接近52%。Redbox以及其它一些實(shí)體將逐漸占領(lǐng)美國(guó)出租市場(chǎng)的中心舞臺(tái)，而與此同時(shí)，Net?ix同樣在努力吸引更多的客戶離開實(shí)體碟片。