今年，中國平板電視領(lǐng)域智能電視消費(fèi)迅速增長，3D電視加速普及，大尺寸、超高清平板電視成為消費(fèi)者享受視聽盛宴的基本要求。另外，6月以來，政府節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，應(yīng)為彩電市場(chǎng)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，但是消費(fèi)市場(chǎng)卻不溫不火。

7月12日，以“綠色智能·超高清引領(lǐng)”為主題的2012年(第八屆)中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇在京舉行。論壇上，中國電子商會(huì)公布了《2012年1—6月份中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，《報(bào)告》顯示：2012年1—5月份中國彩電產(chǎn)量4865.9萬臺(tái)，同比去年增長18.2%。彩電出口2300萬臺(tái)，同比去年增長22%。但是對(duì)比出口彩電單價(jià)出現(xiàn)明顯下跌。

隨著智能電視技術(shù)的不斷成熟，智能電視市場(chǎng)滲透率將加大，據(jù)《報(bào)告》顯示，高達(dá)94%的消費(fèi)者已對(duì)智能電視有所了解，36%的消費(fèi)者打算近期購買智能電視。賣場(chǎng)體驗(yàn)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，電視、電腦、手機(jī)多屏互動(dòng)，在線觀看音視頻，瀏覽網(wǎng)絡(luò)資訊等智能應(yīng)用功能，是消費(fèi)者最感興趣的部分，其使用效率也較高，占比超過60%。

今年，3D電視迎來了增長期，預(yù)計(jì)全年3D電視需求規(guī)模估計(jì)將達(dá)2000萬臺(tái)。今年，歐洲杯以及倫敦奧運(yùn)賽事的接踵而至，為3D影視迷們提供了大量的觀看內(nèi)容，以及高清信號(hào)逐步普及下3D頻道接收范圍在不斷擴(kuò)大，與此同時(shí)，3D技術(shù)的不斷成熟也為3D電視的快速普及增加動(dòng)力。據(jù)《報(bào)告》顯示，46英寸—60英寸的消費(fèi)需求增量明顯，占比在54%以上。外資品牌中，夏普、三星都在全力布局大尺寸平板電視市場(chǎng)。因此，為推動(dòng)3D頻道、3D電視的影響力，高清、超高清平板電視普及還需加速。

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，今年平板電視市場(chǎng)將保持穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，未來彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將是軟硬件實(shí)力的綜合較量，在硬件方面，音畫質(zhì)作為彩電的本質(zhì)，技術(shù)上需要企業(yè)更加強(qiáng)化，軟件方面，智能應(yīng)用是彩電企業(yè)值得深耕的藍(lán)海。未來，彩電企業(yè)要在軟件和硬件之間均衡發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展，才能使平板電視產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步。

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