風(fēng)向一 HDR成彩電新熱點(diǎn)

CES向來(lái)是全球彩電業(yè)最大的秀場(chǎng)，2016年HDR(High Dynamic Range，即高動(dòng)態(tài)范圍)將成為彩電業(yè)的新熱點(diǎn)。

通俗點(diǎn)講，HDR可以讓彩電畫(huà)面的層次感更豐富、更立體，亮的地方更亮，暗的地方更暗。因此，它同時(shí)得到OLED電視陣營(yíng)和液晶電視陣營(yíng)的青睞。由于杜比掌握了高端的HDR技術(shù)Dolby Vision，所以它今年也是彩電廠爭(zhēng)搶的香餑餑。

索尼的液晶電視直接推出4K HDR的全新品牌標(biāo)識(shí)，整合自身動(dòng)態(tài)背光技術(shù)、精銳光控技術(shù)后，它的最高亮度可以達(dá)到4000尼特。同是液晶陣營(yíng)，三星的SUHD電視、海信的ULED電視和TCL的QUHD電視也都引入了HDR技術(shù)。

LG、松下今年都力推4K OLED電視，其中LG的OLED電視也結(jié)合了HDR技術(shù)。有趣的是，LG、TCL和創(chuàng)維等都與Dolby Vision展開(kāi)了戰(zhàn)略合作。

“LG的OLED電視能夠展現(xiàn)更好的黑場(chǎng)，以最近公布的NASA電視UHD頻道為例，給消費(fèi)者帶來(lái)了宇宙中最近、最真實(shí)的體驗(yàn)。”哈雷公司CMO的高級(jí)副總裁Peter Alexander 如此置評(píng)。

不約而同地采用HDR技術(shù)，體現(xiàn)了彩電龍頭企業(yè)在硬件技術(shù)、尤其是畫(huà)質(zhì)提升上的不懈追求。三星、海信2016年還會(huì)推出8K超高清的液晶電視新品，三星今年還將推出170英寸的超大尺寸SUHD電視;而LG也把4K OLED電視擴(kuò)大到85、95英寸等更大的尺寸。

與此同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)仍顯示越來(lái)越重要。為了彌補(bǔ)4K、HDR內(nèi)容的不足，杜比已經(jīng)與多家好萊塢公司展開(kāi)合作，希望從內(nèi)容拍攝、傳輸?shù)讲コ龆紤?yīng)用Dolby Vision技術(shù)，使電視的畫(huà)質(zhì)實(shí)現(xiàn)新的飛躍。

而索尼這次還發(fā)布了一款來(lái)自索尼影視家庭娛樂(lè)公司(Sony Pictures Home Entertainment)的全新App“ULTRA”。該App將于今年在美國(guó)正式發(fā)布。使用ULTRA，用戶可在索尼 BRAVIA電視上購(gòu)買(mǎi)以及在線觀看來(lái)自索尼影視4K數(shù)字圖書(shū)館的全新或經(jīng)典4K HDR電影及電視作品。

風(fēng)向二 智能家庭進(jìn)一步落地

一位采訪2016 CES的記者同行，感嘆道：“怎么今年言必稱IOT(物聯(lián)網(wǎng))?”雖然物聯(lián)網(wǎng)的概念已經(jīng)被炒了幾年，2015 CES上三星更正式發(fā)布了物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，但是物聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有真正落地，而2016 CES物聯(lián)網(wǎng)、智能家庭又向落地邁進(jìn)了一步。

各家巨頭都以更開(kāi)放的態(tài)度進(jìn)行跨界合作。

LG在智能家居方面，將與谷歌展開(kāi)合作。谷歌產(chǎn)品管理的副總裁Gayathri Rajan也前來(lái)捧場(chǎng)，她展示了家庭的未來(lái)，認(rèn)為智能終端應(yīng)該是“終端+聯(lián)接+網(wǎng)絡(luò)云平臺(tái)”，而且要智能、簡(jiǎn)單、安全。LG 這次首次推出高端子品牌LG SIGNATURE，涵蓋OLED電視、冰箱、洗衣機(jī)、空氣凈化器等智能家電產(chǎn)品，其中智能洗衣機(jī)可進(jìn)行能源管理;智能冰箱門(mén)腳上有傳感器，人一走近，冰箱門(mén)可以自動(dòng)打開(kāi)，還有WIFI Display(聯(lián)網(wǎng)顯示)功能。

三星的白色家電產(chǎn)品延續(xù)物聯(lián)網(wǎng)的方向，包括智能烤箱、智能冰箱、智能洗衣機(jī)等。其中，將于春季推出的智能冰箱新品帶有21.5英寸的顯示屏，可以與家人分享照片、顯示食品價(jià)格有在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)食品，為此三星已經(jīng)跟Master卡進(jìn)行網(wǎng)上支付的合作;用戶還可以通過(guò)手機(jī)，遠(yuǎn)程看到這款智能冰箱內(nèi)部存放的食品情況，方便外出購(gòu)物時(shí)做出選擇。

松下也展示了它的智能家居解決方案。如今，一戶普通的美國(guó)家庭中能夠與互聯(lián)網(wǎng)連通的端點(diǎn)數(shù)量在100個(gè)以上。松下對(duì)智能家居的定義是：通過(guò)一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)將照明、供暖、攝像頭、運(yùn)動(dòng)傳感器和各種智能電器集成到一起，實(shí)現(xiàn)對(duì)個(gè)性化家居體驗(yàn)的管理。松下推出了智能家居創(chuàng)新技術(shù)“Ora”，能夠測(cè)量你家中的用電情況，掌握你的用電習(xí)慣，并提高你的用電效率。為此，松下宣布與Xcel能源公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。

松下的智能家居方案

記者還了解到，海爾將在2016 CES上發(fā)布家居生活類智能機(jī)器人Ubot，集聽(tīng)、說(shuō)、看、嗅、走和思考功能于一身，是居家生活的安全衛(wèi)士和智能管家，同時(shí)可以作為孩子的玩伴、啟蒙老師以及為老人陪護(hù)生活。長(zhǎng)虹將在本屆CES上展示應(yīng)用于智慧家庭、智慧社區(qū)的物聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)IPP。京東則攜手哈曼，合推智能無(wú)線藍(lán)牙音箱。

風(fēng)向三：中國(guó)企業(yè)繼續(xù)崛起

在2016 CES媒體日密集的發(fā)布會(huì)中，TCL、海信、華為、中興、樂(lè)視等中國(guó)企業(yè)的發(fā)布會(huì)數(shù)量正在增加，發(fā)布會(huì)的會(huì)場(chǎng)面積擴(kuò)大，與會(huì)的外國(guó)記者涌躍程度也高于往年。

像今年，海信剛剛正式接盤(pán)夏普美洲的彩電業(yè)務(wù)，所以在今年CES媒體日上，日本夏普公司沒(méi)有再像往年那樣舉行單獨(dú)的發(fā)布會(huì)。而是在海信的發(fā)布會(huì)中，既有海信電視的發(fā)布，也有夏普北美彩電新品的發(fā)布。“海信在北美如何操作夏普電視業(yè)務(wù)，是一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，從目前看，海信、夏普兩個(gè)品牌還是分開(kāi)獨(dú)立運(yùn)作。”IHS Display Search中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為。

海信今年還將自己的ULED電視，嵌入夏普品牌的產(chǎn)品線中。海信集團(tuán)負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的副總裁林瀾告訴記者，海信品牌的電視在北美市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，2014年市場(chǎng)份額約2%，2015年約4%，2016年的目標(biāo)是市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升至8%。“這還沒(méi)算夏普品牌的量，海信品牌還是重中之重，夏普帶來(lái)了新技術(shù)、新渠道，渠道可與海信分享。”

與海信推ULED、激光電視不同，TCL今年在北美市場(chǎng)重點(diǎn)推廣QUHD的電視新品，它應(yīng)用了量子點(diǎn)、HDR技術(shù)來(lái)進(jìn)一步提升畫(huà)質(zhì)。TCL多媒體海外業(yè)務(wù)總經(jīng)理王汝林信心滿滿地向記者表示，希望TCL在北美的彩電業(yè)務(wù)未來(lái)三年內(nèi)“翻三番”。2015年，TCL在北美的彩電市場(chǎng)份額約7%-8%，銷量100萬(wàn)臺(tái)，計(jì)劃2018年銷量提升至300萬(wàn)臺(tái)。

TCL推出的UHD電視

盡管2015年底的聯(lián)姻中，TCL和樂(lè)視宣布將聯(lián)手開(kāi)拓海外市場(chǎng)，不過(guò)在2016 CES媒體日，它們兩家的發(fā)布會(huì)是各自開(kāi)的，看來(lái)資源協(xié)同還需時(shí)間。樂(lè)視這次在發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了一款樂(lè)視手機(jī)新品和三款樂(lè)視彩電新品，其中一款分體電視薄至3.9毫米。樂(lè)視致新總裁梁軍透露，樂(lè)視生態(tài)的“玩法”會(huì)延伸到國(guó)際市場(chǎng)，在美國(guó)賣(mài)電視主要走網(wǎng)上渠道。

面對(duì)中國(guó)企業(yè)的崛起，日本企業(yè)轉(zhuǎn)向更高端、更專業(yè)的領(lǐng)域。像索尼、松下都在2016 CES上展示了4K產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)力，索尼發(fā)布了4K HDR液晶電視、4K攝像機(jī)、4K相機(jī)、4K手機(jī)等新品;松下則發(fā)布了4K OLED電視、4K超清藍(lán)光錄像機(jī)、4K相機(jī)等。索尼(中國(guó))彩電業(yè)務(wù)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，索尼電視轉(zhuǎn)向中高端領(lǐng)域，利潤(rùn)明顯提升，雖然2015年在中國(guó)市場(chǎng)的銷量有所下滑，但在60英寸以上4K電視領(lǐng)域保持了份額。

風(fēng)向四：VR成智能穿戴新寵

虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)的頭戴式眼鏡，是2016 CES 媒體日發(fā)布會(huì)的一個(gè)亮點(diǎn)之一。

索尼在CES現(xiàn)場(chǎng)已展示了與熱銷游戲機(jī)PS4配套的頭戴式VR，還吸引了許多觀眾現(xiàn)場(chǎng)試玩，VR讓觀眾更能沉浸在360度的游戲環(huán)境中，仿如身臨其境，可以更加投入。

索尼發(fā)布的頭盔

三星也發(fā)布了頭戴式Gear VR。值得關(guān)注的是，三星宣布已經(jīng)有超過(guò)400部電影支持VR，而且三星還發(fā)布了一款虛擬現(xiàn)實(shí)相機(jī)，用戶可以自己拍攝虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，放到VR中觀看。

2016 CES的會(huì)刊中還刊登了幾篇關(guān)于VR的文章，其中一個(gè)觀點(diǎn)是VR不只應(yīng)用在游戲領(lǐng)域。該文預(yù)計(jì)，到2020年，好萊塢的虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR)的電影和電視劇的業(yè)務(wù)將成長(zhǎng)至超過(guò)100億美元。谷歌和GoPro公司已展開(kāi)合作，讓電影和電視創(chuàng)作者參與VR內(nèi)容的制作，包括4K的360度視頻。

索尼游戲業(yè)務(wù)的一位副總裁相信，游戲?qū)R很重要，但是VR不只是服務(wù)于游戲。他認(rèn)為，對(duì)于音樂(lè)、體育領(lǐng)域，360視頻是一個(gè)新的臺(tái)階，會(huì)改善人們的體驗(yàn)。

風(fēng)向五：車聯(lián)網(wǎng)、汽車電子升溫

很難想象，LG發(fā)布會(huì)的開(kāi)頭居然先講車聯(lián)網(wǎng)和汽車電子;而高通發(fā)布會(huì)也是從車聯(lián)網(wǎng)的話題開(kāi)始，高通甚至把一個(gè)智能汽車的駕駛室部分，直接搬上舞臺(tái)，成為其2016 CES發(fā)布會(huì)的道具。

松下也宣布，已成為全球最大的汽車電動(dòng)電池的供應(yīng)商，而且已經(jīng)與林肯汽車展開(kāi)合作，林肯2017年的新款智能汽車將應(yīng)用松下的汽車電子系統(tǒng)。

所以，不只汽車廠，傳統(tǒng)的家電廠、芯片廠等都來(lái)?yè)尦灾悄荞{馭、車聯(lián)網(wǎng)的一杯羹。像索尼雖然沒(méi)在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，但它擴(kuò)產(chǎn)的影像傳感器，將部分應(yīng)用于車聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)。