日前，三星在給該公司的棒棒糖5.0設(shè)備推送更新時(shí)，為Android瀏覽器內(nèi)置了廣告屏蔽功能。

三星的瀏覽器目前已經(jīng)可以支持Adblock Fast等第三方廣告屏蔽器?；鸷鼮g覽器也支持廣告屏蔽插件，但要在系統(tǒng)層面阻止某些流量，Android用戶就需要對(duì)設(shè)備進(jìn)行root，或者安裝NoRoot Firewall。

蘋果 首先引領(lǐng)了這項(xiàng)趨勢(shì)，該公司去年更新iOS9系統(tǒng)時(shí)就在Safari瀏覽器中增加了對(duì)廣告屏蔽器的支持。移動(dòng)廣告開(kāi)支的增長(zhǎng)速度超過(guò)其他數(shù)字廣告，一定程度上源自移動(dòng)設(shè)備的廣告屏蔽難度更大。內(nèi)容發(fā)布商已經(jīng)開(kāi)始對(duì)這種行為展開(kāi)反擊，拒絕向啟用廣告屏蔽器的用戶展示內(nèi)容。

其中最為激進(jìn)的當(dāng)屬 谷歌 母公司Alphabet，該公司采取了一些措施來(lái)對(duì)抗YouTube廣告屏蔽器，甚至強(qiáng)迫使用廣告屏蔽器的用戶觀看更長(zhǎng)時(shí)間的視頻廣告。

Alphabet是Android系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)方，而且該公司幾乎完全依靠廣告創(chuàng)收，最近一個(gè)季度營(yíng)收187億美元，利潤(rùn)46億美元。 甲骨文 本月早些時(shí)候披露，谷歌大約通過(guò)Android系統(tǒng)賺取了220億美元利潤(rùn)和320億美元營(yíng)收。

三星此舉是否會(huì)加速?gòu)V告行業(yè)的困境？影響或許并不像表面看起來(lái)那么大。三星雖是全球第一大Android廠商，但Chrome仍然是全球主導(dǎo)的移動(dòng)瀏覽器，2016年1月的份額達(dá)到41.57%，而且始終保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

不過(guò)，倘若人們普遍認(rèn)為移動(dòng)廣告會(huì)大幅降低用戶體驗(yàn)，而且除了Chrome之外的所有移動(dòng)瀏覽器都支持廣告屏蔽器，谷歌可能就會(huì)面臨麻煩。

有對(duì)讀者進(jìn)行的調(diào)查顯示，多數(shù)人都會(huì)使用廣告屏蔽器，但其中有半數(shù)愿意為內(nèi)容付費(fèi)。