2015年，國產(chǎn)智能手機廠商的日子并不好過。小米的雷軍用“我并OK”來形容，錘子手機的羅永浩用“最累”形容3年半做手機的經(jīng)歷。

根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，相比2014年中國智能手機出貨量同比下滑8.2%，2015年國內(nèi)手機出貨量5.18億部，同比增長14.6%，其中國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場的出貨量達到4.29億部，同比增長21.1%，看起來并不差。但是，樂視、神奇工場繼續(xù)涌入，整個手機行業(yè)血雨腥風，2015年的市場贏家華為消費者業(yè)務CEO余承東就判斷：未來3-5年，大部分手機廠商將退出歷史舞臺，2016、2017年如果站穩(wěn)了，將成為全世界最主要的玩家。

價格戰(zhàn)、同質(zhì)化成國產(chǎn)手機“魔咒”

臺灣市調(diào)機構TrendForce一份報告顯示，2015年全球智能手機出貨量12.93億部，中國手機出貨量占比超過4成，前十大手機品牌中中國本土品牌占七席，分別是：華為、小米、聯(lián)想、TCL、OPPO、VIVO和中興。除了三星和 蘋果 ，中國手機在全球的影響力因“量”而提升了。但是中國手機面臨的魔咒，讓這份全球的榮光并不耀眼。

中國手機市場的血拼，導致的一個直接結果是價格戰(zhàn)。各品牌廠商基本都在2015年推出了價格在千元左右的低端機，比如魅族的魅藍、錘子的堅果、小米的紅米NOTE2和紅米NOTE3……雖然德國調(diào)研機構GFK的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國高端(500美元以上)和中端(250美元-500美元)智能手機的銷量呈現(xiàn)增長的趨勢，但關于“千元機”的這張牌仍會有公司繼續(xù)打，比如奇酷大神，1月推出大神Note3，奇酷高管認為，當下的千元機市場仍然創(chuàng)新不足。

淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，銷量居前的手機中，除了蘋果手機，小米NOTE2和NOTE3、華為榮耀5X、魅藍以及樂視1S等千元左右的機型是熱賣機型。 京東 平臺上，蘋果和華為熱賣的機型都在3000元以上，但魅藍和樂視1S也在熱銷排名居前。

除了價格，配置同質(zhì)化嚴重。此前就有手機專家對記者吐槽說，國產(chǎn)手機一開發(fā)布會就說自己是什么配置的，幾寸屏幕、芯片是 高通 驍龍8xx……性能上相差并不多，甚至很多手機的外形都類似。

此外，在國內(nèi)市場飽和的情況下，國產(chǎn)手機都在嘗試走出去戰(zhàn)略，不過根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，國產(chǎn)手機占全球市場份額約20%，因為專利等因素，中國國產(chǎn)手機全球化的道路還只是剛剛開始。

各手機商“搶錢”轉(zhuǎn)型

血雨腥風，國產(chǎn)智能手機2016年怎么走?從各家手機廠商的老大發(fā)言來看，轉(zhuǎn)型、補短板成為兩大關鍵詞。

補短板，這恐怕是一批純電商手機正在考慮的事情。比如小米公司，2016年計劃將線下小米之家從20家增加到50家，也將與蘇寧等線下渠道合作。有內(nèi)部文件顯示，小米2016年希望通過線下渠道銷售5800萬部，2015年小米手機銷量7000多萬部。

去年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會時，余承東就對記者表示，對手機而言，線下部分是關鍵，華為超過60%的手機是在線下交易完成的。有硬件資深人士說，線下交易是手機交易的重要渠道，除了提升體驗，還有中高端手機的銷量。定價較高的手機品牌，如 VIVO、OPPO等能賣出較高價格，部分原因也是因為線下布局，2015年出貨量超4000萬臺，同比增加67%，但線上渠道占比只有5%。

隨著國內(nèi)智能手機市場的飽和，大量公司嘗試進入新領域，比如小米計劃成立探索實驗室，研究VR虛擬現(xiàn)實技術和機器人領域，同時成立小米影業(yè)布局內(nèi)容。這些新技術和領域，與小米投資的數(shù)十家生態(tài)鏈企業(yè)發(fā)生怎樣的黏合效應，是2016年擺在小米面前的問題。

不止是小米，一批手機廠商要進入虛擬現(xiàn)實VR領域。錘子科技一高層透露，VR成為錘子科技看中的下一個智能硬件方向，目前公司也在招聘VR相關的員工。其他廠商，如魅族與國內(nèi)VR廠商拓視科技Depth-VR 合作推出的手機VR頭顯; 聯(lián)想與蟻視也合作研發(fā)，推出虛擬現(xiàn)實便攜式設備樂檬蟻視VR。

“硬件是很燒錢的行業(yè)，資金門檻很高。”去年下半年以來一批手機廠商出臺融資計劃，可以預見2016年各手機廠商都要“搶錢”。