近日,蘋果封殺微信公眾號贊賞功能引起人們熱烈的討論,這讓公眾號的運(yùn)營者和一大批自媒體苦不堪言。如果說微信公眾平臺(tái)贊賞功能關(guān)閉是一場規(guī)則的博弈，那么蘋果全面封殺App贊賞功能，恐怕就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上最激烈的一場戰(zhàn)爭。眼下，微信有了同盟，蘋果則是孤軍奮戰(zhàn)。

與所有的紛爭一樣，蘋果無疑是這場戰(zhàn)爭的最大受益者。先出臺(tái)規(guī)則，然后拿微信公眾平臺(tái)贊賞功能開刀，再到全面進(jìn)攻。蘋果正一步一步的圍剿內(nèi)置贊賞功能的App，以網(wǎng)絡(luò)直播為代表的App無疑是重災(zāi)區(qū)。

為利益封殺贊賞功能的陰謀

現(xiàn)在看來，蘋果以規(guī)則之名封殺了微信公眾平臺(tái)的贊賞功能，有點(diǎn)殺雞儆猴的意味。毫不客氣地說，這是蘋果精心策劃的一個(gè)大陰謀，如同當(dāng)年微軟變相縱容盜版，多年后借訴訟收割的做法非常相似。

查閱資料發(fā)現(xiàn)，蘋果全面封殺App贊賞功能的規(guī)則，是2016年6月13日更新的條款。按照蘋果應(yīng)用商店的規(guī)定：App不得包含指引客戶使用非 IAP 機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號召用語。在當(dāng)時(shí)看來，蘋果更新后的3.1.1規(guī)則，僅僅是對原有IAP機(jī)制進(jìn)行的一次修改，并沒有引起大量社交App開發(fā)者的重視。殊不知，蘋果去年更新的這條規(guī)則成為了一顆雷。

按照蘋果的規(guī)定，微信公眾平臺(tái)的贊賞功能是不符合蘋果應(yīng)用商店3.1.1規(guī)則，諸如映客、一直播、花椒等直播平臺(tái)也在封殺之列。與微信公眾平臺(tái)一樣，網(wǎng)民在觀看直播時(shí)，可以對喜歡的主播進(jìn)行打賞。由于微信官方并未透露打賞功能一年會(huì)有多少交易額，但直播平臺(tái)打賞功能引發(fā)的交易額是有據(jù)可循的。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演(直播)社會(huì)價(jià)值報(bào)告》顯示，2016年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)整體營收達(dá)到218.5億元，平臺(tái)數(shù)量250多家，用戶規(guī)模3.44億。網(wǎng)民總體滲透率達(dá)47.1%，其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%。另據(jù)透露，網(wǎng)絡(luò)直播營收未來幾年仍然會(huì)保持高速增長的態(tài)勢。上百億元的規(guī)模，無疑是蘋果的垂涎之處。

按照蘋果新規(guī)則的要求，蘋果要從贊賞金額中抽取30%的分成，僅網(wǎng)絡(luò)直播這一行業(yè)，每年可能就會(huì)有60多億的分成。事實(shí)上，除了網(wǎng)絡(luò)直播和微信公眾平臺(tái)外，知乎、分答和喜馬拉雅這樣的平臺(tái)，其分發(fā)收費(fèi)模式也在蘋果的封殺之列。一旦所有App按照蘋果要求走IAP渠道，蘋果每年會(huì)增加近百億元的收入，而且這還是保守的估計(jì)。

坦白說，蘋果當(dāng)下全面封殺社交App贊賞功能，目的是為了逼迫App開發(fā)者使用IAP內(nèi)購渠道，以獲取高額的利潤分成。如果App開發(fā)者不禁用贊賞功能，蘋果要么拒絕更新，要么下架應(yīng)用。

全面封殺贊賞功能是自掘墳?zāi)?/strong>