蘋(píng)果公司的iTunes商店在音樂(lè)用戶爭(zhēng)奪上已經(jīng)面臨越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在視頻領(lǐng)域也在節(jié)節(jié)敗退。知情人士稱，近幾年，蘋(píng)果iTunes在電影租賃和銷(xiāo)售市場(chǎng)的份額一直在下滑，現(xiàn)在介于20%至35%之間。就在2012年，iTunes的份額還遠(yuǎn)超50%。

由于沒(méi)有第三方機(jī)構(gòu)追蹤數(shù)字電影業(yè)務(wù)，所以無(wú)法知道iTunes的確切份額。不同的好萊塢電影公司與蘋(píng)果有著不同規(guī)模的業(yè)務(wù)往來(lái)，但是許多公司表示，iTunes的領(lǐng)先地位已經(jīng)顯著下滑。

蘋(píng)果發(fā)言人沒(méi)有對(duì)這一市場(chǎng)份額預(yù)期提出異議，表示蘋(píng)果專(zhuān)注于為用戶提供來(lái)自Netflix、HBO以及iTunes等訂閱服務(wù)的視頻內(nèi)容。她表示，iTunes上的電影購(gòu)買(mǎi)和租賃與過(guò)去一年相比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，達(dá)到了十多年來(lái)的最高水平。

盡管份額出現(xiàn)下滑，但是整體行業(yè)的增長(zhǎng)似乎帶動(dòng)了蘋(píng)果的增長(zhǎng)。普華永道的數(shù)據(jù)顯示，去年，美國(guó)數(shù)字電影銷(xiāo)售和租賃總額同比增長(zhǎng)12%至53億美元。

蘋(píng)果在視頻領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)，正值該公司尋求在2020年把服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收在當(dāng)前240億美元基礎(chǔ)上提高一倍之際。蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)包括App Store、Apple Pay以及Apple Music。自從2003年上線以來(lái)，iTunes已經(jīng)成為了蘋(píng)果服務(wù)的基礎(chǔ)。iTunes當(dāng)時(shí)上線時(shí)是一個(gè)提供音樂(lè)下載的數(shù)字商店，隨后加入了電視節(jié)目和電影。

服務(wù)業(yè)務(wù)是蘋(píng)果的第二大業(yè)務(wù)。在蘋(píng)果尋求降低對(duì)iPhone依賴的情況下，服務(wù)業(yè)務(wù)越來(lái)越重要。iPhone目前占據(jù)蘋(píng)果年銷(xiāo)售額的三分之二。

伯恩斯坦研究公司的數(shù)據(jù)顯示，去年iTunes視頻、音樂(lè)、圖書(shū)以及雜志的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)為41億美元，是僅次于App Store的蘋(píng)果第二大服務(wù)業(yè)務(wù)。App Store的營(yíng)收接近iTunes商店的兩倍。

近幾年，在新電影在線租賃和購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)，蘋(píng)果iTunes面臨越來(lái)越多對(duì)手的挑戰(zhàn)。每部電影的租賃和購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用一般介于6美元至15美元之間。

亞馬遜挑戰(zhàn)

對(duì)iTunes影響較大的一個(gè)對(duì)手就是亞馬遜公司。亞馬遜的Prime訂閱服務(wù)以“交易”為基礎(chǔ)租賃和銷(xiāo)售電影。從事家庭娛樂(lè)電影銷(xiāo)售的電影公司高管稱，亞馬遜一直在強(qiáng)化娛樂(lè)內(nèi)容，目前在數(shù)字電影市場(chǎng)的份額已增至大約20%。

另一個(gè)就是康卡斯特，后者是按訂戶計(jì)算的美國(guó)最大有線電視提供商。康卡斯特一直在其機(jī)頂盒上對(duì)外租賃電影，從2013年年底開(kāi)始銷(xiāo)售數(shù)字電影。知情人士稱，康卡斯特目前在數(shù)字電影市場(chǎng)的份額約為15%。

“亞馬遜和康卡斯特最近在數(shù)字電影市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，搶占了許多業(yè)務(wù)，”派拉蒙電影公司前家庭娛樂(lè)部門(mén)總裁丹尼爾·馬奎爾表示。

除了面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)外，蘋(píng)果還要應(yīng)對(duì)電影租賃和銷(xiāo)售市場(chǎng)發(fā)生的廣泛變化：越來(lái)越多的消費(fèi)者現(xiàn)在通過(guò)亞馬遜、Netflix等公司的流媒體訂閱服務(wù)觀看電影和電視節(jié)目。訂閱服務(wù)的流行是美國(guó)視頻點(diǎn)播電影租賃營(yíng)收下滑的一個(gè)主要原因。

普華永道的數(shù)據(jù)顯示，去年，美國(guó)視頻點(diǎn)播電影租賃營(yíng)收為18億美元，同比下滑4%，是最近印象中的首次下滑。數(shù)字電影購(gòu)買(mǎi)營(yíng)收則增長(zhǎng)21%至35億美元，低于前一年的29%增速。

不過(guò)，蘋(píng)果的數(shù)字電影業(yè)務(wù)并非全面下滑。蘋(píng)果推廣獨(dú)立電影，獲得了在主要電影公司系統(tǒng)之外制作的電影的獨(dú)家版權(quán)，成為這一領(lǐng)域強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。