智能手機(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)年已經(jīng)成為過(guò)去式，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)今年開(kāi)始下降。在中國(guó)，現(xiàn)在除了蘋果，其他海外手機(jī)廠商的生存都很艱難，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)徹底崛起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額已高達(dá)76%。

2018年第二季度，蘋果仍保持了在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)定的出貨量，而且iPhone X和iPhone 8 Plus都在中國(guó)手機(jī)銷量排行榜上擠進(jìn)了前五名。

本周二，調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了最新中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量跟蹤報(bào)告。報(bào)告顯示，2018年第二季度中國(guó)智能手機(jī)整體出貨量再次下滑，整體同比跌幅7%，主要原因在于大量國(guó)人選擇持堅(jiān)持使用手上的手機(jī)，或保有較老的機(jī)型，而不愿為了更新?lián)Q代而購(gòu)買新手機(jī)。

其實(shí)自2017年第三季度以來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)一直在下滑。在全球?yàn)閿?shù)不多的大型智能手機(jī)市場(chǎng)中，還是第一次出現(xiàn)這種連續(xù)四個(gè)季度下滑的情況。Counterpoint Research研究總監(jiān)James Yan表示，

“這主要是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，一直堅(jiān)持使用自己現(xiàn)有的智能手機(jī)。但主要還是因?yàn)榈侥壳盀橹?，中?guó)市場(chǎng)上那些為了升級(jí)而新發(fā)布產(chǎn)品，在可感知的差異化上不明顯，未能讓部分消費(fèi)者接受這些升級(jí)，無(wú)法形成購(gòu)機(jī)動(dòng)力。”

從報(bào)告了解，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開(kāi)始專注于工業(yè)設(shè)計(jì)和配色，OPPO、vivo和華為也終于舍得提升屏幕分辨率了。但也只有全面屏、3D人臉解鎖、AI會(huì)成為賣點(diǎn)，很難形成像3G到4G過(guò)渡有一波升級(jí)浪潮，幾乎每一家廠商都在尋求類似的拐點(diǎn)。

2018Q2中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)市場(chǎng)份額：

華為依然是中國(guó)市場(chǎng)的老大，主要得益于子品牌榮耀多渠道分銷策略帶來(lái)的快速增長(zhǎng)，而且華為是唯一一家能夠?qū)崿F(xiàn)同比增長(zhǎng)的制造商，出貨量暴漲了22%，其余均不同程度下降，小米出貨量跌幅達(dá)到10%，“其他”類別暴跌37%，說(shuō)明小廠商幾乎已無(wú)法生存。就出貨量占比而言，華為出貨量達(dá)到26%的份額，其次是OPPO的19%，vivo的18%，小米的13%和蘋果的9%。

今年第二季度蘋果iPhone出貨量在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)下跌，而是與去年同期持平，并且由于整個(gè)市場(chǎng)萎縮，蘋果的市場(chǎng)份額還上升了一個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，就單機(jī)型的銷量而言，iPhone X和iPhone 8 Plus分別排在中國(guó)的第三和第四，分別占市場(chǎng)份額的3%。

2018Q2中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷量TOP 5：

Counterpoint research分析師Flora Tang在報(bào)告中表示:“在本季度，蘋果的在線銷售份額和年度銷售額都有所增長(zhǎng)。原因在于，在線上的銷售與線下渠道相比，提供的折扣相對(duì)較高。互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)渠道現(xiàn)在成為了蘋果在中國(guó)渠道戰(zhàn)略的重要組成部分，占其在華總銷售額的近三分之一。憑借這一趨勢(shì)，蘋果在618購(gòu)物節(jié)期間iPhone的銷量排名第三。同時(shí)在2018年第二季度，iPhone X和iPhone 8 Plus仍然是中國(guó)最受歡迎和最暢銷的機(jī)型之二”。

2018Q2線上出貨量占比：

整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商市場(chǎng)份額已經(jīng)高達(dá)76%，前五大共計(jì)85%，創(chuàng)下有史以來(lái)最高紀(jì)錄，留給其他小品牌廠商的空間已經(jīng)不多。同時(shí)，目前只有蘋果一家海外廠商仍能在中國(guó)良好生存，三星早就已經(jīng)無(wú)法進(jìn)榜，出貨量完全被國(guó)產(chǎn)品牌打敗，這也是為什么上一季三星財(cái)報(bào)中利潤(rùn)低于預(yù)期的原因之一。

面對(duì)中國(guó)這樣一個(gè)龐大的智能手機(jī)市場(chǎng)，三星并沒(méi)有完全放棄，現(xiàn)在三星企圖通過(guò)與騰訊合作，來(lái)慢慢恢復(fù)三星智能手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)情況。

現(xiàn)在智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，想要贏得市場(chǎng)并不那么容易。