怪不得蘋(píng)果以后不準(zhǔn)備公布iPhone的銷量數(shù)據(jù)了，雖然蘋(píng)果第三季度營(yíng)收高于預(yù)期，但因其銷量不及預(yù)期，盤(pán)后一度跌超5%。

蘋(píng)果發(fā)布財(cái)報(bào)。蘋(píng)果三季度每股收益2.91美元，高于預(yù)期的2.78美元;營(yíng)業(yè)收入629億美元，高于預(yù)期的614.4億美元;但iPhone銷量4690萬(wàn)部，低于分析師預(yù)期的4840萬(wàn)部。盤(pán)后股價(jià)跌幅擴(kuò)大，一度跌超5%。

在截至9月30日的季度，蘋(píng)果賣(mài)出了4689萬(wàn)部iPhone。這家公司在周四的收益報(bào)告中披露了這個(gè)數(shù)字。蘋(píng)果公布的iPhone銷量與去年同期基本持平，延續(xù)了近幾個(gè)季度僅小幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)。為了彌補(bǔ)這一缺陷，蘋(píng)果公司提高了iPhone的價(jià)格，提高了其平均售價(jià)和整體利潤(rùn)。

據(jù)StreetAccount和FactSet的數(shù)據(jù)，分析師本季度預(yù)期iPhone銷量為4750萬(wàn)部。但蘋(píng)果公司證明，每一部iPhone的平均售價(jià)(ASP)才是更重要的。根據(jù)FactSet和StreetAccount的估計(jì)，該公司報(bào)告的平均銷售價(jià)格為793美元，相較去年同期的618美元，同比增長(zhǎng)28%，遠(yuǎn)高于分析師預(yù)測(cè)的750.78美元。

高得多的平均售價(jià)可能表明蘋(píng)果最高價(jià)智能手機(jī)型號(hào)的初期銷售強(qiáng)勁：iPhone XS起價(jià)為999美元，iPhone XS Max起價(jià)為1099美元。兩者都在9月季度結(jié)束前一周左右開(kāi)始銷售。這也表明用戶正在適應(yīng)更高的設(shè)備價(jià)格。

此外，10月份發(fā)布的價(jià)格更便宜的iPhone XR的銷量沒(méi)有包括在報(bào)告中，因此沒(méi)有考慮到ASP。

簡(jiǎn)而言之，盡管蘋(píng)果iPhone的銷量增長(zhǎng)正在放緩，但得益于最新的、昂貴的iPhone，蘋(píng)果每賣(mài)出一部iPhone，就能獲得更多利潤(rùn)。

蘋(píng)果預(yù)計(jì)第一季度營(yíng)收890億美元至930億美元，分析師預(yù)估927.4億美元(區(qū)間840.1億美元至985.4億美元)。

預(yù)計(jì)第一季度毛利率+38%至+38.5%。

第四季度iPhone銷量4，690萬(wàn)，分析師預(yù)估4，840萬(wàn)。

第四季度每股收益2.91美元，分析師預(yù)估2.78美元(區(qū)間2.65美元至2.90美元)。

第四季度營(yíng)收629億美元，分析師預(yù)估614.4億美元(區(qū)間594.8億美元至632.9億美元)。

第四季度iPhone平均售價(jià)793.04美元，分析師預(yù)估729美元。

第四季度iPad銷量970萬(wàn)。

第四季度Mac銷量530萬(wàn)。

第四季度大中華營(yíng)收114.1億美元。

蘋(píng)果現(xiàn)在一味的通過(guò)提高售價(jià)來(lái)獲取利潤(rùn)的方式是否真的可取呢，現(xiàn)在iPhone的銷量還能和去年持平，但在華為的強(qiáng)勢(shì)攻擊下，未來(lái)銷量可能下滑，小編認(rèn)為，蘋(píng)果應(yīng)該適當(dāng)?shù)母淖円幌虏呗粤恕?/p>