近日，蘋果下調(diào)了季度營(yíng)收預(yù)期，主要原因是在大中華區(qū)銷售低迷。路透社刊文分析，蘋果iPhone為何勾不起中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買欲了？

以下是文章全文：

去年，上海學(xué)生許葉楚伊(Xu Yechuyi，音譯)想買一部新iPhone，但是沒(méi)有錢在蘋果旗艦店購(gòu)買，于是她選擇購(gòu)買已使用三年的二手iPhone 6S，成交價(jià)不到標(biāo)價(jià)的三分之一。

二手iPhone

這次購(gòu)買經(jīng)歷使得22歲的許葉楚伊成為了眾多無(wú)力在蘋果零售店購(gòu)買高價(jià)iPhone，轉(zhuǎn)而求助中國(guó)快速增長(zhǎng)的二手手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)者中的一員。他們通過(guò)消息應(yīng)用交易，在蘋果產(chǎn)品上花錢，但是這些錢永遠(yuǎn)不會(huì)落入蘋果的腰包。

“我認(rèn)為，像我這樣并不富裕的消費(fèi)者對(duì)這種二手市場(chǎng)真的有需求，”許葉楚伊稱。

這種購(gòu)買二手智能機(jī)趨勢(shì)增加了蘋果在全球最大智能機(jī)市場(chǎng)中國(guó)的挑戰(zhàn)。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，蘋果在華智能機(jī)份額不斷遭到華為等本土高性價(jià)比手機(jī)制造商的蠶食。

首批iPhone于2009年在中國(guó)上市，為蘋果帶來(lái)了創(chuàng)紀(jì)錄利潤(rùn)。但是，蘋果在去年推出的史上最貴iPhone機(jī)型——定價(jià)人民幣9599元——恰好趕上了經(jīng)濟(jì)下滑和智能機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的放緩。同時(shí)，外部因素還提振了蘋果在中國(guó)的對(duì)手。

宏觀因素

iPhone在中國(guó)銷售的低迷促使蘋果在周三下調(diào)了季度營(yíng)收預(yù)期，這是蘋果十多年來(lái)第一次這么做。此舉導(dǎo)致蘋果及其供應(yīng)商股價(jià)紛紛下跌。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)把下調(diào)營(yíng)收預(yù)期原因歸咎于宏觀經(jīng)濟(jì)等因素。

“我們并未預(yù)見(jiàn)到經(jīng)濟(jì)減速的程度，尤其是在大中華區(qū)，”庫(kù)克稱。

過(guò)去一年，多家知名中國(guó)科技公司也下調(diào)了他們的業(yè)績(jī)預(yù)期，包括電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)、百度公司。

與此同時(shí)，自去年年中以來(lái)，消費(fèi)者的信心下降，這種影響滲透到了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，從整體零售業(yè)數(shù)據(jù)、電影票房收入到汽車銷量。

▲iPhone中國(guó)和全球季度銷量

分析師稱，隨著消費(fèi)者信心下滑、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)持續(xù)放緩，二手智能機(jī)市場(chǎng)規(guī)模只會(huì)擴(kuò)大。艾媒咨詢公司預(yù)計(jì)，2019年中國(guó)二手智能機(jī)用戶將達(dá)到1.44億，較去年增長(zhǎng)三分之一。

“宏觀環(huán)境對(duì)蘋果不利，”知名市場(chǎng)研究公司IDC駐新加坡高級(jí)研究經(jīng)理克蘭吉特·考爾(Kiranjeet Kaur)表示，“人們的消費(fèi)力正在下降。”

升級(jí)舊款iPhone

在北京西部的科技區(qū)，一位姓周的手機(jī)翻新公司員工稱，她看到越來(lái)越多的用戶尋求升級(jí)他們的舊款iPhone，而不是購(gòu)買新手機(jī)。

“不少人選擇繼續(xù)使用他們的舊iPhone，換換電池，把系統(tǒng)升級(jí)到最新iOS 12就行了，”一位用戶在微博上也這么認(rèn)為。

周四，蘋果下調(diào)營(yíng)收預(yù)期成為了微博上的熱門話題。大部分人把高售價(jià)列為了iPhone銷量下滑的原因。在中國(guó)，iPhone曾經(jīng)是必備的身份象征。另外，一些人也呼吁購(gòu)買國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

買國(guó)產(chǎn)手機(jī)

“只有傻子才買昂貴的iPhone，頭腦清楚的人會(huì)購(gòu)買高性價(jià)比的華為手機(jī)，”一位用戶在一條獲得數(shù)百個(gè)“贊”的評(píng)論中稱，“支持中國(guó)品牌。”

受到外部因素的影響，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越支持國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2018年伊始，蘋果在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的份額還有15%，但是到了第三季度已降至大約9%，排名第五。華為的高端手機(jī)售價(jià)只有蘋果手機(jī)的70%，國(guó)內(nèi)份額從20%升至23%。

周四，在北京王府井商業(yè)區(qū)的一家蘋果商店，時(shí)裝業(yè)員工張麗君(Zhang Lijun，音譯)正在考慮是購(gòu)買iPhone X還是華為P20。P20運(yùn)行的是谷歌Android系統(tǒng)。

“我認(rèn)為iPhone的售價(jià)太高了，”她說(shuō)，“買華為手機(jī)一直是過(guò)去兩年的趨勢(shì)，可能是因?yàn)槿藗冎С謬?guó)產(chǎn)品牌的意識(shí)提升了。”

總結(jié)來(lái)看，最重要的因素是新款iPhone賣的太貴了，還有中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行，另外就是中國(guó)手機(jī)可選擇性多了，尤其是華為的崛起讓用戶有了更多的選擇。