今年618的盛況，單從朋友圈就能感受到。有人發(fā)圈說(shuō)自己如何機(jī)智地買(mǎi)了貨，還有人感慨618就是另一個(gè)雙11整整剁了一天手……

京東和天貓紛紛稱，這是自己有史以來(lái)投入最多的一次618。阿里巴巴6月19日凌晨發(fā)布戰(zhàn)報(bào)統(tǒng)計(jì)表示，作為史上投入資源最多的一次天貓618，優(yōu)惠力度和成果直追天貓雙11。光明網(wǎng)也曾介紹稱，今年京東的618是公司史上參與優(yōu)惠力度最大、覆蓋人群最多、玩法最多元的一次，也是年初成立的京東生活服務(wù)事業(yè)群參與的首個(gè)618?？偠灾衲甑?18堪稱史上最強(qiáng)。

19日凌晨，618酣戰(zhàn)收官，正式畫(huà)上了句號(hào)，各大平臺(tái)紛紛曬出戰(zhàn)績(jī)。天貓“618”啟動(dòng)1小時(shí)，成交量超去年10小時(shí)，過(guò)百品牌成交額超過(guò)去年“雙 11”;京東方面，截至6月19日0時(shí)，“618十六周年店慶”累計(jì)下單金額2015億元;蘇寧公布數(shù)據(jù)顯示，618期間蘇寧易購(gòu)全渠道訂單量同比增長(zhǎng)133%，其中，家電訂單量同比增長(zhǎng)83%，大快消訂單量同比增長(zhǎng)245%;今年拼多多也首次公布了數(shù)據(jù)，6月1至18日的訂單超11億筆，GMV同比漲超300%。

618戰(zhàn)報(bào)，除了顯示增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，以及各企業(yè)的戰(zhàn)果之外，其實(shí)還透露了一些信息，那就是在接下來(lái)一段時(shí)間內(nèi)家電市場(chǎng)的“熱詞”。雖說(shuō)電商購(gòu)物節(jié)提前“預(yù)支”了消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，但從側(cè)面來(lái)說(shuō)，大規(guī)模的購(gòu)物會(huì)令銷(xiāo)售數(shù)據(jù)更加突出，也能讓消費(fèi)趨勢(shì)更明顯。

今年618就把這一趨勢(shì)指向了——智能、綠色、小家電。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的購(gòu)物偏向趨向于“綠色”、“智能”，而綠色家電和智能小家電成為了家庭消費(fèi)首選。數(shù)據(jù)顯示，北京蘇寧618期間一二級(jí)能效節(jié)能空調(diào)銷(xiāo)售占比超過(guò)90%。管中窺豹可見(jiàn)一斑，北京蘇寧的銷(xiāo)售情況只是一個(gè)縮影。蘇寧悟空榜的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，今年許多小家電的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)超過(guò)300%以上的成績(jī)。其中，智能馬桶蓋銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)586.43%，高端蒸箱的表現(xiàn)最為搶眼，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額同比暴增1035%的成績(jī)。

如果你覺(jué)得蘇寧的數(shù)據(jù)太過(guò)片面，那么可以看看其他平臺(tái)的情況。京東作為618的主場(chǎng)，一直都最有說(shuō)服力。6月1日至18日，京東家電銷(xiāo)售的3000元以上掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)等除塵類(lèi)產(chǎn)品，成交額同比超200%;2000元以上高端美發(fā)護(hù)發(fā)類(lèi)產(chǎn)品，成交額同比增幅達(dá)到220%;除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗機(jī)也備受追捧，成交額同比增長(zhǎng)了5倍

天貓的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)，天貓指出從消費(fèi)趨勢(shì)上看，越來(lái)越多的年輕人選擇“智能犯懶”，尚在618沖刺階段的6月16日，智能安防品類(lèi)及智能家居品類(lèi)就增速?gòu)?qiáng)勁，首小時(shí)增速分別超過(guò)1500%和110%，其中掃地機(jī)器人、指紋鎖、便攜榨汁機(jī)等“不動(dòng)手”產(chǎn)品均銷(xiāo)量破萬(wàn)臺(tái)，其中90后占比超過(guò)4成。6月16日第一小時(shí)，垃圾處理器3分鐘超過(guò)去年全天，果蔬清洗機(jī)首小時(shí)同比增長(zhǎng)近900%，掃地機(jī)器人一小時(shí)賣(mài)出3.5萬(wàn)臺(tái)。

京東、蘇寧、天貓的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)更多地集中在一二線城市，而拼多多在此次618則有將近7成的訂單來(lái)自三線及以下的城市。雖然購(gòu)物人群不同，但在智能、小家電這幾個(gè)熱詞上的趨勢(shì)，依舊很清晰。拼多多數(shù)據(jù)顯示，美的空調(diào)、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷與蘋(píng)果系列都大受三四線消費(fèi)者歡迎。

“綠色”、“智能”、“小家電”會(huì)成為熱詞并不難理解，一方面很多地區(qū)和零售商響應(yīng)政府號(hào)召，掀起“節(jié)能補(bǔ)貼”、“以舊換新”熱潮，促進(jìn)了“綠色”、“節(jié)能”等家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售。另一方面，90后逐漸走上消費(fèi)舞臺(tái)，他們的消費(fèi)觀與父輩、祖輩大不相同。

唯品會(huì)近日聯(lián)合南都大數(shù)據(jù)院發(fā)布了《中國(guó)社會(huì)信任消費(fèi)報(bào)告》(以下稱《報(bào)告》)，聚焦90后社會(huì)新人，研究他們的財(cái)務(wù)及消費(fèi)觀?！秷?bào)告》中稱，90后“在外火葬場(chǎng)，在家精致館”，他們熱衷小家電，喜歡活成科技生活家的樣子。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是用科技改變生活，例如前文提及的“智能犯懶”，做飯用蒸箱、洗碗用洗碗機(jī)、掃地用掃地機(jī)器人，徹底解放雙手?！秷?bào)告》還指出，90后偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)廚具、小家電等高精尖的智能產(chǎn)品，尤其偏愛(ài)過(guò)火。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在其平臺(tái)美的、蘇泊爾和小熊電器占據(jù)前三大品牌。

所以，“綠色”、“智能”、“小家電”這一消費(fèi)趨勢(shì)，其實(shí)不只是618年中大促的一次偶然體現(xiàn)，而是90后消費(fèi)群體具備購(gòu)買(mǎi)實(shí)力后的體現(xiàn)。