“我們是沒有人知道的大公司。”

　　1月9日，在美國(guó)電子消費(fèi)展（CES）上，面對(duì)圍觀者的一臉詫異，高通執(zhí)行副總裁史蒂夫·莫倫科普夫如此自嘲。與那些熟悉的公司面孔相比，高通的出現(xiàn)確實(shí)有些唐突——這是高通CEO保羅·雅各布第一次發(fā)表CES主題演講。

　　在此之前，高通的主業(yè)一直為生產(chǎn)廠商提供手機(jī)芯片支持或收取專利轉(zhuǎn)讓費(fèi)用。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2009年高通手機(jī)芯片的營(yíng)收仍位居全球該市場(chǎng)的首位，其份額在29％以上。

　　在此次電子消費(fèi)展會(huì)中，高通高調(diào)地招攬了多個(gè)合作伙伴以期重塑身份。宏達(dá)電（HTC）CEO周永明就高調(diào)展示了谷歌新發(fā)布的智能手機(jī)NexusOne，它使用了高通的Snapdragon芯片。此外，惠普和聯(lián)想新展出的智能本均采用了高通處理器。

　　史蒂夫·莫倫科普夫毫不掩飾對(duì)于未來(lái)的企圖，“在過(guò)去的兩三年里，我們?cè)黾恿嗽S多新的合作伙伴。我們過(guò)去只是專注于手機(jī)芯片，如今我們進(jìn)入電子消費(fèi)產(chǎn)品領(lǐng)域。”而這，也正是通用芯片巨頭英特爾最新設(shè)定的利潤(rùn)著力點(diǎn)。

　　華爾街的投資者表示看好高通的這一轉(zhuǎn)變。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)觀察網(wǎng)的報(bào)道，因?yàn)楦咄ǖ男聞?dòng)作，華爾街的30位證券經(jīng)紀(jì)人將其股票調(diào)高至“購(gòu)買”級(jí)別。

　　高通“無(wú)線”擴(kuò)張

　　第一次參加電子消費(fèi)展，高通的CEO保羅·雅各布就出語(yǔ)驚人。

　　雅各布指出，未來(lái)的電子消費(fèi)產(chǎn)品本質(zhì)上都將是一部手機(jī)。在他看來(lái)，移動(dòng)無(wú)線通信已經(jīng)開始影響人的生活，各種無(wú)線設(shè)備——智能本、電子書和數(shù)字相框等都應(yīng)運(yùn)而生。這些設(shè)備內(nèi)置手機(jī)芯片可用來(lái)下載圖書、連接其他的設(shè)備等。

　　雅各布介紹了高通公司正開展的一個(gè)名為“無(wú)線關(guān)愛”項(xiàng)目——利用3G無(wú)線通信彌補(bǔ)有限網(wǎng)絡(luò)的空白區(qū)?；谶@一勾畫，他展示了無(wú)線網(wǎng)絡(luò)在教育與醫(yī)療等領(lǐng)域的應(yīng)用。雅各布坦陳，公司正在開發(fā)一款名為Mirasol的彩色電子書。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此給予了較高評(píng)價(jià)，認(rèn)為這款電子書融入了新型顯示技術(shù)，可以顯示彩色內(nèi)容，或稱為是黑白電子書閱讀器的殺手之一。

　　《商業(yè)周刊》也對(duì)此撰文指出，高通的行動(dòng)越來(lái)越具有攻擊性，它正在提升手機(jī)芯片的性能，以滿足更大移動(dòng)設(shè)備的需要，目前這些設(shè)備大多基于英特爾的芯片。

　　2009年12月，保羅·雅各布首次對(duì)外表示，高通不僅要超越語(yǔ)音，更要超越手機(jī)。不過(guò)，早在他說(shuō)這話的去年年初，高通便開始曲折布局手機(jī)芯片之外的市場(chǎng)。

　　去年2月，在巴塞羅那移動(dòng)世界大會(huì)上，高通首次展示了不同于英特爾架構(gòu)的Snapdragon手機(jī)芯片，并用在了東芝的TG01超薄智能手機(jī)上。這在當(dāng)時(shí)引發(fā)業(yè)界猜測(cè)，雖然Snapdragon最初是由手機(jī)帶進(jìn)市場(chǎng)，但隨后將會(huì)應(yīng)用在比手機(jī)大、比筆記本小的移動(dòng)終端上。

　　果然不出所料，5月29日，高通和飛思卡爾半導(dǎo)體公司推出一系列全新的產(chǎn)品，命名為“智能本”，以此抗衡英特爾架構(gòu)的上網(wǎng)本。

　　高通稱，當(dāng)前已經(jīng)有15家廠商的40多款智能本、智能手機(jī)使用Snapdragon處理器。雅各布再次強(qiáng)調(diào)，Snapdragon處理器的產(chǎn)生便是無(wú)線通信影響計(jì)算結(jié)果。

　　加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)部的分析師馬克·蘇表示，拓展移動(dòng)無(wú)線設(shè)備市場(chǎng)將有助于高通拉動(dòng)主要芯片業(yè)務(wù)，并將高通的目標(biāo)股價(jià)從50美元提升到55美元。

　　不過(guò)，也有分析師指出，高通的芯片越來(lái)越多地進(jìn)入了消費(fèi)電子產(chǎn)品中，它與英特爾的直接競(jìng)爭(zhēng)在所難免。分析師弗林特·帕斯卡普稱，“英特爾與高通將會(huì)正面碰撞”，但“英特爾實(shí)力雄厚，是任何入局者從來(lái)都不應(yīng)該忽略的力量”。

　　英特爾重塑“計(jì)算”

　　美國(guó)華爾街有觀點(diǎn)認(rèn)為，高通進(jìn)軍電子消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)英特爾來(lái)說(shuō)無(wú)疑是赤裸裸而又大膽的挑釁。

　　1月8日，高通CEO保羅·雅各布發(fā)表宣言的前一天，英特爾的CEO保羅·歐德寧指出，個(gè)性化計(jì)算正在從PC擴(kuò)展到幾乎所有的電子設(shè)備，這改變了英特爾和整個(gè)產(chǎn)業(yè)。隨后，歐德寧展示了一系列新業(yè)務(wù)的技術(shù)和設(shè)計(jì)成果，包括上網(wǎng)本、智能手機(jī)、消費(fèi)電子產(chǎn)品和互聯(lián)的嵌入式技術(shù)。

　　歐德寧曾明確地談到在任職期間的任務(wù)：進(jìn)入新的市場(chǎng)、關(guān)注更多的產(chǎn)品。顯然，英特爾關(guān)注的新市場(chǎng)就包括了正在發(fā)展壯大的電子消費(fèi)市場(chǎng)?，F(xiàn)在，高通也表現(xiàn)出對(duì)這塊肥肉的垂涎。更有意思的是，英特爾在CES上也推出了一款名為Moorestown的芯片。這款芯片將最先用于LG手機(jī)。

　　英特爾公司的發(fā)言人比爾·考爾德亦自信地表示，“盡管ARM是手機(jī)芯片市場(chǎng)的領(lǐng)袖，但是我們認(rèn)為Moorestown芯片具有更高的價(jià)值。”

　　事實(shí)上，英特爾并不打算將這款“極具價(jià)值”的芯片局限于手機(jī)。公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總監(jiān)PankajKedia透露，這款芯片還應(yīng)用于新開發(fā)的平板電腦。而它將基于由英特爾主導(dǎo)開發(fā)的開源操作系統(tǒng)——Moblin。

　　業(yè)界人士分析，Moorestown芯片和Moblin平臺(tái)或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)英特爾MID（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備）概念的重要軟硬件構(gòu)成。

　　2007年，英特爾推出Moblin平臺(tái)，項(xiàng)目最初主要集中于開發(fā)MID軟件系統(tǒng)，但隨著時(shí)間的推移，該平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)包含了其他產(chǎn)品種類。目前，Moblin平臺(tái)是英特爾公司進(jìn)入智能手機(jī)和平板等領(lǐng)域的一個(gè)關(guān)鍵步驟。

　　保羅·雅各布留意到了英特爾的戰(zhàn)略意圖，他曾指出：“英特爾希望攜其軟件由PC領(lǐng)域進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域；我們則希望超越手機(jī)領(lǐng)域，創(chuàng)建軟件生態(tài)系統(tǒng)。”雅各布暗示，高通和英特爾將不可避免地展開直接競(jìng)爭(zhēng)。

　　隨著全球半導(dǎo)體市場(chǎng)復(fù)蘇，英特爾與高通紛紛“亮劍”，遙指電子消費(fèi)品市場(chǎng)。雙方已在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備領(lǐng)域“調(diào)兵遣將”，只是，一個(gè)手握高性能處理器，另一個(gè)把持無(wú)線通信技術(shù)。

　　下一場(chǎng)爭(zhēng)斗

　　Gartner最新研究報(bào)告預(yù)測(cè)，2010年全球半導(dǎo)體消費(fèi)支出將同比上升45.3％。Gartner還指出，隨著市場(chǎng)從衰退中走出來(lái)，芯片生廠商應(yīng)該關(guān)注2010年終端用戶的消費(fèi)需求變化，以避免投資的誤區(qū)、尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2008年，基于英特爾凌動(dòng)架構(gòu)的上網(wǎng)本成為萎靡經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)亮點(diǎn)。但在日前，有分析師指出上網(wǎng)本的增長(zhǎng)速度開始放慢，智能本、電子閱讀器在美國(guó)電子消費(fèi)展上的預(yù)熱，這或?qū)⒁碌南M(fèi)熱潮。

　　事實(shí)上，業(yè)界中不乏有分析師對(duì)高通等新進(jìn)入者持謹(jǐn)慎態(tài)度。投資銀行韋德布什·摩根證券的分析師帕特里克·王指出，高通等推出的智能本極具吸引力，但是這仍無(wú)法撼動(dòng)英特爾目前在這一領(lǐng)域的地位。

　　加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)部的分析師馬克·蘇也做出了與帕特里克·王類似的預(yù)測(cè)，他指出，“投資者不能確定智能本能否成為長(zhǎng)期的贏家，未來(lái)推動(dòng)高通股票上漲的是3G和4G的通信芯片銷售。”