三星董事長(zhǎng)李健熙（Lee Kun Hee）周四發(fā)出內(nèi)部郵件，以敦促公司員工采用新方式思考，避免只專注在硬件升級(jí)上。作為全球最大的智能手機(jī)和電視機(jī)生產(chǎn)廠商，三星此舉旨在繼續(xù)維持當(dāng)前的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

“我們不得不再一次做出改變。”李健熙表示，“我們必須在創(chuàng)新，包括企業(yè)結(jié)構(gòu)方面做到更大的推進(jìn)，只有這樣我們才能領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。”

三星在2013年實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的手機(jī)出貨量和創(chuàng)紀(jì)錄的季度利潤(rùn)。然而，該公司與蘋(píng)果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的角逐和增長(zhǎng)放緩，則使得其股價(jià)在2013年最終以全年收跌收?qǐng)?。此為該股票五年?lái)首次出現(xiàn)年度收跌。

數(shù)據(jù)顯示，三星市值周四大幅縮水近90億美元。投資者擔(dān)心，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)將放緩。

投資者預(yù)計(jì)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，以及廉價(jià)智能手機(jī)推動(dòng)全球范圍內(nèi)手機(jī)平均售價(jià)下降，三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)將繼續(xù)放緩。過(guò)去兩年，移動(dòng)設(shè)備已成為推動(dòng)三星利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ既沁\(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的超過(guò)50%。除移動(dòng)設(shè)備之外，三星的其他產(chǎn)品還包括半導(dǎo)體、電視機(jī)和家電。

一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在降低產(chǎn)品價(jià)格，挑戰(zhàn)三星的領(lǐng)先地位。谷歌旗下摩托羅拉移動(dòng)本周宣布將Moto X的美國(guó)運(yùn)營(yíng)商無(wú)合約價(jià)從550美元下調(diào)至399美元。Moto X降價(jià)后的價(jià)格遠(yuǎn)低于三星Galaxy S4，后者的美國(guó)運(yùn)營(yíng)商無(wú)合約價(jià)約為600美元。

本周四，三星股價(jià)下跌4.6%，至131萬(wàn)韓元(約合1241美元)，市值則下降9.3萬(wàn)億韓元(約合88億美元)，至192.8萬(wàn)億韓元。三星股價(jià)的下跌拖累韓國(guó)Kospi指數(shù)下跌2.2%。

周四的下跌創(chuàng)下三星股價(jià)7個(gè)月以來(lái)的最大單日跌幅。去年6月，三星股價(jià)也曾大幅下跌，當(dāng)時(shí)投資者開(kāi)始擔(dān)心三星的利潤(rùn)增長(zhǎng)潛力。去年全年，三星股價(jià)下跌9.9%，而Kospi指數(shù)上漲0.7%。

韓國(guó)新韓巴黎銀行資產(chǎn)管理公司基金經(jīng)理Im Jeong-jae表示：“圍繞三星的不確定性令我保持謹(jǐn)慎。”

三星拒絕對(duì)此置評(píng)。

分析師預(yù)計(jì)，三星第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將同比增長(zhǎng)9.2%，至9.65萬(wàn)億韓元，而營(yíng)收將為60.4萬(wàn)億韓元。這一利潤(rùn)增速遠(yuǎn)低于第三季度的26%。三星將于下周二發(fā)布第四季度業(yè)績(jī)預(yù)告，并將于本月底發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)。

分析師預(yù)計(jì)，第四季度三星移動(dòng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將為6.2萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)14%，但比第三季度下降8%。

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未來(lái)資產(chǎn)證券周四將三星第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)期下調(diào)6.2%，至9.3萬(wàn)億韓元。該券商分析師Doh Hyun-woo表示：“在整個(gè)產(chǎn)品線中，較低端智能手機(jī)所占比例似乎出現(xiàn)上升，這壓縮了利潤(rùn)率。”此外，三星員工的高額獎(jiǎng)金，以及韓元匯率近期的走強(qiáng)也影響了該公司在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而影響其業(yè)績(jī)。

分析師同時(shí)擔(dān)心，由于中國(guó)低成本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，三星的電視機(jī)價(jià)格也將下降。三星試圖推出曲面屏電視機(jī)來(lái)維持市場(chǎng)地位，但高昂的價(jià)格嚇退了許多消費(fèi)者。

 

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作者：tee