自2012年開始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商攻城略地，通過與運(yùn)營(yíng)商合作，主推千元智能機(jī)等策略，迅速搶占國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)半壁江山。但面對(duì)目前智能手機(jī)同質(zhì)化日益嚴(yán)重的趨勢(shì)，要求國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商似乎更應(yīng)該在智能手機(jī)體驗(yàn)、個(gè)性化、微創(chuàng)新甚至是核心技術(shù)等領(lǐng)域有所突破。

微創(chuàng)新之路

毋庸置疑，2013年是智能手機(jī)的一道分水嶺，之前國(guó)產(chǎn)手機(jī)風(fēng)生水起，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)、明星手機(jī)紛紛進(jìn)場(chǎng)，伴隨千元智能機(jī)的持續(xù)熱賣，智能手機(jī)領(lǐng)域也從藍(lán)海進(jìn)入到了紅海。不過，競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)向標(biāo)在逆轉(zhuǎn)，硬件的“核”戰(zhàn)和跑分時(shí)代正在終結(jié)，體驗(yàn)、個(gè)性化、微創(chuàng)新被頻繁提起。

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商酷派副總裁蘇進(jìn)就表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商圍繞著設(shè)計(jì)、渠道、營(yíng)銷等業(yè)務(wù)模式的革命性創(chuàng)新，目前已經(jīng)取得了預(yù)期的效果，以酷派大觀4為例，這款手機(jī)不僅是今年眾多國(guó)產(chǎn)中高端旗艦手機(jī)的佼佼者，更是融合了眾多應(yīng)用和系統(tǒng)層面的微創(chuàng)新。

有業(yè)內(nèi)人士也同時(shí)指出，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說，“微創(chuàng)新”也是打翻身仗的一個(gè)機(jī)會(huì)。因?yàn)樾畔l(fā)達(dá)后，大品牌的黏性正在降低。蘋果、三星雖然以中高端智能手機(jī)產(chǎn)品為主。但在如今消費(fèi)者更注重產(chǎn)品個(gè)性化、體驗(yàn)化的消費(fèi)時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商魅族和小米逐漸崛起，也使摩托羅拉、諾基亞、索尼等國(guó)外手機(jī)廠商市場(chǎng)份額迅速萎縮。

通過積累的技術(shù)成果，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商逐步完善智能手機(jī)用戶體驗(yàn)，配合良好的外觀設(shè)計(jì)，逐步完善的應(yīng)用細(xì)節(jié)創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛布局中高端智能手機(jī)市場(chǎng)，各品牌手機(jī)微創(chuàng)新細(xì)節(jié)顯露無疑。比如酷派大觀4手機(jī)對(duì)相機(jī)快拍功能的進(jìn)一步優(yōu)化、瀑布流消息推送技術(shù)的展示，以及華為P6手機(jī)全鋁合金一體化機(jī)身和比iPhone 5更為纖薄的機(jī)身，都得到了業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

但國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商要想獲得份額與利潤(rùn)的雙豐收，革命性創(chuàng)新勢(shì)在必行。而區(qū)別于微創(chuàng)新的革命性創(chuàng)新，集中體現(xiàn)在對(duì)核心技術(shù)和零部件的設(shè)計(jì)、制造和創(chuàng)新能力，比如處理器、屏幕、內(nèi)存甚至手機(jī)操作系統(tǒng)。

核心技術(shù)攻堅(jiān)

對(duì)核心技術(shù)的重視和研發(fā)，不僅要求國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商順應(yīng)世界技術(shù)潮流特別是智能手機(jī)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)和方向，不斷調(diào)整產(chǎn)品策略，還要及時(shí)響應(yīng)，不能像諾基亞、摩托羅拉等廠商一樣面對(duì)iPhone上市時(shí)的盲目自大、裹足不前并忽略創(chuàng)新。這就要求國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商積極布局4G智能手機(jī)市場(chǎng)，無論是從產(chǎn)品策略還是品牌宣傳上，都要迅速作出反應(yīng)。

令人欣慰的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商酷派在發(fā)布高端旗艦機(jī)型大觀4的同時(shí)也在國(guó)內(nèi)率先推出了Coolpad智能手表，酷派發(fā)力中高端市場(chǎng)的同時(shí)，也涉足了更為廣闊的智能可穿戴設(shè)備。與此同時(shí)，酷派也是國(guó)內(nèi)最早推出雙網(wǎng)雙待手機(jī)的廠商，早期酷派大觀9930手機(jī)以雙網(wǎng)雙待4通道手機(jī)而傲視商務(wù)智能手機(jī)市場(chǎng)，三星隨后也緊隨酷派腳步推出了雙網(wǎng)雙待商務(wù)手機(jī)。

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隨著國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)由試驗(yàn)階段逐步商用，酷派副總裁曾憲忠就曾表示，在國(guó)內(nèi)4G手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)取勝的關(guān)鍵，主要還在于技術(shù)的領(lǐng)先和產(chǎn)品的積淀，由于酷派很早就開始了LTE 4G智能手機(jī)的研發(fā)，因此積累了一定的LTE 4G技術(shù)，下半年酷派將推出4至6款4G智能手機(jī)，而且酷派年底還將聯(lián)合高通推出LTE 4G旗艦機(jī)型。

華為也在其旗艦產(chǎn)品華為Ascend P6手機(jī)上搭載了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的海思K3V2四核處理器，華為P6手機(jī)也因纖薄的機(jī)身和靚麗的外觀，吸引了眾多歐洲消費(fèi)者和國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者的目光，華為也表示這款手機(jī)就是要和蘋果的iPhone 5進(jìn)行PK。

有業(yè)內(nèi)分析人士就指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)以目前3G、 4G智能手機(jī)領(lǐng)域不斷積累的技術(shù)為基礎(chǔ)，進(jìn)一步加大技術(shù)研發(fā)投入，未來對(duì)核心技術(shù)擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并不是遙不可及的夢(mèng)想。即使短期內(nèi)沒有推出具有顛覆性的產(chǎn)品，也可以通過微創(chuàng)新來立于不敗之地，而且創(chuàng)新不僅僅局限在技術(shù)領(lǐng)域，品牌宣傳推廣策略、手機(jī)制造模式、渠道的開拓和加強(qiáng)，這些都可以逐步創(chuàng)新并完善。但是對(duì)核心技術(shù)的攻堅(jiān)和掌握是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商長(zhǎng)遠(yuǎn)但必須堅(jiān)定的重要戰(zhàn)略。

以中華酷派為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，應(yīng)該將微創(chuàng)新與顛覆性創(chuàng)新相結(jié)合，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上通過微創(chuàng)新做到精益求精，同時(shí)對(duì)于核心技術(shù)和零部件以及顛覆性創(chuàng)新領(lǐng)域，要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，把握國(guó)際先進(jìn)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和潮流，逐步趕上并超過國(guó)外手機(jī)廠商，走適合自己特色的創(chuàng)新和發(fā)展之路。

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作者：tee