21ic電子網(wǎng)訊：步入“金九銀十”的銷售旺季以來，彩電業(yè)的喧囂程度前所未有，尤其是喜歡炒作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的參戰(zhàn)，讓今年的彩電市場格外不同。PC、平板電腦、智能手機、智能電視彼此之間多屏互動，跨平臺同步，形成了頗為誘人的“四屏合一”家庭娛樂市場，垂涎于廣闊的市場蛋糕，樂視網(wǎng)、愛奇藝、阿里巴巴、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進軍智能電視行業(yè)。

不同的是，樂視網(wǎng)、小米是自己全面負責彩電業(yè)務運營，試圖對彩電產(chǎn)業(yè)鏈上下游通吃，在新品上市前后受到了實力雄厚的傳統(tǒng)彩電巨頭的強硬阻擊；而愛奇藝、阿里巴巴只提供軟件技術和內(nèi)容，不涉足硬件研發(fā)、制造和銷售環(huán)節(jié)，它們選擇了與傳統(tǒng)彩電巨頭合作。相對來說，樂視網(wǎng)、小米進軍彩電業(yè)的風險要高很多。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價電視難保工藝質量

樂視網(wǎng)與小米推出的智能電視貌似便宜，例如，樂視網(wǎng)超級電視X60售價為6999元（每年還要額外支付490元樂視網(wǎng)TV版12個月服務費），小米47英寸電視售價為2999元。但是，完全沒有彩電產(chǎn)業(yè)鏈基礎的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的自有品牌電視在工藝質量上難以保證。

例如，前不久有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在其官網(wǎng)上兜售60英寸智能電視之后，關于產(chǎn)品質量問題的各種投訴紛至沓來，凸顯了僅僅在工藝質量控制這個環(huán)節(jié)，抱著吃獨食念頭來親自做電視的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就很難過關。

事實上，傳統(tǒng)彩電企業(yè)推出的功能強大的智能電視也有經(jīng)濟實惠的版本。

例如，創(chuàng)維聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里巴巴推出的酷開電視42英寸青春版售價低至1999元；康佳發(fā)布其獨立線上子品牌KKTV，55英寸的4K超高清智能電視55K60U僅售6666元；48英寸TCL愛奇藝電視TV+推出尊爵版和經(jīng)典版兩個版本，售價分別為4567元和2999元，TV+經(jīng)典版與小米電視售價一樣，但是工藝質量、性能、功能上要強大很多。

事實上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自有品牌智能電視銷量少，委托代工廠家生產(chǎn)的成本一定相對較高。在占據(jù)一臺液晶電視大部分成本比例的核心部件——液晶面板上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)根本不能自給，它們與像TCL這樣具有上游8.5代液晶面板生產(chǎn)線的彩電企業(yè)去競爭時，毫無成本優(yōu)勢。

在產(chǎn)品技術和內(nèi)容上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相對落后

價格并非影響消費決策的唯一因素，消費者在購買智能電視時還會綜合考量產(chǎn)品工業(yè)設計、技術創(chuàng)新、內(nèi)容豐富度等多重因素。

例如，在硬件方面，創(chuàng)維推出的酷開電視在工業(yè)設計能力和工藝把控能力上比較強，5.9mm的邊框，17mm厚度，整齊的主板擺放，精妙隱蔽的線材排布，都明顯與之前小米、樂視網(wǎng)這樣的非專業(yè)廠商的產(chǎn)品形成鮮明的對比。

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創(chuàng)維國內(nèi)營銷副總經(jīng)理楊孝駿炮轟小米電視在技術上處于“石器時代”，他稱小米電視在很多地方使用了傳統(tǒng)彩電廠商兩年前的舊技術，還說小米電視采用的是已經(jīng)過時的V13代液晶面板，在能效等級等指標上相對落后。

康佳發(fā)布的兩款KKTV電視分辨率達到3840×2160，都搭載四核處理器，集成四核GPU，內(nèi)置有漸進式獨立音響系統(tǒng)以及2.4G無線低音炮，配備無線Wi-Fi功能，支持多屏智控、媒體分享、手勢識別等，預裝Android4.2系統(tǒng)。從硬件配置上來說，比樂視超級電視、小米電視要明顯高。

TCL愛奇藝電視TV+采用高集成度電視專業(yè)芯片、華星光電頂級A++屏，并首創(chuàng)獨立四驅揚聲系統(tǒng)和五合一遙控器，與小米電視的簡單硬件拼湊形成鮮明對比。內(nèi)容全部免費成為TV+最大亮點。基于“愛奇藝inside”戰(zhàn)略，TV+聚合了愛奇藝及PPS的高清視頻資源，內(nèi)容將全部免費。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，用戶無需另外付費，即可在TV+上永久免費觀看到超過20萬輯高清視頻內(nèi)容，全面覆蓋電影、熱劇、綜藝、動漫等領域，實時更新。這種海量內(nèi)容優(yōu)勢是小米電視遠遠無法比擬的。

小米電視引以為傲的一向成就是“8.4mm超窄邊頂級工藝”，但是，創(chuàng)維酷開TV和TCL愛奇藝電視TV+的超窄邊框僅5.9mm，僅這一項就反映出小米與傳統(tǒng)彩電巨頭之間在工業(yè)設計上的明顯差距。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對消費者利益未能足夠重視

另外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在物流倉儲、銷售渠道、售后服務基礎上相當薄弱甚至于完全空白，根本無法在彩電市場與傳統(tǒng)巨頭去競爭。

例如，在銷售環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對消費者的利益未能足夠重視。

從小米官網(wǎng)上可以看到，從9月11日至9月15日，小米電視工程紀念版搖號預訂，限量200臺。小米在官網(wǎng)上竟然稱工程紀念版電視“軟件上可能存在一些不穩(wěn)定的現(xiàn)象，希望購買到的用戶能幫我們一起改進和完善”，還稱“本次小米電視不支持工程機更換量產(chǎn)機服務”。

某位家電業(yè)分析師認為，傳統(tǒng)彩電巨頭只會在實驗室內(nèi)對工程機進行不斷地測試、改進、完善，而不會將可能存在技術瑕疵的工程機提前銷售給消費者。小米將在技術上不夠成熟和完善的工程機以量產(chǎn)機的價格銷售給消費者，這等同于將消費者當小白鼠，有不尊重消費者權益之嫌。

在彩電產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都不敵傳統(tǒng)彩電巨頭的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，注定其抱著“吃獨食”的念頭做電視的想法是不現(xiàn)實的。所以，一直在PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打拼的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在進入智能電視市場時如果能夠與傳統(tǒng)彩電巨頭締盟，量力而行，優(yōu)勢互補，才能夠有出路。
 

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來源：[db:出處]

作者：tee