21ic電子網(wǎng)，5月21日，“BrandzTM全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”排行榜新鮮出爐，以1850億美元的品牌價(jià)值，蘋果斬獲2013年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)頭把交椅，將其他競(jìng)爭(zhēng)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后方，排名第二的谷歌其品牌價(jià)值近1140億美元。中國(guó)有12家企業(yè)上榜。其中10家是“國(guó)字”招牌。

谷歌轉(zhuǎn)降為升三星猛增51%

蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，表現(xiàn)十分突出的是三星，較之前品牌價(jià)值猛增51%，目前以210億美元的品牌價(jià)值居全球排行榜的第30位。雖然基數(shù)不及蘋果，但增長(zhǎng)勢(shì)頭確實(shí)讓蘋果感受到壓力，蘋果去年僅增長(zhǎng)1%。

“三星在加快創(chuàng)新步伐與擴(kuò)大市場(chǎng)份額之間做到了平衡兼顧，去年的營(yíng)銷支出高達(dá)16億美元以上，三星通過各種方式推動(dòng)了品牌價(jià)值迅猛增長(zhǎng)。”MillwardBrownOptimor常務(wù)董事NickCooper對(duì)媒體表示，“蘋果仍以蟬聯(lián)冠軍的強(qiáng)勁實(shí)力證明了強(qiáng)大的品牌對(duì)于商業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要價(jià)值。”

相比之下，緊隨其后的實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)者谷歌，扭轉(zhuǎn)去年價(jià)值下滑的趨勢(shì)，今年實(shí)現(xiàn)5%的品牌價(jià)值增長(zhǎng)，目前以1140億美元的價(jià)值高居排行榜第二。IBM則以1120億美元的品牌價(jià)值位居第三。

科技、電信品牌繼續(xù)主宰排行榜

名額占據(jù)29%的比例、總價(jià)值超過1萬(wàn)億美元、占100強(qiáng)品牌總價(jià)值43%的科技和電信品牌，繼續(xù)主宰排行榜。其中不得不說(shuō)的是，擁有近8億有效用戶的中國(guó)品牌騰訊，實(shí)現(xiàn)了52%的價(jià)值增長(zhǎng)，躋身十大增長(zhǎng)領(lǐng)先品牌，首超同類品牌Facebook。

榜上有名的雅虎，因谷歌元老出任擔(dān)當(dāng)CEO，該品牌的預(yù)期和股價(jià)得以提升，帶動(dòng)其品牌價(jià)值增長(zhǎng)。

把眼光放到中國(guó)來(lái)，今年共有12家中國(guó)公司登上了百?gòu)?qiáng)榜單，有十位數(shù)“國(guó)家隊(duì)”。其中，中國(guó)移動(dòng)入圍前十。茅臺(tái)由于穩(wěn)占高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)3%的增長(zhǎng)率。

從此次上榜名單來(lái)看，中國(guó)品牌的增長(zhǎng)動(dòng)力遭遇瓶頸。主要表現(xiàn)在中國(guó)品牌數(shù)量及品牌總價(jià)值在百?gòu)?qiáng)榜單中的比重都首次下降。華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平認(rèn)為，中國(guó)品牌需要在科技領(lǐng)域有更多的創(chuàng)新，以及在品牌國(guó)際化方面作出更多努力。

據(jù)了解，“BrandzTM全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”是MillwardBrownOptimor受WPP委托開展的一項(xiàng)調(diào)查，自2006年以來(lái)，今年已是第八期發(fā)布。該榜單是唯一一份根據(jù)品牌潛在消費(fèi)者和當(dāng)前消費(fèi)者的觀點(diǎn)并結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算品牌價(jià)值的排行榜。