為什么三星、HTC也都是采用Android系統(tǒng)的智能機(jī)，但是用戶卻可以輕易通過軟件特點(diǎn)將起區(qū)分出來呢?這就是因?yàn)槠溆兄灾鞯能浖?chuàng)新力，并且形成了自己的特色，而這方面，絕大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)的廠商卻還在摸索之中。

過去十多年來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的缺位一直都是不少從業(yè)者心中難言的痛。雖然在功能機(jī)時(shí)代，以波導(dǎo)、TCL、夏新為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)也曾嘗試過發(fā)力高端的努力，但結(jié)果卻談不上成功，這些廠商甚至因?yàn)橘|(zhì)量管控不過關(guān)，在今天已經(jīng)成為了市場(chǎng)的歷史。所幸的是，隨著智能手機(jī)的普及，國(guó)產(chǎn)手機(jī)再一次迎來了振奮的機(jī)會(huì)，憑借著性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，去年國(guó)產(chǎn)廠商在手機(jī)市場(chǎng)的份額成功地奪回了半壁江山，在千元智能機(jī)市場(chǎng)，以中華酷聯(lián)為代表的國(guó)產(chǎn)品牌更是占據(jù)了高達(dá)八成以上的份額。

得益于此，2013年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)終于再度啟動(dòng)了進(jìn)軍高端的攻勢(shì)，其中華為推出Ascend系列、中興打造了Grand品牌，聯(lián)想也推出了K系列，它們的代表產(chǎn)品紛紛叫出了3000元左右的“高價(jià)”，營(yíng)銷攻勢(shì)也開始和明星、娛樂、體育等時(shí)尚、潮流元素掛鉤，看起來形勢(shì)一片大好。但是筆者需要指出的是，在品牌高端化并不能直接和推高價(jià)產(chǎn)品劃上等號(hào)，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)力高端的行動(dòng)值得我們贊賞，但是就目前產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力的打造而言，國(guó)產(chǎn)廠商仍有很長(zhǎng)的路要走。

首先來談?wù)劗a(chǎn)品硬件層面的問題，自小米手機(jī)火爆開始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)追逐硬件配置高端化的腳步就不曾停止，尤其在主打高端產(chǎn)品的市場(chǎng)上，各個(gè)廠商都將高通頂級(jí)四核、1080P全高清屏幕、超大內(nèi)存、超窄邊框、超薄機(jī)身、金屬機(jī)身等作為賣點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)品牌步步高甚至另辟蹊徑，將HiFi音質(zhì)作為主打，這并非什么昏招，但是的確也不算什么高招，尤其是在眾多品牌扎堆宣傳的情況，似曾相識(shí)的宣傳口號(hào)，如出一轍的微博營(yíng)銷反而容易讓消費(fèi)者眼花繚亂、什么也沒能記住，消費(fèi)者是購買手機(jī)的主體，“以人為本”在產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代顯得更加重要，硬件參數(shù)固然要有，但是有針對(duì)的市場(chǎng)細(xì)分反而顯得更加重要。目前很多國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在大力推銷高端產(chǎn)品時(shí)卻偏偏沒有說清楚自己的產(chǎn)品究竟適合什么人用，是高端商務(wù)人士、還是時(shí)尚潮流群體，只是定一個(gè)跟往常產(chǎn)品不同的較高價(jià)格，就希望消費(fèi)者照單全收，這未免有些想得過于簡(jiǎn)單了吧!要知道三星、蘋果對(duì)高端人士的通殺是十多年持續(xù)營(yíng)銷和品牌積累的結(jié)果，并非一蹴而就的，所以國(guó)產(chǎn)品牌在推廣高端產(chǎn)品的時(shí)候最好還是有所針對(duì)的慢慢來為好。

其次在軟件層面，雖然目前國(guó)產(chǎn)廠商大多加強(qiáng)了對(duì)軟件創(chuàng)新的重視，但是除了小米、魅族等少數(shù)具有加強(qiáng)的自主創(chuàng)新能力的品牌之外，絕大部分國(guó)產(chǎn)廠商只是采用的對(duì)Android系統(tǒng)進(jìn)行修修補(bǔ)補(bǔ)的方式，并未形成自己的統(tǒng)一UI形象和特色精品軟件，因而造成所謂的高端產(chǎn)品不僅是在硬件平臺(tái)的打造上高度同質(zhì)化，在軟件體驗(yàn)上也沒有太大的區(qū)別。為什么三星、HTC也都是采用Android系統(tǒng)的智能機(jī)，但是用戶卻可以輕易通過軟件特點(diǎn)將其區(qū)分出來呢?這就是因?yàn)槠溆兄灾鞯?strong>軟件創(chuàng)新力，并且形成了自己的特色，而這方面，絕大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)的廠商卻還在摸索之中，并未形成自己的品牌特色。