HTC二月在英國(guó)發(fā)布了全新一代的智能手機(jī)HTC One，外界對(duì)于這款產(chǎn)品的大多持褒獎(jiǎng)態(tài)度，這也為處在逆境中的HTC打了一針強(qiáng)心劑。而HTC董事長(zhǎng)王雪紅在會(huì)后接受采訪的時(shí)候表示，營(yíng)銷做的不到位拖累了去年HTC的業(yè)績(jī)。

在上周五，HTC中國(guó)區(qū)總裁任偉光接受了中國(guó)多家媒體的專訪，值得注意的是，這一天也是三星發(fā)布GALAXY S4的“大日子”，HTC顯然并不想讓他們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)各大媒體的頭版頭條。在此次專訪中，任偉光對(duì)于HTC One市場(chǎng)定位，精品化戰(zhàn)略等問題做了回答。

HTC One和Butterfly不僅僅是兩款手機(jī)

毫無(wú)疑問One將成為今年HTC智能手機(jī)產(chǎn)品線重要的組成部分，多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)和功能亮點(diǎn)成為了HTC對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要武器。不過由于定價(jià)和產(chǎn)品定位都與之前剛上市不久的Butterfly沖突，導(dǎo)致很多外界聲音認(rèn)為HTC將因此在One的銷量上受到影響。

而任偉光表示， One和Butterfly在HTC的市場(chǎng)戰(zhàn)略中不僅僅是兩款手機(jī)，未來(lái)他們會(huì)作為HTC高端手機(jī)產(chǎn)品中的兩條產(chǎn)品線出現(xiàn)，兩者的區(qū)別在于One系列更加注重功能上的創(chuàng)新，而Butterfly則更注重配置和體驗(yàn)。

前者被HTC定義為概念型，而后者則被定義為時(shí)尚型。

HTC會(huì)在未來(lái)每年將新的技術(shù)創(chuàng)新添加到新的手機(jī)產(chǎn)品中，One和Butterfly形成互補(bǔ)關(guān)系，這樣能保證每一款HTC高端智能手機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候，都能有全新的創(chuàng)新技術(shù)出現(xiàn)在手機(jī)上，以此來(lái)保證HTC源源不斷的創(chuàng)新能力。

要加大力度告訴每個(gè)人HTC One比S4更好

選擇在三星發(fā)布GALAXY S4的當(dāng)天接受媒體采訪，任偉光自然毫不避諱的談及了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

單就產(chǎn)品本身而言，任偉光顯然對(duì)于自家的產(chǎn)品更有信心，他表示這信心主要來(lái)自HTC One更加出色的工業(yè)設(shè)計(jì)以及多種創(chuàng)新的體驗(yàn)。

不過同時(shí)他也表示，HTC目前和三星存在著一定的差距，尤其體現(xiàn)在營(yíng)銷上，三星雄厚的財(cái)力保證了他們能在全球范圍內(nèi)所有的主流市場(chǎng)推廣他們最新的產(chǎn)品，而在中國(guó)地區(qū)三星的零售體驗(yàn)店也比HTC多了近一倍，硬條件上來(lái)講HTC確實(shí)不如三星。

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不過任偉光先生也表達(dá)了HTC會(huì)在今年憑借HTC One這款手機(jī)縮小于三星在市場(chǎng)策略上的差距的決心，他希望告訴每一位受眾用戶，HTC One是一款非常出色的產(chǎn)品。

堅(jiān)持走精品路線不動(dòng)搖

從2011年底，HTC宣布自己的精品化戰(zhàn)略，即在每個(gè)價(jià)位段只推出1-2款精品手機(jī)，放棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，將產(chǎn)品本身做精做好。

不過顯然精品路線下的HTC在過去的一年多時(shí)間里走的并不順利，產(chǎn)品銷量的下滑嚴(yán)重拖累了HTC的發(fā)展，而三星的成功讓很多人開始質(zhì)疑HTC精品化策略是否是一個(gè)正確的選擇。

任偉光表示HTC始終認(rèn)為精品化路線沒有錯(cuò)，之所以造成去年市場(chǎng)份額急跌的狀況，主要是他們對(duì)于轉(zhuǎn)型初期的困難估計(jì)不足，加之執(zhí)行力的欠缺，拖累了終端的銷量和公司的發(fā)展。

不過HTC會(huì)堅(jiān)持繼續(xù)走精品化路線，這點(diǎn)在戰(zhàn)略層面上已經(jīng)得到了公司內(nèi)部管理層的共識(shí)，而在今年HTC將更多的在執(zhí)行力以及營(yíng)銷上加大力度。

今天有消息稱，HTC One或?qū)⒀舆t出貨到4月初，而三星GALAXY S4也會(huì)選擇4月底上市，屆時(shí)HTC又將迎來(lái)一次大考。

是精品化路線下的HTC One能跑贏市場(chǎng)，還是金錢攻勢(shì)下的GALAXY S4能席卷全球，或許5月就能揭曉。

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作者：tee