撬動(dòng)中國市場(chǎng)？

“中文電子書比英文的更難轉(zhuǎn)換，總會(huì)有人為了閱讀體驗(yàn)而埋單。我們和Kindle其實(shí)都在尋找將中文電子書制作工業(yè)化的更好的方法。”

“Kindle當(dāng)前入華，恐怕真的是一個(gè)合適的時(shí)機(jī)。”多看科技副總裁胡曉東對(duì)南方周末記者說。

一方面，貝索斯慣常會(huì)選擇在行業(yè)低潮期入市，以最低的成本完成試錯(cuò)和市場(chǎng)培育，當(dāng)下的中國電子書行業(yè)符合這一條件；另一方面，沒有iPad那么高升級(jí)換代率的Kindle在美國市場(chǎng)已經(jīng)略顯飽和，中國實(shí)在是全球最具想象力的一個(gè)市場(chǎng)。

多看是行業(yè)內(nèi)跟Kindle淵源最深的一家企業(yè)，起家于Kindle的中文系統(tǒng)，隨后又發(fā)展成了電子書制作發(fā)行平臺(tái)。只不過，它更像是個(gè)手工作坊，一本本的排版校對(duì)修圖，量少質(zhì)優(yōu)。

胡曉東最近寫了一篇名為《Kindle，你到底在急什么》的網(wǎng)文，網(wǎng)友批評(píng)說，這篇文章是源于“Kindle進(jìn)來，多看死去”的擔(dān)憂。但胡曉東在言談中倒更多在表達(dá)對(duì)Kindle的失望——政策擦邊球的風(fēng)險(xiǎn)、糟糕的閱讀體驗(yàn)、并不令人驚喜的數(shù)量、生搬硬套美國的定價(jià)機(jī)制。

“其實(shí)Kindle在美國的電子書就是這么轉(zhuǎn)換制作的，并沒有特別敷衍中國市場(chǎng)。”藍(lán)獅子圖書工作室數(shù)字業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人崔璀告訴南方周末記者，只是中美市場(chǎng)不同，美國電子書拼的就是價(jià)錢和方便，中國電子書如果閱讀體驗(yàn)不好，消費(fèi)者覺得不如回去看盜版，或者去光顧閱讀體驗(yàn)更好的多看、唐茶這類“手工作坊”。

這也是胡曉東并沒有太害怕“狼來了”的原因。“中文電子書比英文的更難轉(zhuǎn)換，總會(huì)有人為了閱讀體驗(yàn)而埋單。我們和Kindle其實(shí)都在尋找將中文電子書制作工業(yè)化的更好的方法。”Kindle書店上線之后，多看書城的日銷量反而一下子多了兩成。

至于暢銷書太少，作為電子書內(nèi)容提供商的崔璀倒是給出了中肯的解釋：一個(gè)新上線的平臺(tái)，不可能一下子就把壓箱底的貨都拿出來，只能一步步來。“我從來沒有期待過哪個(gè)平臺(tái)，即便是亞馬遜，能夠改變當(dāng)下中國的數(shù)字閱讀付費(fèi)習(xí)慣，能夠一下子刺激起這個(gè)市場(chǎng)來。”

無論是失望還是靜觀其變，業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)倒都是：“Kindle入華，是一件好事”。一直跟蹤數(shù)字出版業(yè)的易觀分析師孫培麟將當(dāng)下的中國電子書市場(chǎng)定位為“瓶頸期”——越多越強(qiáng)的參與者前來攪動(dòng)市場(chǎng)、教育用戶，這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)育就會(huì)越好。

遺憾的是，對(duì)于南方周末記者發(fā)去的涉及牌照、運(yùn)營、未來戰(zhàn)略等千余字采訪提綱，亞馬遜中國幾乎悉數(shù)以公司政策或中國法律為由不予置評(píng)。截至發(fā)稿前，由中文在線提供運(yùn)營支持的那一小行字已經(jīng)從Kindle書店的頁面上消失。

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