山寨手機廠的新一波撤離潮似乎早已開始，和年初熱鬧的情景不同，很多人在年底手機沖量的時候選擇了沉默。 “最近這半年賽格的樓里跑了7個老板，華強北其他幾座做手機生意的大樓里也跑了好幾個。”王明（化名）是一家地產(chǎn)中介公司的員工，這一年來，見證了手機行業(yè)的表面風(fēng)光和背后辛酸。王明表示，最近手機生意不好做，房產(chǎn)也不景氣。“

廣博現(xiàn)代之窗現(xiàn)在（租金）大概是每平方米90元/ 月，去年這個時候大概是160元吧，到今年年初的時候跌到120元。”

上周，記者在華強北現(xiàn)場時看到，20層以上的辦公區(qū)域幾乎每層都有四到五家空鋪正在招租，不少早已在半年前離開。

有業(yè)內(nèi)人士在微博上如此評價現(xiàn)在的手機行業(yè)：就像一條高速公路，路上行駛著各種類型的汽車（手機企業(yè)），道路最低限速六十公里，最高限速一百二，路上遍布超速攝像頭。“什么樣的車能高速過彎道？什么車不會被罰款？什么車會沒油？什么車能繼續(xù)高速行駛？什么樣的駕駛員不能上路？”

關(guān)于這些問題的答案，現(xiàn)在似乎開始慢慢明了。

機會主義者離場

在一周前，深圳手機界雜志總編在現(xiàn)代之窗拜訪朋友時見到了這樣的情景：23層原有的約20家手機企業(yè)目前只剩下9家，其他的已經(jīng)關(guān)門走人。一位還開著門的手機企業(yè)前臺文員告訴他，這一兩個月，這里的公司關(guān)得最多，生意難做，公司現(xiàn)在一天只能發(fā)貨一兩百臺，以前每天可以發(fā)上千臺。

“目前手機行業(yè)是馬太效應(yīng)，行業(yè)整合和產(chǎn)業(yè)升級的趨勢無法逆轉(zhuǎn)。”手機界雜志總編對記者說。

一些提供芯片貨源抑或整體解決方案的公司曾經(jīng)給過這些廠商希望，MTK一個官方價格為14到15美元的MT6575芯片插件報價也因此漲到了29美元，直接炒高了1倍。即便如此，仍然供不應(yīng)求。

借著這股東風(fēng)，不少人從功能機市場殺進了智能手機市場。據(jù)了解，2012年上半年中國智能手機出貨量已達9485.5萬部，占同期手機市場出貨量的48.66%，呈現(xiàn)出高增長態(tài)勢。

1  2  3  

但也許正是對市場預(yù)期和競爭過于樂觀，才讓這一次的“山寨退潮”來得如此之快。

“3G時代運營商的補貼力度開始空前加強，在低端手機市場，有運營商補貼的品牌手機在價格上往往比山寨手機更便宜，并且很多人在換機時更傾向于選擇具有品牌、更有保障的手機。”酷派副總裁蘇峰對記者說，運營商定制的手機價格部分已經(jīng)跌到了幾百元，甚至低于手機制造成本，競爭優(yōu)勢顯而易見。

一些小手機廠已經(jīng)開始扛不住，有手機銷售人員形容現(xiàn)在的日子是“苦熬”。一員工說：“因為確實是沒錢了，虧得少的也得每個月虧臺QQ吧。”

“三年后全國的手機企業(yè)可能只剩下百家，目前中國有800多家正規(guī)手機企業(yè)和上千家非正規(guī)企業(yè)，一千多個手機品牌，但比起這個應(yīng)該更加關(guān)注大批即將轉(zhuǎn)型的小企業(yè)出路，整個手機產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級。”上述手機界雜志總編對記者說。

國產(chǎn)品牌機快跑

與山寨機相比，國產(chǎn)手機品牌陣營顯得相對熱鬧。

在11月份國產(chǎn)品牌發(fā)布的新品中，除了有魅族MX2外，還有步步高vivo X1、酷派9960和中興的nubia等，均定位中高端。調(diào)研公司Canalys的報告顯示，今年第三季度中國本土品牌市場份額優(yōu)勢明顯，中國智能手機總出貨量超過5000萬部，而國產(chǎn)品牌份額超過60%以上。

“今年的銷售目標是100億元，現(xiàn)在已經(jīng)提前完成了。”蘇峰對記者表示，酷派目前每年的復(fù)合增長率都在60%。

而TCL通訊最新的內(nèi)部銷售數(shù)字顯示，在2012年前10個月，TCL通訊總銷量達到429萬臺，智能終端銷量較去年同期激增274%，帶動整體平均銷售單價由去年上半年的30.3美元上揚至35.1美元。此外，中興、華為今年智能手機出貨量也有望突破6500萬臺。

1  2  3  

但業(yè)內(nèi)普遍認為，雖然銷量上有大幅增長，對于國產(chǎn)品牌手機來說賺得更多的是一聲吆喝。據(jù)了解，與一年前接近30%的毛利率相比，價格戰(zhàn)與硬件配置戰(zhàn)已讓今年的智能手機毛利率快速下滑到不足20%。

“一年走完三年的路，過往PC用了幾年時間才完成了硬件的升級，現(xiàn)在手機行業(yè)一年就完成了，從雙核到四核，再到明年的硬件升級，速度非常快。”中興通訊手機品牌部總經(jīng)理馬文龍說。

“明年中興會推八核手機。”馬文龍告訴記者，未來硬件上的競爭是必然的，但手機操作系統(tǒng)平臺和線下體驗店的競爭也會越來越激烈。他預(yù)計，手機賣場里靠“機模”銷售的方式很快會被淘汰。

比起增加利潤，一名不愿意透露姓名的手機研發(fā)人員對記者說，國產(chǎn)手機更應(yīng)該把精力投入到更多的研發(fā)上。他指出，目前國產(chǎn)手機中的“自主”操作系統(tǒng)更多的是在為Android “整容”，并沒有構(gòu)建相應(yīng)的生態(tài)系統(tǒng)，即便是忽略操作系統(tǒng)的生態(tài)重要性，也只是在 Linux 或其他開源操作系統(tǒng)內(nèi)核等基礎(chǔ)上套上一個框架，并不能實現(xiàn)真正意義上的“自主”。一旦未來OS進行收費，終端價格又上不去，國產(chǎn)手機的處境就會變得很被動。

“國產(chǎn)手機應(yīng)該告別過去只拼價格的時代了，這兩年，技術(shù)、品牌、服務(wù)、營銷模式的創(chuàng)新能力都會成為競爭的主旋律。”上述研發(fā)人員說，一邊是價格戰(zhàn)，一邊是品牌的升級和延續(xù)，未來活下來的手機廠商也會經(jīng)歷一段時期的陣痛期，而在與國際接軌的路上，我們也要忍受一定的寂寞。

1  2  3  

欲知詳情，請下載word文檔 下載文檔

來源：[db:出處]

作者：tee