何以制勝?

眾廠商扎堆推出互聯(lián)網(wǎng)機頂盒，誰會笑傲這個江湖?做這個事情，不得不考慮幾個方面。

1、牌照。

因為電視內(nèi)容監(jiān)管的原因，盒子生產(chǎn)方必須有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，或者與牌照方合作。目前，牌照有7張，分別是中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團、華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺(CIBN)以及中央人民電臺。其中，百視通和上海文廣合作，樂視和CNTV合作，優(yōu)朋普樂和南方傳媒合作，小米盒子找華數(shù)背書。Apple TV沒有這樣做，所以目前無法在中國大陸市場以行貨的形式銷售。

2、網(wǎng)速。

從國外的經(jīng)驗看，這本來不是一個問題，但到中國市場上，就變成了一個問題。有些廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒宣稱2M可以看高清電視，目前，能達到實際2M的速度的城市相對較少，在視頻播放時就會出現(xiàn)卡的情況，影響用戶體驗。這種時斷時續(xù)的用戶體驗還不如有線電視。所以，廠商要提高自己的編解碼技術，在諸多限制中提升用戶體驗。

3、片源。

大多數(shù)廠商要么是自己購買片源，或者與互聯(lián)網(wǎng)視頻公司合作補充片源問題，競爭又合作，這是會長期并存的問題。

4、渠道推廣。

渠道方面，分為運營商渠道、電視機廠商渠道和最終用戶渠道。百視通、優(yōu)朋普樂都會和運營商渠道合作，小米和蘋果則面向最終用戶。當然，這些廠商都會找電視機廠商合作，但面臨用戶的開機率和激活率影響，是否能夠到達最終用戶，并不能事先準確預期。另一方面，和電視機廠商的智能電視還存在一定程度的競爭關系，這種合作比較糾結(jié)。

個人樂觀相信，小米涌進這個市場，又似一條鯰魚，現(xiàn)在談影響這個市場格局為時尚早，但可借此使互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒以及整個OTT產(chǎn)業(yè)引起關注。不管如何，電視多年一成不變的用戶界面，有幾十個按鍵卻操作十分局限的遙控器已經(jīng)開始發(fā)生變革。可以設想，電視不在局限于一對一的遙控器，用戶將可以利用Xbox的體感設備、iPad或者iPhone的控制面板、谷歌(微博)電視未來可能配備的觸控板、鍵盤來切換電視頻道。

全新的電視機時代開始了!

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