中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)從來不乏意外,當(dāng)年黃章的魅族,現(xiàn)在雷軍的小米。
在圈內(nèi)人士看來,當(dāng)年的魅族也好,現(xiàn)在的小米也好,其橫空出世,都是一夜高潮之后的意外懷孕。
當(dāng)這野孩子長(zhǎng)大成人,開始圈地運(yùn)動(dòng),自立山頭,甚至睥睨眾諸侯的領(lǐng)地。這時(shí)的他,成為眾矢之?dāng)常簿兔髡皂?。而目前蓬勃興起的智能手機(jī)“核”大戰(zhàn),就是這樣一場(chǎng)“誅晁錯(cuò),清君側(cè)”的大混戰(zhàn)。
異軍突起,是小米的福,也是小米的禍?,F(xiàn)在看來,雷軍率領(lǐng)的小米正面臨“是福不禍,是禍躲不過”的尷尬。
眾品牌用槍瞄準(zhǔn)的,不是小米崛起的功臣小米1,而是小米最新的機(jī)型小米2:小米1已成落日黃花,生命正在萎縮;而小米2正是小米的現(xiàn)在和未來。所謂“打蛇打七寸”,小米1已成過去式,再打沒意思;現(xiàn)在大家希望把小米2做掉,讓小米沒有今天和明天。
這是眾品牌都心照不宣的目標(biāo)。360的周鴻祎是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的始作俑者。周鴻祎曾用微博炮轟小米暴利,射出了“槍打出頭鳥”的第一顆子彈,并且適時(shí)推出了360特供機(jī),與小米手機(jī)一較高下。
一只腳同時(shí)跨進(jìn)兩條河流的北斗手機(jī)網(wǎng)董事長(zhǎng)譚文勝是個(gè)不折不扣的“打雷”先鋒。在手機(jī)電商行業(yè)浸淫多年,有中國(guó)O2O鼻祖之稱的譚文勝,既是電商通,又是手機(jī)通。他認(rèn)為小米手機(jī)的性能和工藝一般,唯一驚人之處,就是小米的價(jià)格高高在上——這也是小米的“罩門”所在。所以,譚文勝推出了性能和工藝與小米接近,但價(jià)格僅為小米手機(jī)三分之一的小辣椒手機(jī)。這策略相當(dāng)成功,小辣椒上市兩個(gè)月,銷量突破四十萬臺(tái)。直接導(dǎo)致雷軍宣布小米手機(jī)青版預(yù)售量驟減四分之一。
▲譚文勝
1 2 3 更有意思的是目前風(fēng)起云涌的四核大戰(zhàn),大家再次心照不宣,不約而同地把小米2作為直接打壓對(duì)象,紛紛開火。在四核手機(jī)小米2發(fā)布前后不到兩天,四核手機(jī)扎堆發(fā)布。華為和騰訊聯(lián)手發(fā)布了華為四核飆機(jī)王,售價(jià)1888元;360發(fā)布了特供機(jī)V5,售價(jià)1499元;中興通訊和北斗手機(jī)網(wǎng)發(fā)布了北斗中興小旋風(fēng)U950,售價(jià)僅為999元。11月6日酷派發(fā)布了更上層樓的五核大觀HD9960。這些新品,除了酷派大觀HD9960價(jià)格要高過小米2外,其他手機(jī)在價(jià)格上都要比小米2低出一籌。而北斗中興小旋風(fēng)U950的價(jià)格僅有小米2的一半。一位曾經(jīng)的小米粉絲對(duì)小米2的價(jià)格滿腹牢騷,他說:“在使用上,北斗中興小旋風(fēng)U950與小米2相比,差距微不足道,但我買一臺(tái)小米2,可以買兩臺(tái)北斗中興小旋風(fēng)U950了,我自己留一臺(tái),還可以送女朋友一臺(tái)。”
但是小米2在性能上并不見得就能略勝一籌。某專業(yè)人士認(rèn)為小米2的性能是趕不上其中某些產(chǎn)品的。他稱:“在性能上,小米2比飆機(jī)王和酷派大觀HD9960要差,在性價(jià)比上,小米2顯然比北斗中興小旋風(fēng)U950要差。”
譚文勝直言不諱地對(duì)筆者表示:北斗中興小旋風(fēng)U950的直接對(duì)手就是小米2,希望用中興通訊的制造質(zhì)量和北斗手機(jī)網(wǎng)的電商價(jià)格,打一場(chǎng)四核“殲滅戰(zhàn)”。其實(shí),譚文勝要做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者的野心由來已久。雙核小辣椒手機(jī)的推出,是譚文勝試水的第一步,也是他從電商到推自主品牌兼做電商轉(zhuǎn)型的第一步。在與中興通訊合推999元的四核手機(jī)北斗中興小旋風(fēng)U950之后,譚文勝或?qū)⒕o鑼密鼓地推出自己的小辣椒四核手機(jī)。而且業(yè)內(nèi)傳聞,中興通訊或與北斗手機(jī)網(wǎng)再度攜手,在2013年推出八核智能手機(jī)機(jī)皇。
1 2 3 據(jù)譚文勝稱,在即將到來的11月11日的光棍節(jié),北斗手機(jī)網(wǎng)與中興通訊將發(fā)動(dòng)新一輪“打雷”攻勢(shì),要把小米2徹底斬落馬上。譚文勝稱,雷軍是手機(jī)外行,既沒有自己的制造工廠,又沒有自己的電商渠道,對(duì)手機(jī)制造成本和手機(jī)消費(fèi)者特點(diǎn)的把握都不在行,北斗手機(jī)網(wǎng)沒有理由做不過小米,他沒有理由做不過雷軍。
當(dāng)然,筆者認(rèn)為,沒有戰(zhàn)爭(zhēng)就沒有發(fā)展。如果沒有戰(zhàn)爭(zhēng),那消費(fèi)者就不會(huì)享受到999元低價(jià)四核手機(jī)的實(shí)惠。這是大好事。但要徹底消滅小米手機(jī),也不現(xiàn)實(shí)。這是一個(gè)多元化的消費(fèi)時(shí)代,各有各的擁躉,各有各的生存之道。盡管在眾品牌的集體打壓下,小米手機(jī)份額可能出現(xiàn)迅速萎縮,但小米仍然是小米,雷軍仍然可以在手機(jī)圈內(nèi)風(fēng)光三五年光景。
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SE
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