如果要說甫落幕的 2014年度全球行動通訊大會(MWC)透露了產(chǎn)業(yè)界哪些發(fā)展線索，筆者認(rèn)為其中一個就是低價手機市場又重新成為鎂光燈焦點。曾經(jīng)一飛沖天的智慧型手機市場已經(jīng)著陸，而搭載各種花俏功能的智慧型手機市場戰(zhàn)火也逐漸消退，現(xiàn)在手機市場的煙硝味來自于過去被稱為功能型手機市場的產(chǎn)品領(lǐng)域。

根據(jù)IDC的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，智慧型手機市場成長速度已經(jīng)明顯趨緩；該機構(gòu)預(yù)期，全球智慧型手機出貨量成長率將在今年大幅減少，并在2018年之前都保持緩慢增速，而且產(chǎn)品平均價格也將明顯下滑。IDC估計，在2013年取得39.2%成長率、銷售量超過10億支的全球智慧型手機市場，2014年的成長率將減少至19.3%，到2018年更進(jìn)一步僅剩6.2%。

各種平臺智慧型手機平均售價與成長率預(yù)測
（來源：IDC）

在此市場趨勢之下，仍有待觀察的是，總是積極提升產(chǎn)品性能的晶片供應(yīng)商與手機廠商們，是否已經(jīng)準(zhǔn)備好因應(yīng)？更重要的是，他們是否也想涉足針對首次智慧型手機使用者的新一代低價智慧型手機產(chǎn)品？

仔細(xì)觀察各個價格區(qū)間的智慧型手機銷售量，可明顯看到低價產(chǎn)品市場成長率有越來越高的趨勢。IDC市場分析師Francisco Jeronimo日前曾表示，去年100美元以下智慧型手機銷售量成長近三倍，達(dá)到1.59億支；該銷售量數(shù)字在2012年為4,540萬支；而50美元以下手機的銷售成長速度更快，由2012年的90萬支，增加到2013年的1,950萬支。

許多市場觀察家都預(yù)見智慧型手機市場將出現(xiàn)大幅變動；IDC研究計劃總監(jiān)Ryan Reith就表示，2014年將是「智慧型手機市場大轉(zhuǎn)折」的一年；他表示：「不僅市場成長速度將出現(xiàn)前所未有的減緩，推升智慧型手機滲透率的背后動力也在改變；新的市場成長動力帶來不同的游戲規(guī)則，高價產(chǎn)品不再是那些推動整體市場成長之區(qū)域市場的主角。」

新的市場游戲規(guī)則

說到新市場游戲規(guī)則，就不能忽視在今年MWC期間Firefox與中國手機晶片業(yè)者展訊(Spreadtrum)共同宣布，將催生25美元廉價智慧型手機的訊息。相較起來，諾基亞(Nokia)發(fā)表Android平臺手機Nokia X的消息似乎不那么值得注意，該款新手機(售價122美元)恐怕難以讓該公司達(dá)成「再創(chuàng)下一波10億使用者」的目標(biāo)。

大多數(shù)對25美元 Firefox OS 智慧型手機的報導(dǎo)雖不負(fù)面、也都不冷不熱，多數(shù)讀者的反應(yīng)也差不多；西方市場觀察家似乎對新興市場的實際情況非常生疏，在那些區(qū)域，人們可能沒有PC、不能上網(wǎng)、甚至沒有電話線，但他們能接取2G/2.5G行動網(wǎng)路(有一些區(qū)域有3G)。而有部分媒體則認(rèn)為25美元廉價智慧型手機的未來發(fā)展有限、就像其價格，或是認(rèn)為Firefox OS最終仍將往高階市場發(fā)展才能取得更大的成功。

Firefox計劃與中國晶片業(yè)者展訊合作進(jìn)軍智慧型手機初次使用者市場，筆者認(rèn)為，此舉不僅將永遠(yuǎn)改變「功能型手機市場」的定義，也將改變?nèi)藗儗χ腔坌褪謾C的預(yù)期。以25美元的產(chǎn)品零售價，F(xiàn)irefox與展訊的目標(biāo)是功能型手機市場中一塊有相當(dāng)規(guī)模的領(lǐng)域，那也是Android手機迄今無法著墨的一個領(lǐng)域。

IDC另一位市場分析師John Jackson指出，F(xiàn)irefox與展訊正將目標(biāo)謹(jǐn)慎地對準(zhǔn)產(chǎn)品價位低于大多數(shù)供應(yīng)商可以或敢以Android機種進(jìn)軍的市場領(lǐng)域：「這兩家公司已經(jīng)開發(fā)出一個平臺，能讓它們著墨50美元以下手機市場。」

各種平臺智慧型手機出貨量與市占率估計 (單位：百萬支)
（來源：IDC）

更值得一提的是，F(xiàn)irefox開發(fā)商Mozilla已經(jīng)建立起一個正在發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)；在MWC期間，該公司發(fā)表了7款采用 Firefox OS 的手機，供應(yīng)商包括Alcatel Onetouch、華為(Huawei)、LG以及中興(ZTE)。支援 Firefox OS 的電信營運商也越來越多，Mozilla的Firefox OS裝置聯(lián)盟有21家世界各國電信營運商成員；如果該聯(lián)盟持續(xù)發(fā)展，就表示其策略取得成功，也可望讓該平臺在市場獲得重視。

一旦25美元廉價智慧型手機不斷普及，將會對新興市場帶來重大的影響；而就如同一位產(chǎn)業(yè)界朋友所言，有了25美元智慧型手機，可能沒有人會想要100美元PC了。幾年前發(fā)起的「一童一筆電(One Laptop Per Child)」行動，期望藉由廉價PC拉攏開發(fā)中國家與先進(jìn)國家的數(shù)位鴻溝；藉由25美元廉價智慧型手機，該目標(biāo)更有可能實現(xiàn)。

而如果說25美元Firefox OS廉價智慧型手機還有什么問題，可能就是使用者的焦慮。無論是來自什么地方，應(yīng)該沒有消費者會樂意接受僅有平凡無奇使用者體驗的產(chǎn)品；市場上有太多智慧型手機擁有類似的外觀與功能，因此產(chǎn)品差異化的終極因素仍是來自于使用者體驗，包括手機在提供上網(wǎng)、資訊娛樂、簡訊發(fā)送、多媒體影音播放等應(yīng)用程式時，產(chǎn)品的電池續(xù)航力、性能、顯示器畫質(zhì)等表現(xiàn)。

當(dāng)然，對三星(Samsung)與蘋果(Apple)這樣的品牌業(yè)者來說，市場仍有發(fā)揮的舞臺；但隨著智慧型手機市場逐漸成熟，手機廠商與手機晶片業(yè)者將會感受到越來越大的壓力，必須去證明其硬體(包括價格)是符合使用者體驗的。隨著低價智慧型手機戰(zhàn)爭開打，廠商恐怕不能只靠手機內(nèi)的處理器核心數(shù)量來決一勝負(fù)。