可穿戴設(shè)備迎來發(fā)展元年 細分市場或大放異彩
[導(dǎo)讀]2013年被普遍認為是穿戴式電子設(shè)備的元年，穿戴式智能設(shè)備產(chǎn)品逐漸進入大眾的視野，并被接受。不過，用戶究竟需要怎樣的穿戴式設(shè)備？穿戴式設(shè)備的未來的市場前景如何？在高交會的同期活動“中國（深圳）穿戴式智能電
2013年被普遍認為是穿戴式電子設(shè)備的元年，穿戴式智能設(shè)備產(chǎn)品逐漸進入大眾的視野，并被接受。不過，用戶究竟需要怎樣的穿戴式設(shè)備？穿戴式設(shè)備的未來的市場前景如何？在高交會的同期活動“中國（深圳）穿戴式智能電子產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展論壇”上，眾多業(yè)內(nèi)人士針對穿戴式設(shè)備這一產(chǎn)業(yè)進行了探討。
飛思卡爾半導(dǎo)體亞太區(qū)高級市場及業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理蔡震博士表示，實際上，穿戴設(shè)備概念并不新，之前，很多做戶外設(shè)備的廠商都有推出相似的設(shè)備，如登山、徒步用的戶外手表。大家認為今年是穿戴設(shè)備元年，現(xiàn)在的穿戴設(shè)備和以前是截然不同的定義。在蔡震博士看來，所謂的智能穿戴設(shè)備更傾向于智能手機或者平板電腦的附件設(shè)備，“有了這樣的界定之后，對于設(shè)備所要具備的性能，包括顯示性能、電池性能或整個設(shè)備待機時間的要求等就都有了一個清晰的界定”。
如果穿戴設(shè)備只是作為智能手機或平板電腦的附件，而且功能與手機功能重合，那用戶黏性必定不高。為了與智能手機的功能區(qū)別開，不少業(yè)內(nèi)人士認為醫(yī)療電子領(lǐng)域是不錯的應(yīng)用場景。蔡震認為，做穿戴式設(shè)備最大的市場有兩個：一個是心電檢測，即心電保護；另一個是血糖檢測。肺活量則是錦上添花?！靶碾姾脱菣z測是穿戴式設(shè)備首先要解決的兩個問題，目前最容易接入的是心電，血糖的檢測方式目前尚無介入式的、非常精準的、經(jīng)過長期臨床驗證的技術(shù)?！彼f，目前，血氧、血壓、肺活量等連續(xù)測量、連續(xù)偵測沒有一個妥善的解決方案，雖然有很多新興的概念稱可以通過皮下對于不同紅外波長的吸收率和反射率進行偵測，但這些方式只是理論上，沒有大量的臨床驗證。相對來說唯一經(jīng)過臨床驗證，并在歐美已經(jīng)規(guī)模運行就是心電。
君正時代集成電路有限公司事業(yè)部總監(jiān)楊作興的觀點與蔡震博士不謀而合。“醫(yī)療健康是穿戴式產(chǎn)品的精髓，是用戶的剛需，如心電圖指標和血氧檢測，然后才是休閑、娛樂，還有針對特殊人群特殊需要的特殊應(yīng)用?！?BR>
不過，安徽科大訊飛信息科技股份有限公司事業(yè)部總監(jiān)馬冰并不贊成穿戴式設(shè)備的應(yīng)用一定是與醫(yī)療相關(guān)?！拔矣X得一是跟健康運動息息相關(guān)，希望是一個健康、活潑、快樂生活的應(yīng)用場景，這一定是未來的生態(tài)系統(tǒng)；二是跟安全相關(guān)的，老人和孩子都有這方面的需要，從另外一個角度講，還包括開車的安全等?！瘪R冰說，穿戴設(shè)備更多應(yīng)該在健康運動上，這樣才能更貼近草根階層。
實際上，不管是大眾的市場，還是小眾的市場，也不管是醫(yī)療檢測，還是健康運動功能，抑或安全監(jiān)控功能，都涉及到細分市場的不同需求，可穿戴式智能設(shè)備需求的多樣化決定了市場將被細分，因此產(chǎn)品定位十分重要，如何選擇目標覆蓋人群并推出合適產(chǎn)品是設(shè)計初期的關(guān)鍵。
走細分化市場 提高門檻破局同質(zhì)化
“目前可穿戴式設(shè)備有一個小小的誤區(qū)，大家希望做出的產(chǎn)品面向所有人。目前在市場上我們看到很多手環(huán)、手表等穿戴式設(shè)備同質(zhì)化非常嚴重，接下來是應(yīng)該走細分市場的時代?！北本┲Z亦騰科技戴若犁博士建議，“大家不要企圖一網(wǎng)打盡，作為穿戴式技術(shù)的提供商和開發(fā)商，我們想的不是把幾十億個手機用戶里面的10%變成我們的用戶，而是通過細分市場著手，比如運動手環(huán)?！痹谒磥恚屑毞质袌鲆院?，每個細分市場的人群就比較好規(guī)劃，目標更明確更清晰，比如有老年癡呆的老年人，針對他們的可穿戴設(shè)備需要能找得到他們、監(jiān)控他們的動作。
針對同質(zhì)化的問題，戴若犁認為關(guān)鍵是提高門檻。“為什么這么多做運動手環(huán)、計步和卡路里的企業(yè)，就因為功能太簡單，技術(shù)門檻太低。如果能提高瓶頸，大多數(shù)人不會做或做不出來，就不會有同質(zhì)化?！彼f，“現(xiàn)在已經(jīng)到了做穿戴式設(shè)備的中小企業(yè)思考怎么提高門檻的時候了，不管是大眾市場還是細分市場，提高門檻是根本的解決方式，這樣一個技術(shù)出來即使有人抄也要一兩年，那時你已經(jīng)走得更遠了?！?
目前，智能式穿戴設(shè)備面臨的挑戰(zhàn)是在有限的空間、有限的電源、有限的顯示屏幕的應(yīng)用場景之下去面臨無限的想象能力的挑戰(zhàn)。不過，馬冰對穿戴式設(shè)備的未來市場前景非常看好，“穿戴式設(shè)備人手一臺，人手多個的時代2、3年就會到來，并且穿戴式設(shè)備一定跟我們身邊生活息息相關(guān)，應(yīng)該是一個生態(tài)系統(tǒng)，而不是獨立的設(shè)備。”他指出，目前讓大家心動的價格和產(chǎn)品還沒有出現(xiàn)，但是做了就能比別人積累更多的經(jīng)驗。在蘋果、Google沒有想明白之前，沒有人能夠顛覆，未來一定是一個生態(tài)系統(tǒng)。（責(zé)編：王瓊芳）
飛思卡爾半導(dǎo)體亞太區(qū)高級市場及業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理蔡震博士表示，實際上，穿戴設(shè)備概念并不新，之前，很多做戶外設(shè)備的廠商都有推出相似的設(shè)備，如登山、徒步用的戶外手表。大家認為今年是穿戴設(shè)備元年，現(xiàn)在的穿戴設(shè)備和以前是截然不同的定義。在蔡震博士看來，所謂的智能穿戴設(shè)備更傾向于智能手機或者平板電腦的附件設(shè)備，“有了這樣的界定之后，對于設(shè)備所要具備的性能，包括顯示性能、電池性能或整個設(shè)備待機時間的要求等就都有了一個清晰的界定”。
如果穿戴設(shè)備只是作為智能手機或平板電腦的附件，而且功能與手機功能重合，那用戶黏性必定不高。為了與智能手機的功能區(qū)別開，不少業(yè)內(nèi)人士認為醫(yī)療電子領(lǐng)域是不錯的應(yīng)用場景。蔡震認為，做穿戴式設(shè)備最大的市場有兩個：一個是心電檢測，即心電保護；另一個是血糖檢測。肺活量則是錦上添花?！靶碾姾脱菣z測是穿戴式設(shè)備首先要解決的兩個問題，目前最容易接入的是心電，血糖的檢測方式目前尚無介入式的、非常精準的、經(jīng)過長期臨床驗證的技術(shù)?！彼f，目前，血氧、血壓、肺活量等連續(xù)測量、連續(xù)偵測沒有一個妥善的解決方案，雖然有很多新興的概念稱可以通過皮下對于不同紅外波長的吸收率和反射率進行偵測，但這些方式只是理論上，沒有大量的臨床驗證。相對來說唯一經(jīng)過臨床驗證，并在歐美已經(jīng)規(guī)模運行就是心電。
君正時代集成電路有限公司事業(yè)部總監(jiān)楊作興的觀點與蔡震博士不謀而合。“醫(yī)療健康是穿戴式產(chǎn)品的精髓，是用戶的剛需，如心電圖指標和血氧檢測，然后才是休閑、娛樂，還有針對特殊人群特殊需要的特殊應(yīng)用?！?BR>
不過，安徽科大訊飛信息科技股份有限公司事業(yè)部總監(jiān)馬冰并不贊成穿戴式設(shè)備的應(yīng)用一定是與醫(yī)療相關(guān)?！拔矣X得一是跟健康運動息息相關(guān)，希望是一個健康、活潑、快樂生活的應(yīng)用場景，這一定是未來的生態(tài)系統(tǒng)；二是跟安全相關(guān)的，老人和孩子都有這方面的需要，從另外一個角度講，還包括開車的安全等?！瘪R冰說，穿戴設(shè)備更多應(yīng)該在健康運動上，這樣才能更貼近草根階層。
實際上，不管是大眾的市場，還是小眾的市場，也不管是醫(yī)療檢測，還是健康運動功能，抑或安全監(jiān)控功能，都涉及到細分市場的不同需求，可穿戴式智能設(shè)備需求的多樣化決定了市場將被細分，因此產(chǎn)品定位十分重要，如何選擇目標覆蓋人群并推出合適產(chǎn)品是設(shè)計初期的關(guān)鍵。
走細分化市場 提高門檻破局同質(zhì)化
“目前可穿戴式設(shè)備有一個小小的誤區(qū)，大家希望做出的產(chǎn)品面向所有人。目前在市場上我們看到很多手環(huán)、手表等穿戴式設(shè)備同質(zhì)化非常嚴重，接下來是應(yīng)該走細分市場的時代?！北本┲Z亦騰科技戴若犁博士建議，“大家不要企圖一網(wǎng)打盡，作為穿戴式技術(shù)的提供商和開發(fā)商，我們想的不是把幾十億個手機用戶里面的10%變成我們的用戶，而是通過細分市場著手，比如運動手環(huán)?！痹谒磥恚屑毞质袌鲆院?，每個細分市場的人群就比較好規(guī)劃，目標更明確更清晰，比如有老年癡呆的老年人，針對他們的可穿戴設(shè)備需要能找得到他們、監(jiān)控他們的動作。
針對同質(zhì)化的問題，戴若犁認為關(guān)鍵是提高門檻。“為什么這么多做運動手環(huán)、計步和卡路里的企業(yè)，就因為功能太簡單，技術(shù)門檻太低。如果能提高瓶頸，大多數(shù)人不會做或做不出來，就不會有同質(zhì)化?！彼f，“現(xiàn)在已經(jīng)到了做穿戴式設(shè)備的中小企業(yè)思考怎么提高門檻的時候了，不管是大眾市場還是細分市場，提高門檻是根本的解決方式，這樣一個技術(shù)出來即使有人抄也要一兩年，那時你已經(jīng)走得更遠了?！?
目前，智能式穿戴設(shè)備面臨的挑戰(zhàn)是在有限的空間、有限的電源、有限的顯示屏幕的應(yīng)用場景之下去面臨無限的想象能力的挑戰(zhàn)。不過，馬冰對穿戴式設(shè)備的未來市場前景非常看好，“穿戴式設(shè)備人手一臺，人手多個的時代2、3年就會到來，并且穿戴式設(shè)備一定跟我們身邊生活息息相關(guān)，應(yīng)該是一個生態(tài)系統(tǒng)，而不是獨立的設(shè)備。”他指出，目前讓大家心動的價格和產(chǎn)品還沒有出現(xiàn)，但是做了就能比別人積累更多的經(jīng)驗。在蘋果、Google沒有想明白之前，沒有人能夠顛覆，未來一定是一個生態(tài)系統(tǒng)。（責(zé)編：王瓊芳）
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