諾基亞(Nokia)在2013年10月的新品發(fā)表會(huì)發(fā)表3款A(yù)sha與2款Lumia新機(jī)。微軟(Microsoft)藉由諾基亞補(bǔ)足在智能手機(jī)市場(chǎng)硬件的不足，透過「Lumia」與「Asha」的品牌知名度，欲搶食新興市場(chǎng)大餅并增加Windows Phone的市占，然功能型手機(jī)市場(chǎng)受低價(jià)低端智能手機(jī)排擠，需求銳減，而功能型與智能手機(jī)使用平臺(tái)互異，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品依賴性低，想透過Asha搶進(jìn)新興市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)力仍嫌不足。而Lumia系列雖出貨成長(zhǎng)，但在高端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)吃力，僅靠中端低價(jià)手機(jī)推升出貨量，出貨均價(jià)持續(xù)下降。

宏達(dá)電出貨與市占不斷滑落，高端產(chǎn)品受各大國(guó)際品牌夾擊，中低端產(chǎn)品不敵大陸業(yè)者。未來布局看中大陸TD-LTE發(fā)照后的商機(jī)，除了緊密與電信商合作并推出客制化智能手機(jī)外，10月份也推出新機(jī)HTC One Max；因在大陸品牌認(rèn)同度有限，價(jià)格與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品相比競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)微弱，中低端手機(jī)難與大陸業(yè)者競(jìng)爭(zhēng)。