位于深圳市福田區(qū)的華強(qiáng)北路，是全球電子產(chǎn)品制造中心，全球最大的電子元器件集散地，還曾是世界上最大的山寨手機(jī)市場(chǎng)，然而這條身居世界電子產(chǎn)品制造中心的商街如今遭遇挑戰(zhàn)。
2012年年末，有媒體曾報(bào)道深圳華強(qiáng)北的電子產(chǎn)業(yè)遭遇轉(zhuǎn)型陣痛，一年之后記者再次走訪華強(qiáng)北發(fā)現(xiàn)，與一年前相比，這里商人們的經(jīng)營狀況多數(shù)繼續(xù)惡化，雖然部分商人試圖自救，但昔日粗糙的“山寨”賺錢邏輯令華強(qiáng)北的商人們充滿惰性，華強(qiáng)北的轉(zhuǎn)型之路異常艱難。
深圳華強(qiáng)北遭遇的轉(zhuǎn)型難題，也是中國制造業(yè)大而不強(qiáng)劣勢(shì)的集中體現(xiàn)。事實(shí)上，華強(qiáng)北“山寨”電子產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是低附加值的非核心部件加工制造，其僅有的優(yōu)勢(shì)也只在勞動(dòng)密集型的裝配環(huán)節(jié)，扭轉(zhuǎn)這一劣勢(shì)需要依靠創(chuàng)新激活。然而目前來看，華強(qiáng)北創(chuàng)新元素的萌發(fā)和成長(zhǎng)，仍需假以時(shí)日。
“在華強(qiáng)北,賠錢是常事”
華強(qiáng)北曾以山寨手機(jī)馳名中外，但這條街并不僅是山寨手機(jī)集散地，而是中國乃至全世界最大的電子產(chǎn)品生產(chǎn)基地的一個(gè)窗口，從電子元器件到產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，從成品批發(fā)零售到電子產(chǎn)品配件，乃至走私和仿冒數(shù)碼產(chǎn)品，都能在這條街上找到。華強(qiáng)北遭遇的危機(jī)不僅僅是山寨手機(jī)被淘汰，而是整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)鏈都在經(jīng)歷的一場(chǎng)涅槃。
華強(qiáng)北亟需轉(zhuǎn)型，在深圳早已成為共識(shí)。早在2012年，深圳市就啟動(dòng)了相關(guān)片區(qū)的改造，當(dāng)時(shí)提出的定位是，將這一片區(qū)打造為“全國最具影響力、輻射海內(nèi)外的高端電子信息服務(wù)、展示和交易中心、多元業(yè)態(tài)混合的高品質(zhì)商業(yè)中心和生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)中心，兼有商務(wù)辦公、居住等功能的城市綜合型片區(qū)”。然而一年多之后，華強(qiáng)北距離上述定位越來越遠(yuǎn)。華強(qiáng)北的危機(jī)，似乎不能僅僅依靠政府的規(guī)劃來解決。
記者注意到，引發(fā)華強(qiáng)北危機(jī)的直接原因是深圳地鐵工程的修建。華強(qiáng)北位于深圳市中心區(qū)黃金地帶，從2012年年中開始，華強(qiáng)北地下工程開始大面積施工，2013年年初開始，這條街道實(shí)施封路。與此同時(shí)，電子行業(yè)從研發(fā)到銷售都出現(xiàn)劇烈變革，智能手機(jī)和電子商務(wù)的發(fā)展導(dǎo)致華強(qiáng)北的山寨手機(jī)和數(shù)碼賣場(chǎng)遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)。兩種因素疊加，使華強(qiáng)北的商人們大受影響。
“華強(qiáng)北空鋪潮蔓延”、“華強(qiáng)北店租暴跌”，從去年起類似的標(biāo)題開始在深圳本地媒體乃至全國性媒體上出現(xiàn)。華強(qiáng)北，這條集中代表了中國電子制造業(yè)水平、也為眾多商人帶來滾滾財(cái)源的商街開始從喧囂轉(zhuǎn)向凋敝。
“現(xiàn)在的華強(qiáng)北，做正經(jīng)生意賠錢是常事”，在華強(qiáng)北遠(yuǎn)望數(shù)碼城經(jīng)營手機(jī)配件的劉元(化名)對(duì)記者表示。劉元介紹，她租下的一個(gè)不到四平米的柜面每月租金要8000多元，“都說華強(qiáng)北空鋪潮，指的是那些位置不好的鋪面，遠(yuǎn)望數(shù)碼城這種一樓的鋪面還是有人租的，租金也并沒有降?！眲⒃寡?，她所經(jīng)營的手機(jī)殼、平板電腦套等配件的銷售受到電子商務(wù)的影響很大，像她這樣的商家華強(qiáng)北還有許多，而今年大家?guī)缀醵际琴r錢的。
劉元的言外之意是，做“不正經(jīng)”生意還可能有利可圖。這些“不正經(jīng)”生意主要指的是偽劣數(shù)碼產(chǎn)品，“高仿”和“精仿”手機(jī)是其代表。劉元介紹說，“高仿”手機(jī)指的是模仿暢銷手機(jī)的外觀，但是細(xì)節(jié)有所不同;“精仿”手機(jī)是模仿暢銷機(jī)型“除了硬件之外的一切”，連LOGO都一模一樣，從外觀難以分辨。“精仿手機(jī)說白了就是假貨，是政府打擊的重點(diǎn)，但是由于精仿手機(jī)確實(shí)有利可圖，還是有些商人鋌而走險(xiǎn)?！?BR>難以賺到錢的不僅有各式手機(jī)商人，電子元器件商人的日子也不好過?！叭绻f數(shù)碼產(chǎn)品的銷售受到了封路的影響，電子元器件貿(mào)易商生意的慘淡則絕不僅僅是因?yàn)榉饴?，”華強(qiáng)北元器件商城總經(jīng)理章陽表示。
章陽從事電子元器件貿(mào)易已有十年，見證了全球最大的電子元器件集散地的興衰。章陽表示，華強(qiáng)北的電子元器件貿(mào)易幾乎與所有的電子產(chǎn)品息息相關(guān)，很多電子元器件貿(mào)易都通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行，受封路的影響不大。眾多電子元器件貿(mào)易商們生意慘淡的原因只有一個(gè)，就是國內(nèi)制造業(yè)的整體不景氣。
“電子元器件商人依靠的主要是信息不對(duì)稱賺取差價(jià)，這樣的信息不對(duì)稱將長(zhǎng)期存在，但是隨著行業(yè)的集中，需要從這些個(gè)體貿(mào)易商手中小規(guī)模采購元器件的客戶越來越少，更多的客戶都是向更上游的代理商直接大額采購，因此華強(qiáng)北小型電子元器件貿(mào)易商的生存空間可能會(huì)越來越小，”章陽說。
“制造”碰壁留守還是逃離
華強(qiáng)北路向西15公里，是位于深圳市南山區(qū)的科技園，這里是深圳高科技產(chǎn)業(yè)的聚集地，也是中國上市公司最密集的地方。隨著華強(qiáng)北“山寨”形象聲名遠(yuǎn)播，很多原先位于華強(qiáng)北的電子公司搬到了科技園辦公。與華強(qiáng)北擁擠的環(huán)境相比，毗鄰海邊的科技園顯得高端大氣。
在位于科技園的一座嶄新大廈的一間辦公室，手機(jī)商人張力(化名)向記者展示了其公司最新生產(chǎn)的一款手機(jī)?！?寸視網(wǎng)膜屏幕，四核處理器，1G內(nèi)存，只賣999元，”說起這部手機(jī)，張力充滿自豪。張力說，這部手機(jī)剛剛參加了天貓舉行的“中國好機(jī)匯”活動(dòng)，銷售成績(jī)還算理想，在眾多國產(chǎn)手機(jī)中名列前茅。張力從事手機(jī)貿(mào)易多年，在山寨手機(jī)紅遍全球時(shí)賺到了第一桶金，如今手機(jī)進(jìn)入智能時(shí)代，他還在這個(gè)行業(yè)中堅(jiān)持。
張力坦言，在華強(qiáng)北最輝煌時(shí)候，他在華強(qiáng)北的華強(qiáng)廣場(chǎng)大廈買下了一間辦公室，然而隨著華強(qiáng)北的“山寨”形象影響越來越大，他決定搬離華強(qiáng)北?！拔乙M(jìn)行徹底的轉(zhuǎn)型，在華強(qiáng)北轉(zhuǎn)型像我這么徹底的手機(jī)商人不多?！?BR>然而張力不愿又不得不承認(rèn)的事實(shí)是，盡管這款并不知名的手機(jī)在天貓上取得了較好的銷售業(yè)績(jī)，但是他并沒有賺到錢。“這樣的配置，這樣的價(jià)格，肯定是要賠錢的，但是賠錢也要做，先把品牌打出去?！睆埩榻B，幾年前像他這樣的手機(jī)商華強(qiáng)北至少有5000個(gè)，如今經(jīng)過幾輪洗牌，類似的手機(jī)品牌剩下不到800個(gè)，并且在繼續(xù)減少。
“都是被紅米手機(jī)影響的，”紅米是總部位于北京的小米公司不久前推出的在網(wǎng)絡(luò)上受熱議的一款低價(jià)手機(jī)，配置與張力剛推出的手機(jī)類似，價(jià)格卻只有799元?！盁o論從軟件上還是營銷上，紅米都讓我們感到了壓力，不過這款手機(jī)依然采取了饑餓營銷，消費(fèi)者一時(shí)難以買到，因此我們還存在一定的機(jī)會(huì)?！钡菑埩Σ恢浪€能撐多久。
雖然張力一再強(qiáng)調(diào)他產(chǎn)品的創(chuàng)新性，但是當(dāng)手機(jī)爸爸網(wǎng)站長(zhǎng)李旭見到那款手機(jī)的照片時(shí)，一眼便認(rèn)出該款手機(jī)模仿了另一個(gè)國產(chǎn)手機(jī)品牌的外觀?！巴庥^上簡(jiǎn)直一模一樣，這就省下了一筆模具的費(fèi)用，這款手機(jī)并沒有什么創(chuàng)新。”[!--empirenews.page--]
與逃離華強(qiáng)北的張力不同，華強(qiáng)北商城的CEO沈浩淼選擇了留守?！拔覀兘^不離開華強(qiáng)北，”沈浩淼管理的華強(qiáng)北商城正在試圖“重新定義華強(qiáng)北”。從表面上看，華強(qiáng)北商城與其他B2C電商網(wǎng)站沒有不同，但是沈浩淼強(qiáng)調(diào)華強(qiáng)北商城采取的是全新的模式。
“華強(qiáng)北商城采取的是C2B模式，我們并不會(huì)集中采購，更不會(huì)有壓貨庫存，我們?cè)噲D將華強(qiáng)北形形色色的電子產(chǎn)品拿到這個(gè)平臺(tái)上銷售，”沈浩淼介紹，華強(qiáng)北有著大量的電子產(chǎn)品，華強(qiáng)北商城將提供這些產(chǎn)品的展示平臺(tái)，由賣家寄存至華強(qiáng)北商城提供的倉庫，然后由商城統(tǒng)一向買家發(fā)貨，“這里好比一個(gè)大型的物流樞紐，我們只負(fù)責(zé)選品和發(fā)貨，華強(qiáng)北的商人們需要這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。”很顯然，華強(qiáng)北商城的模式使得這家網(wǎng)站不可能搬離華強(qiáng)北。“雙十一快到了，我們也在策劃一場(chǎng)大型的華強(qiáng)北電子產(chǎn)品特賣會(huì)?！倍T如張力正在主推的手機(jī)，將會(huì)是這場(chǎng)特賣會(huì)的主角。
轉(zhuǎn)型任重創(chuàng)新亟待崛起
“你覺得華強(qiáng)北沒有出路了嗎?我并不這樣認(rèn)為?！痹谏蚝祈悼磥?，以華強(qiáng)北為代表的深圳電子制造業(yè)依然有巨大優(yōu)勢(shì)。
沈浩淼說的“巨大優(yōu)勢(shì)”指的是制造優(yōu)勢(shì)。“已經(jīng)有太多的外商表示過對(duì)深圳電子制造水平的贊嘆?！闭f這句話的時(shí)候，沈浩淼手中拿著一個(gè)打火機(jī)大小的藍(lán)牙耳機(jī)。他介紹，這個(gè)產(chǎn)品是他得到一個(gè)客戶的需求之后，向一家工廠定做的。與普通藍(lán)牙耳機(jī)不同的是，這款藍(lán)牙耳機(jī)可以裝載手機(jī)SIM卡，這意味著這款耳機(jī)可以將任何一款單卡單待的手機(jī)改造成雙卡雙待手機(jī)。而且這個(gè)小耳機(jī)還有著12個(gè)按鍵甚至一個(gè)小小的屏幕，“小家伙還能發(fā)短信呢!”
“這就是深圳電子行業(yè)的制造優(yōu)勢(shì)，全世界絕無僅有，這里幾乎有生產(chǎn)電子產(chǎn)品需要的所有元器件、外殼和技術(shù)，任何一款數(shù)碼產(chǎn)品都能在很短的時(shí)間內(nèi)仿造出來?！鄙蚝祈当硎荆@樣的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)未來依然有著可發(fā)揮的空間。
不過他也承認(rèn)，制造優(yōu)勢(shì)再強(qiáng)，缺少了創(chuàng)新也難免淪為雞肋。他指著那個(gè)藍(lán)牙耳機(jī)說，“這個(gè)小東西離量產(chǎn)還有一定距離，首先那個(gè)耳塞戴起來就很疼，深圳生產(chǎn)的東西就是不太注重細(xì)節(jié)。”
華強(qiáng)北的一位手機(jī)商人表示，絕大多數(shù)華強(qiáng)北的商人都是吃苦耐勞、白手起家賺得第一桶金的，但是他們除了吃苦耐勞之外沒有其他的顯著優(yōu)勢(shì)。“華強(qiáng)北的商人都喜歡賺快錢，模仿是賺快錢的有效方式之一，其實(shí)‘山寨’就是野蠻粗糙的模仿?！?BR>已經(jīng)有一些深圳電子商人注意到了創(chuàng)新和設(shè)計(jì)的重要性。周超然的公司位于華強(qiáng)北以北10公里處的坂田。周超然的公司主要制造移動(dòng)電源，這是一種技術(shù)含量不高卻有著巨大市場(chǎng)空間的產(chǎn)品。隨著高耗電的智能手機(jī)的普及，越來越多的人需要攜帶一款隨身充電的裝置。目前中國絕大多數(shù)的移動(dòng)電源都出自以華強(qiáng)北為核心的深圳電子產(chǎn)業(yè)鏈。
雖然周超然對(duì)產(chǎn)品原料的采購依然離不開華強(qiáng)北，但是他很少來到這條商街?！拔液苌偃ツ抢铮覀兊漠a(chǎn)品主要采取網(wǎng)絡(luò)渠道銷售?！迸c多數(shù)深圳電子商人不同，周超然十分強(qiáng)調(diào)他的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感?！拔乙霎a(chǎn)品，不僅要品質(zhì)好、外觀漂亮，更要有象征意義和精神屬性，要有一種消費(fèi)者認(rèn)同的精神?！甭鋵?shí)到實(shí)處就是，周超然組建了一個(gè)自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。
“在深圳、在華強(qiáng)北，創(chuàng)意是廉價(jià)的，我要做的就是恢復(fù)創(chuàng)意的價(jià)值?！庇捎谠O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品精雕細(xì)刻，周超然的移動(dòng)電源是目前天貓上最貴的，“當(dāng)設(shè)計(jì)得到消費(fèi)者的認(rèn)同，他們就會(huì)為溢價(jià)買單。”
然而并不是每個(gè)華強(qiáng)北的商人都試圖從創(chuàng)意中尋找甜頭。手機(jī)爸爸網(wǎng)站長(zhǎng)李旭接觸到的手機(jī)商人中，有大量的人在2013年跳槽去了別的行業(yè)。“對(duì)于深圳國產(chǎn)智能手機(jī)而言，前有蘋果、三星這樣的國際巨頭，后有小米這樣的后起之秀，留給深圳手機(jī)商人的時(shí)間已經(jīng)不多了?！?BR>位于深圳市福田區(qū)的華強(qiáng)北路，是全球電子產(chǎn)品制造中心，全球最大的電子元器件集散地，還曾是世界上最大的山寨手機(jī)市場(chǎng)，然而這條身居世界電子產(chǎn)品制造中心的商街如今遭遇挑戰(zhàn)。
2012年年末，本報(bào)曾報(bào)道深圳華強(qiáng)北的電子產(chǎn)業(yè)遭遇轉(zhuǎn)型陣痛，一年之后記者再次走訪華強(qiáng)北發(fā)現(xiàn)，與一年前相比，這里商人們的經(jīng)營狀況多數(shù)繼續(xù)惡化，雖然部分商人試圖自救，但昔日粗糙的“山寨”賺錢邏輯令華強(qiáng)北的商人們充滿惰性，華強(qiáng)北的轉(zhuǎn)型之路異常艱難。
深圳華強(qiáng)北遭遇的轉(zhuǎn)型難題，也是中國制造業(yè)大而不強(qiáng)劣勢(shì)的集中體現(xiàn)。事實(shí)上，華強(qiáng)北“山寨”電子產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是低附加值的非核心部件加工制造，其僅有的優(yōu)勢(shì)也只在勞動(dòng)密集型的裝配環(huán)節(jié)，扭轉(zhuǎn)這一劣勢(shì)需要依靠創(chuàng)新激活。然而目前來看，華強(qiáng)北創(chuàng)新元素的萌發(fā)和成長(zhǎng)，仍需假以時(shí)日。