2013年9月國產(chǎn)手機市場在售機型數(shù)量超過950款，較上月增加50余款，同時參與競爭的廠商數(shù)量達到90家，較上月多了7家，市場競爭激烈程度可見一斑。從品牌關注格局來看，前十品牌的用戶關注集中度進一步增長，占據(jù)九成以上關注度，同時兩家品牌排名波動。

報告要點

·品牌關注格局：前十品牌關注度累計超九成，魅族排名上升，中興下降。

·產(chǎn)品關注格局：魅族MX3(16GB)本月奪冠，小米上榜產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢顯著，四核1300萬像素機型為主力。

·產(chǎn)品特征：千元以下及1000-2000元機型關注度相當，雙攝像頭機型關注度小幅下滑，千萬及以上像素機型關注度小幅漲1.1%。

·產(chǎn)品特征：5.0英寸以上超大屏機型關注度首超兩成，四核機型獲得近七成關注度。

·案例分析：魅族品牌關注度先降后升，魅族MX3是魅族品牌關注度快速回升的大功臣。

一、品牌關注格局

·前十品牌關注度累計超九成

9月國產(chǎn)手機市場上，聯(lián)想領跑市場，獲得16.4%的關注度。華為居亞軍位，關注比例為14.7%。小米、魅族分別排在第三、第四位，小米關注比例僅領先魅族0.1%。其他上榜品牌關注度均在10%以下，且關注比例差距較小，競爭激烈。整體來看，國產(chǎn)手機品牌關注集中度高，但缺乏具有絕對領導作用的領軍品牌。



(圖) 2013年9月國產(chǎn)手機市場品牌關注比例分布

·魅族排名上升，中興下降

與8月相比，9月國產(chǎn)手機市場品牌關注格局變化不大，前十品牌中僅魅族與中興品牌排名波動。但從關注比例來看，前三甲品牌中，聯(lián)想、小米關注度分別較上月下滑2.2%、1.0%。只有華為關注比例較上月增長1.2%。

表 2013年8-9月國產(chǎn)手機市場品牌關注比例對比



二、產(chǎn)品關注格局

(一) 產(chǎn)品關注型號

·魅族MX3(16GB)本月奪冠

9月國產(chǎn)手機市場上，魅族MX3(16GB)上市首月便取代其前一代產(chǎn)品魅族MX2(16GB)成為最受用戶關注的機型，獲得6.4%的關注比例。魅族MX2(16GB)與小米紅米手機(移動版/4GB)分別位居第二、第三，且與魅族MX3(16GB)關注度差距顯著。

·小米上榜產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢顯著

從品牌歸屬來看，本月最受關注的十五款機型分別來自魅族、小米、聯(lián)想、OPPO、華為、vivo、ThL七家品牌旗下，其中小米上榜機型數(shù)量優(yōu)勢顯著，共四款上榜。魅族、聯(lián)想、OPPO、華為、vivo均有兩款機型入圍。

·四核1300萬像素機型為主力

從主要參數(shù)來看，上榜的十五款機型中，搭載四核處理器、1300萬像素后置攝像頭的機型占據(jù)主力地位，共有七款，占近一半席位。



(圖) 2013年9月國產(chǎn)手機市場產(chǎn)品關注排名


表 2013年9月國產(chǎn)手機市場最受關注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)

(二) 價格段結(jié)構(gòu)

·千元以下及1000-2000元機型關注度相當

9月，千元以下、1000-2000元價格段國產(chǎn)機型獲得的用戶關注比例相當，分別為35.7%、35.8%，均在三成以上，但與上月相比，二者關注度均出現(xiàn)小幅下降。2001-3000元價格段機型關注度為26.2%，較上月增長近一個百分點。受魅族新品上市影響，3001-4000元價格段機型關注度上漲1.6%，達到2.2%。

(圖)2013年8-9月國產(chǎn)手機市場不同價位產(chǎn)品關注對比



(三) 不同攝像頭類型產(chǎn)品分析

·雙攝像頭機型關注度小幅下滑

9月國產(chǎn)手機市場上，搭載雙攝像頭的機型在售數(shù)量逼近600款，獲得86.4%的關注比例，占據(jù)用戶關注的絕對主流，但與上月相比，盡管機型數(shù)量上漲，但關注度卻出現(xiàn)小幅下降。無攝像頭及單攝像頭機型關注度則為小幅上漲趨勢。

(圖)2013年8-9月國產(chǎn)手機市場不同攝像頭類型產(chǎn)品關注對比



(四) 不同攝像頭像素產(chǎn)品分析

·千萬及以上像素機型關注度小幅漲1.1%

從后置主攝像頭像素來看，本月800萬/810萬像素機型繼續(xù)為用戶關注的主流，達到45.7%，與上月相比，小幅降1.7%。500萬、1000萬及以上像素機型關注度均超兩成，且均較上月出現(xiàn)1個百分點以上的上漲。

(圖)2013年8-9月國產(chǎn)手機市場不同攝像頭像素產(chǎn)品關注對比



(五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

·5.0英寸以上超大屏機型關注度首超兩成

9月國產(chǎn)手機市場上，屏幕尺寸在4.6-5.0英寸的機型為用戶關注焦點，獲得39.3%的關注度，與上月相比，微幅下滑0.5%。值得關注的是，受魅族5.1英寸大屏機型MX3提升影響，本月5.0英寸及以上機型關注度累計達到21.1%，較上月大幅漲近7個百分點，首超兩成。

(圖)2013年8-9月國產(chǎn)手機市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關注對比



(六) 不同核心數(shù)產(chǎn)品分析

·四核機型獲得近七成關注度

9月國產(chǎn)手機市場在售的近950余款機型中，智能手機占比80.8%，其中雙核與四核機型占比接近，分別為36.8%、34.2%。然而從用戶關注情況來看，四核機型關注度占據(jù)絕對主流，逼近七成，遠高于在售機型占比略高的雙核智能機。[!--empirenews.page--]

(圖) 2013年9月國產(chǎn)手機市場不同核心數(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析



三、案例分析：

(一)魅族品牌關注走勢

·魅族品牌關注度先降后升

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年1-9月國產(chǎn)手機市場上，魅族品牌關注度呈先緩慢下降然后在新品牌作用下快速回升的走勢。5月，魅族關注度降至谷底，為5.7%，也是魅族關注度首次降至6%以下。9月隨著魅族MX3新品的發(fā)布，魅族品牌關注度獲得快速回升，達到11.0%，排名上升至國產(chǎn)品牌的第四位，這是魅族品牌關注度首次突破10%。

(圖) 2013年1-9月國產(chǎn)手機市場魅族品牌排名及關注比例走勢



(二)魅族產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

·魅族MX3是魅族品牌關注度快速回升的大功臣

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月魅族在售的幾代產(chǎn)品中，前幾代產(chǎn)品的用戶關注走勢基本呈穩(wěn)中微降的趨勢，只有新上市的魅族MX3在發(fā)布前兩周用戶關注度快速上升，且在上市首月，便成為國產(chǎn)手機市場最受用戶關注的機型。

但中旬蘋果iPhone 5S及5C發(fā)布之后，魅族MX3受到較為明顯的影響，出現(xiàn)較大幅度的下滑，直至9月下旬，魅族MX3用戶關注走勢基本平穩(wěn)，但仍遠高于魅族前幾代產(chǎn)品。

ZDC總結(jié)：

參與競爭廠商數(shù)量的不斷增加及部分廠商的消失折射出國產(chǎn)手機市場競爭的慘烈程度，從競爭格局來看，前五品牌的用戶關注差距在不斷縮小，聯(lián)想、華為等品牌的冠亞軍地位正在遭到威脅。各品牌仍需努力。