2013年9月國產(chǎn)手機(jī)市場在售機(jī)型數(shù)量超過950款，較上月增加50余款，同時(shí)參與競爭的廠商數(shù)量達(dá)到90家，較上月多了7家，市場競爭激烈程度可見一斑。從品牌關(guān)注格局來看，前十品牌的用戶關(guān)注集中度進(jìn)一步增長，占據(jù)九成以上關(guān)注度，同時(shí)兩家品牌排名波動。

報(bào)告要點(diǎn)

·品牌關(guān)注格局：前十品牌關(guān)注度累計(jì)超九成，魅族排名上升，中興下降。

·產(chǎn)品關(guān)注格局：魅族MX3(16GB)本月奪冠，小米上榜產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢顯著，四核1300萬像素機(jī)型為主力。

·產(chǎn)品特征：千元以下及1000-2000元機(jī)型關(guān)注度相當(dāng)，雙攝像頭機(jī)型關(guān)注度小幅下滑，千萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度小幅漲1.1%。

·產(chǎn)品特征：5.0英寸以上超大屏機(jī)型關(guān)注度首超兩成，四核機(jī)型獲得近七成關(guān)注度。

·案例分析：魅族品牌關(guān)注度先降后升，魅族MX3是魅族品牌關(guān)注度快速回升的大功臣。

一、品牌關(guān)注格局

·前十品牌關(guān)注度累計(jì)超九成

9月國產(chǎn)手機(jī)市場上，聯(lián)想領(lǐng)跑市場，獲得16.4%的關(guān)注度。華為居亞軍位，關(guān)注比例為14.7%。小米、魅族分別排在第三、第四位，小米關(guān)注比例僅領(lǐng)先魅族0.1%。其他上榜品牌關(guān)注度均在10%以下，且關(guān)注比例差距較小，競爭激烈。整體來看，國產(chǎn)手機(jī)品牌關(guān)注集中度高，但缺乏具有絕對領(lǐng)導(dǎo)作用的領(lǐng)軍品牌。



(圖) 2013年9月國產(chǎn)手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布

·魅族排名上升，中興下降

與8月相比，9月國產(chǎn)手機(jī)市場品牌關(guān)注格局變化不大，前十品牌中僅魅族與中興品牌排名波動。但從關(guān)注比例來看，前三甲品牌中，聯(lián)想、小米關(guān)注度分別較上月下滑2.2%、1.0%。只有華為關(guān)注比例較上月增長1.2%。

表 2013年8-9月國產(chǎn)手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比



二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號

·魅族MX3(16GB)本月奪冠

9月國產(chǎn)手機(jī)市場上，魅族MX3(16GB)上市首月便取代其前一代產(chǎn)品魅族MX2(16GB)成為最受用戶關(guān)注的機(jī)型，獲得6.4%的關(guān)注比例。魅族MX2(16GB)與小米紅米手機(jī)(移動版/4GB)分別位居第二、第三，且與魅族MX3(16GB)關(guān)注度差距顯著。

·小米上榜產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢顯著

從品牌歸屬來看，本月最受關(guān)注的十五款機(jī)型分別來自魅族、小米、聯(lián)想、OPPO、華為、vivo、ThL七家品牌旗下，其中小米上榜機(jī)型數(shù)量優(yōu)勢顯著，共四款上榜。魅族、聯(lián)想、OPPO、華為、vivo均有兩款機(jī)型入圍。

·四核1300萬像素機(jī)型為主力

從主要參數(shù)來看，上榜的十五款機(jī)型中，搭載四核處理器、1300萬像素后置攝像頭的機(jī)型占據(jù)主力地位，共有七款，占近一半席位。



(圖) 2013年9月國產(chǎn)手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名


表 2013年9月國產(chǎn)手機(jī)市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)

(二) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

·千元以下及1000-2000元機(jī)型關(guān)注度相當(dāng)

9月，千元以下、1000-2000元價(jià)格段國產(chǎn)機(jī)型獲得的用戶關(guān)注比例相當(dāng)，分別為35.7%、35.8%，均在三成以上，但與上月相比，二者關(guān)注度均出現(xiàn)小幅下降。2001-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度為26.2%，較上月增長近一個(gè)百分點(diǎn)。受魅族新品上市影響，3001-4000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度上漲1.6%，達(dá)到2.2%。

(圖)2013年8-9月國產(chǎn)手機(jī)市場不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注對比



(三) 不同攝像頭類型產(chǎn)品分析

·雙攝像頭機(jī)型關(guān)注度小幅下滑

9月國產(chǎn)手機(jī)市場上，搭載雙攝像頭的機(jī)型在售數(shù)量逼近600款，獲得86.4%的關(guān)注比例，占據(jù)用戶關(guān)注的絕對主流，但與上月相比，盡管機(jī)型數(shù)量上漲，但關(guān)注度卻出現(xiàn)小幅下降。無攝像頭及單攝像頭機(jī)型關(guān)注度則為小幅上漲趨勢。

(圖)2013年8-9月國產(chǎn)手機(jī)市場不同攝像頭類型產(chǎn)品關(guān)注對比



(四) 不同攝像頭像素產(chǎn)品分析

·千萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度小幅漲1.1%

從后置主攝像頭像素來看，本月800萬/810萬像素機(jī)型繼續(xù)為用戶關(guān)注的主流，達(dá)到45.7%，與上月相比，小幅降1.7%。500萬、1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度均超兩成，且均較上月出現(xiàn)1個(gè)百分點(diǎn)以上的上漲。

(圖)2013年8-9月國產(chǎn)手機(jī)市場不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注對比



(五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

·5.0英寸以上超大屏機(jī)型關(guān)注度首超兩成

9月國產(chǎn)手機(jī)市場上，屏幕尺寸在4.6-5.0英寸的機(jī)型為用戶關(guān)注焦點(diǎn)，獲得39.3%的關(guān)注度，與上月相比，微幅下滑0.5%。值得關(guān)注的是，受魅族5.1英寸大屏機(jī)型MX3提升影響，本月5.0英寸及以上機(jī)型關(guān)注度累計(jì)達(dá)到21.1%，較上月大幅漲近7個(gè)百分點(diǎn)，首超兩成。

(圖)2013年8-9月國產(chǎn)手機(jī)市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對比



(六) 不同核心數(shù)產(chǎn)品分析

·四核機(jī)型獲得近七成關(guān)注度

9月國產(chǎn)手機(jī)市場在售的近950余款機(jī)型中，智能手機(jī)占比80.8%，其中雙核與四核機(jī)型占比接近，分別為36.8%、34.2%。然而從用戶關(guān)注情況來看，四核機(jī)型關(guān)注度占據(jù)絕對主流，逼近七成，遠(yuǎn)高于在售機(jī)型占比略高的雙核智能機(jī)。[!--empirenews.page--]

(圖) 2013年9月國產(chǎn)手機(jī)市場不同核心數(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析



三、案例分析：

(一)魅族品牌關(guān)注走勢

·魅族品牌關(guān)注度先降后升

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年1-9月國產(chǎn)手機(jī)市場上，魅族品牌關(guān)注度呈先緩慢下降然后在新品牌作用下快速回升的走勢。5月，魅族關(guān)注度降至谷底，為5.7%，也是魅族關(guān)注度首次降至6%以下。9月隨著魅族MX3新品的發(fā)布，魅族品牌關(guān)注度獲得快速回升，達(dá)到11.0%，排名上升至國產(chǎn)品牌的第四位，這是魅族品牌關(guān)注度首次突破10%。

(圖) 2013年1-9月國產(chǎn)手機(jī)市場魅族品牌排名及關(guān)注比例走勢



(二)魅族產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

·魅族MX3是魅族品牌關(guān)注度快速回升的大功臣

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月魅族在售的幾代產(chǎn)品中，前幾代產(chǎn)品的用戶關(guān)注走勢基本呈穩(wěn)中微降的趨勢，只有新上市的魅族MX3在發(fā)布前兩周用戶關(guān)注度快速上升，且在上市首月，便成為國產(chǎn)手機(jī)市場最受用戶關(guān)注的機(jī)型。

但中旬蘋果iPhone 5S及5C發(fā)布之后，魅族MX3受到較為明顯的影響，出現(xiàn)較大幅度的下滑，直至9月下旬，魅族MX3用戶關(guān)注走勢基本平穩(wěn)，但仍遠(yuǎn)高于魅族前幾代產(chǎn)品。

ZDC總結(jié)：

參與競爭廠商數(shù)量的不斷增加及部分廠商的消失折射出國產(chǎn)手機(jī)市場競爭的慘烈程度，從競爭格局來看，前五品牌的用戶關(guān)注差距在不斷縮小，聯(lián)想、華為等品牌的冠亞軍地位正在遭到威脅。各品牌仍需努力。