相比液晶屏幕，OLED無(wú)需背光源照射，像素可自身發(fā)光，具備超高對(duì)比度、超廣可視角度等特性，同時(shí)具有超輕薄、可彎曲的特點(diǎn)。也正是OLED屏幕具備許多液晶屏幕不可比擬的優(yōu)勢(shì)，因此它也一直被業(yè)內(nèi)人士所看好。并且在日韓企業(yè)持續(xù)的高投入下，OLED即將代替液晶的呼聲越來(lái)越高，唱衰液晶電視的聲音此起彼伏。

近日，LG、三星相繼推出倍受關(guān)注的曲面OLED電視。全新的柔性曲面OLED電視在亮度表現(xiàn)上較目前LED彩電有大幅提升，畫面色彩對(duì)比度更高，同時(shí)如IMAX電影院屏幕般的內(nèi)凹式曲面設(shè)計(jì)，可給用戶更逼真的視覺(jué)體驗(yàn)。這些對(duì)于那些熱衷追求尖端技術(shù)的人群確實(shí)有著巨大的吸引力，但相比之下，筆者更關(guān)心的是它的性價(jià)比如何。

國(guó)產(chǎn)電視品牌打價(jià)格戰(zhàn) OLED高價(jià)凸顯

隨著互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)進(jìn)軍電視業(yè)，以及國(guó)產(chǎn)老牌彩電企業(yè)的積極應(yīng)戰(zhàn)。在近期被炒的火熱的一個(gè)又一個(gè)新品電視的競(jìng)爭(zhēng)中，上演了一場(chǎng)激烈的“價(jià)格戰(zhàn)”。如樂(lè)視推出6999元的60英寸樂(lè)視超級(jí)電視。TCL愛(ài)奇藝合作發(fā)布4567元的48英寸電視。創(chuàng)維聯(lián)合阿里巴巴，推出的1999元的42英寸酷開(kāi)電視，以及2999元的47寸小米電視等等。國(guó)產(chǎn)電視新品的競(jìng)爭(zhēng)圍繞著價(jià)格展開(kāi)，而正在國(guó)產(chǎn)電視紛紛打出低價(jià)產(chǎn)品之時(shí)，OLED電視的面世。令其高昂的價(jià)格顯得尤為突出。

此次，三星推出的55英寸曲面OLED售價(jià)為54999元。而LG的OLED電視的售價(jià)則為59999元。筆者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，6萬(wàn)左右的價(jià)格大約相當(dāng)于目前同等尺寸全高清液晶電視的6倍之多，相比TCL、長(zhǎng)虹、海信等國(guó)產(chǎn)品牌促銷機(jī)型的價(jià)格，更達(dá)10倍左右。OLED電視如此“高高在上”的價(jià)格，想必會(huì)使不少消費(fèi)者望而卻步。

UHD超高清主導(dǎo)市場(chǎng) 攔路OLED電視

從效果來(lái)看，OLED給消費(fèi)者帶來(lái)的變化也并非無(wú)可替代，從最新發(fā)布的LG、三星兩款曲面OLED電視來(lái)看，OLED電視所能給消費(fèi)者帶來(lái)最直接的感受是更薄、畫面顯示效果更好，以及彎曲屏幕帶來(lái)的全新視覺(jué)感受。而在這幾方面，LED電視同樣能達(dá)到很薄的程度，畫質(zhì)上可更簡(jiǎn)單的植入4K技術(shù)，畫質(zhì)表現(xiàn)也能提高較高水平。并且曲面也并非OLED的專利，此前索尼在IFA柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)上推出了世界首款65英寸曲面LED高清電視，這款電視機(jī)采用的并非是OLED面板，而是目前比較主流的LED液晶面板。

同時(shí)UHD超高清技術(shù)的快速發(fā)展，也將大大制約OLED電視的市場(chǎng)拓展。從去年下半年開(kāi)始，各國(guó)電視廠商都陸續(xù)推出了自己的UHD超高清電視，UHD超高清電視得到超乎想象的發(fā)展。超高清已經(jīng)很好地滿足了人們對(duì)圖像清晰度的更高追求，而由于4K超高清技術(shù)較難導(dǎo)入OLED，分辨率受到超高清液晶電視的沖擊，使得OLED輕、薄、省電、色彩更好的特點(diǎn)被忽視，UHD超高清仍然主導(dǎo)彩電市場(chǎng)，OLED電視替代液晶電視之路尚遠(yuǎn)矣。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波就曾表示，從消費(fèi)者視覺(jué)感受來(lái)看，OLED更能滿足消費(fèi)需求，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，但在市場(chǎng)初步形成之時(shí)，其推廣仍需克服兩個(gè)困難：一是4K超高清技術(shù)較難導(dǎo)入OLED，分辨率受到4K超高清LCD的沖擊。二是價(jià)格過(guò)高，只有價(jià)格的大幅度下降才能打開(kāi)市場(chǎng)。

如此來(lái)看，高價(jià)OLED電視要顛覆液晶市場(chǎng)尚不現(xiàn)實(shí)，唯有當(dāng)“平民價(jià)格”的OLED電視面世，才將會(huì)給電視市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)替代浪潮。