越來越多的數(shù)字標(biāo)牌正在集成到消費(fèi)者日常接觸的各類零售設(shè)備中：從自動柜員機(jī)、銷售點(diǎn)終端到交互式信息亭和自動售貨機(jī)。通過在多種零售設(shè)備上傳遞一致的信息以增強(qiáng)營銷效果，英特爾公司宣布推出Intel® Retail Client Manager (Intel® RCM)。Intel RCM是一個簡單、高成本效益的內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)，用于數(shù)字標(biāo)牌解決方案。
行業(yè)專家預(yù)測，到2017年，內(nèi)容管理系統(tǒng)將應(yīng)用于3500萬臺設(shè)備，以40%的累計(jì)年增長率增長。然而，對于營銷工作者和企業(yè)來說，創(chuàng)建、部署并管理有效的數(shù)字營銷活動目前仍需投入大量時間和資源，從而導(dǎo)致本地營銷活動的效果極為有限，很大程度上降低了活動的覆蓋范圍和影響力。
Intel RCM為營銷人士提供了一個簡單的界面，使其能夠在一個安全、可管理的環(huán)境內(nèi)，用幾分鐘時間創(chuàng)建新的廣告和促銷活動，快速自定義內(nèi)容并獨(dú)立控制每塊屏幕。Intel RCM還允許營銷者在每個數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)創(chuàng)建多個分區(qū)，支持包括高清視頻、Adobe Flash*、靜態(tài)圖像和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容在內(nèi)的大部分格式，通過在多個消費(fèi)體驗(yàn)設(shè)備上創(chuàng)造一致、強(qiáng)烈的印象，最大限度提升營銷效果。
英特爾零售解決方案業(yè)務(wù)總經(jīng)理Joe Jensen表示：“數(shù)字標(biāo)牌正在快速改變廣告行業(yè)現(xiàn)狀，并成為那些希望在銷售點(diǎn)附近通過相關(guān)內(nèi)容觸及客戶的營銷人士的首選渠道。通過將Intel RCM納入我們的零售解決方案系列，我們的客戶能夠輕松創(chuàng)建并管理吸引眼球的營銷活動，同時確保這些活動將合適的產(chǎn)品在合適的時間呈現(xiàn)給合適的受眾?！?BR>當(dāng)與匿名觀眾分析技術(shù)——Intel® Audience Impression Metrics Suite (Intel® AIM Suite)一起使用時，Intel RCM為零售商提供了一個強(qiáng)大的工具，使廣告內(nèi)容更加個性化、富有意義、容易引發(fā)共鳴。該功能可匿名統(tǒng)計(jì)每塊數(shù)字標(biāo)牌的觀眾人數(shù)、性別、年齡組和駐足時間，從而幫助品牌根據(jù)受眾人群特征定制廣告內(nèi)容。利用Intel AIM套件，零售商還可通過統(tǒng)計(jì)受眾觀看顯示屏的時間以及哪些廣告吸引了路人的注意力進(jìn)行營銷效果評估。
Spafax Networks*是WPP旗下tenthavenue*公司的一個業(yè)務(wù)部門，是品牌內(nèi)容創(chuàng)建和廣告銷售的領(lǐng)導(dǎo)廠商。Spafax Networks認(rèn)為，業(yè)內(nèi)迫切需要簡化內(nèi)容管理和滿足相關(guān)廣告需求的解決方案，以便推進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌作為廣告平臺的發(fā)展。
Spafax Networks首席運(yùn)營官Patrick Bonomo表示：“消費(fèi)者開始掌握更多的主動權(quán)和選擇權(quán)，若要對其購買決策產(chǎn)生影響，零售商和品牌需要隨時隨地進(jìn)行營銷活動。標(biāo)準(zhǔn)化、可管理、基于位置的數(shù)字標(biāo)牌平臺滿足了行業(yè)的關(guān)鍵需求，讓營銷者能夠觸及那些精通技術(shù)的消費(fèi)人群。我們與英特爾密切合作，將Intel Retail Client Manager集成到我們的購物平臺上，幫助廣告客戶高效覆蓋移動中的受眾，并提供容易引發(fā)共鳴、高效、可管理、安全的營銷體驗(yàn)?！?BR>對于那些負(fù)責(zé)實(shí)施并管理此項(xiàng)工具的IT人員，Intel RCM使他們能夠管理用戶訪問、接收實(shí)時錯誤報告并響應(yīng)終端用戶互動。該平臺也為包含Intel® Active Management Technology (Intel® AMT)的英特爾®酷睿TM博銳TM處理器進(jìn)行了優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的遠(yuǎn)程管理和診斷。這一優(yōu)化減少了成本高昂的現(xiàn)場維護(hù)，讓集中化的IT團(tuán)隊(duì)能夠遠(yuǎn)程重啟機(jī)器、修復(fù)軟件問題、為系統(tǒng)斷電、更新軟件和安全補(bǔ)丁。
Intel® Retail Client Manager已在美國市場推出，預(yù)計(jì)將于2013年年底之前在中國上市。