我?guī)е欢岩蓡栕哌M(jìn)位于東京涉谷地區(qū)的卡西歐（CASIO）總部大樓。

根據(jù)東京行業(yè)組織“相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)”（CIPA）7 月公布的數(shù)據(jù)，2013 年前五個(gè)月全球卡片相機(jī)（compact digital camera）出貨量暴跌42%，它預(yù)測(cè)全年卡片機(jī)出貨量將下跌 48%。

IDC 也作出預(yù)測(cè)，2013 年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量將跌至 1.02 億臺(tái)，而在 2010 年巔峰時(shí)期這一數(shù)字還是 1.44 億。其中傻瓜相機(jī)（point-and-shoot）出貨量降幅最大，將由三年前的 1.32 億降至 8000 萬臺(tái)。富士膠片則預(yù)計(jì)每年通過智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)和其他設(shè)備拍攝 1.6 萬億張照片，而在 2000 年膠片相機(jī)全盛時(shí)期，每年拍攝 1000 億張膠片照片。

在一片肅殺的行業(yè)氛圍中，卡西歐在卡片機(jī)上圍繞“自拍”做的創(chuàng)新令人印象深刻，尤其是 2013 款加入 WiFi 功能的 TR350 在中國被稱為“自拍神器”。于是本次拜訪的對(duì)象選擇了卡西歐，而不是出貨量更大的佳能或尼康。

不為自拍而生的“自拍神器”

卡西歐是 2011 年推出 TR 系列的，目前有 TR100、TR150、TR200、TR300、TR350 五款產(chǎn)品，市面上正在銷售的是 TR300 和 TR350，其中 TR 350 可連 WiFi 網(wǎng)絡(luò)?？ㄎ鳉W TR 系列主打“自拍”功能。但事實(shí)上這個(gè)系列卻并非因自拍而生。

卡西歐 QV 戰(zhàn)略部企畫室室長仁井田隆『注1』（Takashi Niida）向愛范兒介紹，TR 系列一開始的主打廣告是宣傳可以在很多場(chǎng)景下拍照（如下圖，點(diǎn)擊放大），可以有很多種拍法——據(jù)說這是卡西歐很早就有的一個(gè)想法——但廣告沒有成功。反倒是在中國，自拍功能被女性用戶挖掘出來，最受歡迎。目前 TR 300/350 也多在亞洲和中國銷售，但仁井不愿意透露具體的銷量。

仁井田隆介紹 TR350 擁有 21mm 廣角鏡頭，帶有美顏效果，在拍照完成后可以連接 WiFi 將照片上傳到微博和微信。我特別注意到仁井特意對(duì)中國媒體講到了“微博”和“微信”，而且他能用中文順利說出“自拍神器”四個(gè)字。不過這款卡片機(jī)高達(dá) 6800 元的價(jià)格卻將大多數(shù)人拒之門外。仁井說原本計(jì)劃把價(jià)格定在 4900 元左右，但加上各個(gè)流通渠道定價(jià)，就到了現(xiàn)在的價(jià)格。不過他堅(jiān)持認(rèn)為這款“自拍神器”女性用戶評(píng)價(jià)不錯(cuò)，“相機(jī)在這個(gè)價(jià)格是可以接受的”。

需要自拍手機(jī)還是自拍相機(jī)？

由于國內(nèi)發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)有非常優(yōu)秀的軟件可以幫助人們?cè)谑謾C(jī)上獲得良好的自拍效果，那么用戶還需要自拍相機(jī)嗎？

仁井田隆提示我們關(guān)注日本一份日本調(diào)研公司的報(bào)告，該報(bào)告顯示同時(shí)擁有相機(jī)和手機(jī)的“混合相機(jī)女孩”（hybrid camera girls）日常使用中相機(jī)會(huì)更頻繁地使用。相機(jī)在拍攝一些有紀(jì)念意義的畫面時(shí)會(huì)頻繁使用，而手機(jī)在社交網(wǎng)絡(luò)分享照片中使用率遠(yuǎn)高于相機(jī)。

仁井田隆認(rèn)為雖然手機(jī)的相機(jī)功能進(jìn)化非?？?，但受尺寸、電池壽命制約，數(shù)碼相機(jī)仍然有一些差異化優(yōu)勢(shì)。比如智能手機(jī)的續(xù)航能力一般只有一天，而卡片機(jī)的續(xù)航可以達(dá)到數(shù)百枚『注2』。仁井在采訪中多次提到卡片機(jī)適合保留重要場(chǎng)景，適合外出旅行。

仁井對(duì)手機(jī)攝像頭技術(shù)也發(fā)現(xiàn)了自己的看法。他認(rèn)為像素并不決定一切，并不是像素越大越好，而要在傳感器尺寸、鏡頭好壞方面作改進(jìn)，“1600 萬像素是主流配置，這個(gè)配置對(duì)于普通用戶來說是沒有必要的”。相反，像素較小，單位像素獲得的光源就增多了，能夠拍出更好的照片，實(shí)際效果反而是更好的。但他強(qiáng)調(diào)保持低像素也有一個(gè)“度”，不能太低。

如何度過卡片機(jī)寒冬？

根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，佳能因照相機(jī)業(yè)務(wù)滑坡多次下調(diào)全年利潤預(yù)期；富士膠片削減一半產(chǎn)品陣容，且限制價(jià)格較低產(chǎn)品的數(shù)量；松下宣布減少入門級(jí)相機(jī)數(shù)量，未來三年將相機(jī)業(yè)務(wù)固定成本削減 60%；奧林巴斯也宣布淘汰低價(jià)產(chǎn)品，并減少機(jī)型數(shù)量。

卡片機(jī)行業(yè)展現(xiàn)一片肅殺景象。但卡西歐卻宣布將堅(jiān)守卡片機(jī)業(yè)務(wù)，要與智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭。“別的公司在盡量減少或放棄卡片機(jī)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向針對(duì)對(duì)拍照有興趣愛好的高端市場(chǎng)，卡西歐的想法不一樣，是希望普通人也可以體驗(yàn)簡單的拍照功能”，仁井田隆說，“卡西歐作為卡片機(jī)公司，希望牢牢抓住市場(chǎng)份額”。他說卡西歐明確提出專注于不可更換鏡頭的相機(jī)，堅(jiān)守簡單、小型的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)。

根據(jù) CIPA 數(shù)據(jù)，雖然卡片機(jī)出貨量在下降，但單反相機(jī)卻因此銷量增加，我問仁井卡西歐不想抓住這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)嗎？他說人們購買高端機(jī)更換鏡頭，努力學(xué)習(xí)提高拍照技能，是一種樂趣。但卡西歐注重家庭、旅行者的拍照需求，致力于提供簡單、不用學(xué)習(xí)的相機(jī)。

堅(jiān)守卡片機(jī)業(yè)務(wù)，存在的一個(gè)巨大風(fēng)險(xiǎn)是——如果這個(gè)行業(yè)最終消失，卡西歐如何應(yīng)對(duì)？仁井認(rèn)為卡西歐不只是會(huì)一直堅(jiān)持做照相機(jī)，其實(shí)也在不斷根據(jù)用戶需求作調(diào)整。他拿卡西歐 1995 年上市的全球第一款液晶屏數(shù)碼相機(jī) QV-10（1.8 寸）舉例，“人類對(duì)影像的需求會(huì)一直存在的，只是以什么樣的形式實(shí)現(xiàn)，卡西歐會(huì)跟著人的需求變化而變化”。

關(guān)于卡片機(jī)未來的發(fā)展方向，仁井認(rèn)為在濾鏡、防抖、長焦、夜光拍照、逆光拍照、拍照速度方面都還有改進(jìn)的空間。目前卡西歐的產(chǎn)品注重在逆光和夜景拍攝方面取得突破。不過仁井不認(rèn)為卡西歐需要購買諾基亞的夜景拍照技術(shù)，“卡西歐有自己獨(dú)特的技術(shù)，高速連拍再合成就是我們獨(dú)有的技術(shù)”。

仁井田同意智能手機(jī)擠兌卡片機(jī)的說法，他認(rèn)為未來 5-10 年與智能機(jī)功能重疊的又小又薄的卡片機(jī)可能會(huì)消失?！翱ㄎ鳉W不放棄卡片機(jī)，卡片機(jī)就不會(huì)消失”，仁井田隆這樣開玩笑似的結(jié)尾，又似乎在表達(dá)一種決絕的心情。