我?guī)е欢岩蓡栕哌M位于東京涉谷地區(qū)的卡西歐（CASIO）總部大樓。

根據(jù)東京行業(yè)組織“相機影像器材工業(yè)協(xié)會”（CIPA）7 月公布的數(shù)據(jù)，2013 年前五個月全球卡片相機（compact digital camera）出貨量暴跌42%，它預(yù)測全年卡片機出貨量將下跌 48%。

IDC 也作出預(yù)測，2013 年全球數(shù)碼相機出貨量將跌至 1.02 億臺，而在 2010 年巔峰時期這一數(shù)字還是 1.44 億。其中傻瓜相機（point-and-shoot）出貨量降幅最大，將由三年前的 1.32 億降至 8000 萬臺。富士膠片則預(yù)計每年通過智能手機、數(shù)碼相機和其他設(shè)備拍攝 1.6 萬億張照片，而在 2000 年膠片相機全盛時期，每年拍攝 1000 億張膠片照片。

在一片肅殺的行業(yè)氛圍中，卡西歐在卡片機上圍繞“自拍”做的創(chuàng)新令人印象深刻，尤其是 2013 款加入 WiFi 功能的 TR350 在中國被稱為“自拍神器”。于是本次拜訪的對象選擇了卡西歐，而不是出貨量更大的佳能或尼康。

不為自拍而生的“自拍神器”

卡西歐是 2011 年推出 TR 系列的，目前有 TR100、TR150、TR200、TR300、TR350 五款產(chǎn)品，市面上正在銷售的是 TR300 和 TR350，其中 TR 350 可連 WiFi 網(wǎng)絡(luò)。卡西歐 TR 系列主打“自拍”功能。但事實上這個系列卻并非因自拍而生。

卡西歐 QV 戰(zhàn)略部企畫室室長仁井田隆『注1』（Takashi Niida）向愛范兒介紹，TR 系列一開始的主打廣告是宣傳可以在很多場景下拍照（如下圖，點擊放大），可以有很多種拍法——據(jù)說這是卡西歐很早就有的一個想法——但廣告沒有成功。反倒是在中國，自拍功能被女性用戶挖掘出來，最受歡迎。目前 TR 300/350 也多在亞洲和中國銷售，但仁井不愿意透露具體的銷量。

仁井田隆介紹 TR350 擁有 21mm 廣角鏡頭，帶有美顏效果，在拍照完成后可以連接 WiFi 將照片上傳到微博和微信。我特別注意到仁井特意對中國媒體講到了“微博”和“微信”，而且他能用中文順利說出“自拍神器”四個字。不過這款卡片機高達 6800 元的價格卻將大多數(shù)人拒之門外。仁井說原本計劃把價格定在 4900 元左右，但加上各個流通渠道定價，就到了現(xiàn)在的價格。不過他堅持認為這款“自拍神器”女性用戶評價不錯，“相機在這個價格是可以接受的”。

需要自拍手機還是自拍相機？

由于國內(nèi)發(fā)達的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)有非常優(yōu)秀的軟件可以幫助人們在手機上獲得良好的自拍效果，那么用戶還需要自拍相機嗎？

仁井田隆提示我們關(guān)注日本一份日本調(diào)研公司的報告，該報告顯示同時擁有相機和手機的“混合相機女孩”（hybrid camera girls）日常使用中相機會更頻繁地使用。相機在拍攝一些有紀念意義的畫面時會頻繁使用，而手機在社交網(wǎng)絡(luò)分享照片中使用率遠高于相機。

仁井田隆認為雖然手機的相機功能進化非常快，但受尺寸、電池壽命制約，數(shù)碼相機仍然有一些差異化優(yōu)勢。比如智能手機的續(xù)航能力一般只有一天，而卡片機的續(xù)航可以達到數(shù)百枚『注2』。仁井在采訪中多次提到卡片機適合保留重要場景，適合外出旅行。

仁井對手機攝像頭技術(shù)也發(fā)現(xiàn)了自己的看法。他認為像素并不決定一切，并不是像素越大越好，而要在傳感器尺寸、鏡頭好壞方面作改進，“1600 萬像素是主流配置，這個配置對于普通用戶來說是沒有必要的”。相反，像素較小，單位像素獲得的光源就增多了，能夠拍出更好的照片，實際效果反而是更好的。但他強調(diào)保持低像素也有一個“度”，不能太低。

如何度過卡片機寒冬？

根據(jù)華爾街日報報道，佳能因照相機業(yè)務(wù)滑坡多次下調(diào)全年利潤預(yù)期；富士膠片削減一半產(chǎn)品陣容，且限制價格較低產(chǎn)品的數(shù)量；松下宣布減少入門級相機數(shù)量，未來三年將相機業(yè)務(wù)固定成本削減 60%；奧林巴斯也宣布淘汰低價產(chǎn)品，并減少機型數(shù)量。

卡片機行業(yè)展現(xiàn)一片肅殺景象。但卡西歐卻宣布將堅守卡片機業(yè)務(wù)，要與智能手機實現(xiàn)差異化競爭。“別的公司在盡量減少或放棄卡片機業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向針對對拍照有興趣愛好的高端市場，卡西歐的想法不一樣，是希望普通人也可以體驗簡單的拍照功能”，仁井田隆說，“卡西歐作為卡片機公司，希望牢牢抓住市場份額”。他說卡西歐明確提出專注于不可更換鏡頭的相機，堅守簡單、小型的數(shù)碼相機市場。

根據(jù) CIPA 數(shù)據(jù)，雖然卡片機出貨量在下降，但單反相機卻因此銷量增加，我問仁井卡西歐不想抓住這個市場機會嗎？他說人們購買高端機更換鏡頭，努力學習提高拍照技能，是一種樂趣。但卡西歐注重家庭、旅行者的拍照需求，致力于提供簡單、不用學習的相機。

堅守卡片機業(yè)務(wù)，存在的一個巨大風險是——如果這個行業(yè)最終消失，卡西歐如何應(yīng)對？仁井認為卡西歐不只是會一直堅持做照相機，其實也在不斷根據(jù)用戶需求作調(diào)整。他拿卡西歐 1995 年上市的全球第一款液晶屏數(shù)碼相機 QV-10（1.8 寸）舉例，“人類對影像的需求會一直存在的，只是以什么樣的形式實現(xiàn)，卡西歐會跟著人的需求變化而變化”。

關(guān)于卡片機未來的發(fā)展方向，仁井認為在濾鏡、防抖、長焦、夜光拍照、逆光拍照、拍照速度方面都還有改進的空間。目前卡西歐的產(chǎn)品注重在逆光和夜景拍攝方面取得突破。不過仁井不認為卡西歐需要購買諾基亞的夜景拍照技術(shù)，“卡西歐有自己獨特的技術(shù)，高速連拍再合成就是我們獨有的技術(shù)”。

仁井田同意智能手機擠兌卡片機的說法，他認為未來 5-10 年與智能機功能重疊的又小又薄的卡片機可能會消失?！翱ㄎ鳉W不放棄卡片機，卡片機就不會消失”，仁井田隆這樣開玩笑似的結(jié)尾，又似乎在表達一種決絕的心情。