日前，有知名博客文章質(zhì)疑電視業(yè)正面臨跨界攪局等諸多挑戰(zhàn)而瀕臨“死期”，文章一出引發(fā)大量圍觀。微信公眾賬號(hào)“移動(dòng)吐槽”以及新浪微博“鈦媒體”、“鉀新聞”競(jìng)相熱議。其中，鈦媒體評(píng)論指出，傳統(tǒng)電視業(yè)走在互聯(lián)網(wǎng)十字路口，其最終命運(yùn)可能是淪為一家家面板組裝公司，只能如PC賺著低廉的組裝、貼牌錢(qián)。對(duì)此，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，“將死論”未免太危言聳聽(tīng)。日前，傳統(tǒng)電視巨頭康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩就針?shù)h相對(duì)回應(yīng)稱，相較于傳統(tǒng)電視企業(yè)每年動(dòng)輒上千萬(wàn)臺(tái)的出貨量，IT企業(yè)的銷(xiāo)量完全不在一個(gè)量級(jí)上，他們還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上“顛覆”。相反，跨界攪局者對(duì)智能電視的發(fā)展客觀上有一定的“催化”作用，傳統(tǒng)電視業(yè)不僅不會(huì)死，反倒會(huì)重新煥發(fā)“活力”，迎來(lái)春天。“IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆進(jìn)入，恰恰說(shuō)明電視產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與價(jià)值巨大”。
數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度、第二季度，彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了自2008年以來(lái)從未有過(guò)的高速增長(zhǎng)。去年國(guó)內(nèi)智能電視滲透率已達(dá)20%，銷(xiāo)量超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)。2013年，中國(guó)市場(chǎng)智能電視滲透率將達(dá)40%，而到2015年，智能電視出貨量將超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)，滲透率將超過(guò)65%。從2012到2015年，智能電視的復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在41.6%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在新的時(shí)期，智能電視的爭(zhēng)奪本質(zhì)上是用戶體驗(yàn)和品牌兩大要素的比拼，最后的勝出者需要具有產(chǎn)業(yè)鏈全盤(pán)運(yùn)作能力及整合能力，能快速響應(yīng)行業(yè)變革，同時(shí)具有品牌優(yōu)勢(shì)，勇于創(chuàng)新變革的傳統(tǒng)彩電品牌廠商將會(huì)迎來(lái)巨大的發(fā)展。
專(zhuān)家也表示，電視具有天生的大屏優(yōu)勢(shì)，更好的視聽(tīng)體驗(yàn)，包括大片、游戲等一定是在TV端，UD技術(shù)的發(fā)展，使得電視畫(huà)質(zhì)更具吸引力，一定會(huì)吸引更多的年輕用戶回歸。
電視正在經(jīng)歷從單向廣播到互動(dòng)點(diǎn)播的轉(zhuǎn)變，康佳內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，其SMART TV占比快速上升，今年1-6月份出貨占比已經(jīng)超過(guò)45%?？导?strong>智能電視激活率、周活躍度也呈幾何增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
據(jù)了解，經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)積累和不斷探索，康佳正從人機(jī)交互提升、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)豐富等多方面全面布局。林洪藩透露，康佳以特有的開(kāi)放平臺(tái)和開(kāi)放的合作模式，正在高速成長(zhǎng)，并充分發(fā)揮康佳與合作方的強(qiáng)項(xiàng)，帶給用戶真正的價(jià)值體驗(yàn)。依托“專(zhuān)業(yè)制造開(kāi)放平臺(tái)”，大力實(shí)施“逆向整合”，在完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)(包括自有商城、電商平臺(tái)合作)的同時(shí)，已全面整合了豐富的內(nèi)容和應(yīng)用合作資源，力求最大程度地激活和滿足廣大新生代用戶的個(gè)性化需求，讓年輕人重回客廳。