國產(chǎn)手機(jī)迎來了十年輪回。十年之前，在波導(dǎo)、夏新、TCL等廠商的帶動(dòng)下，國產(chǎn)手機(jī)的市場份額曾經(jīng)迎來高峰，之后在諾基亞為首的國際品牌打壓下迅速走入低谷。
十年輪回，2013年國產(chǎn)手機(jī)迎來爆發(fā)年。捷孚凱(GfK中國)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年中國手機(jī)市場國內(nèi)智能手機(jī)廠商數(shù)量還僅為195家，到2013年第上半年國內(nèi)智能手機(jī)廠商數(shù)量已增加至389家，一年增加了194家手機(jī)廠商。
與此同時(shí)，國內(nèi)廠商同期在售智能手機(jī)數(shù)量從933款增長至2888款，國內(nèi)手機(jī)廠商市場份額增長至69%，與2012年同期相比增長22%。國內(nèi)手機(jī)廠商的積極參與，推動(dòng)智能手機(jī)市場規(guī)模不斷增長，成為中國智能手機(jī)普及的主要推動(dòng)力量。
非智能機(jī)徹底淡出舞臺
在2011年上半年，中國手機(jī)市場智能手機(jī)零售量份額還僅為26%；而2012年同期，智能手機(jī)零售量份額就超過了功能手機(jī)，達(dá)55%；到2013年上半年，智能手機(jī)零售量在中國整體手機(jī)市場的占比已達(dá)85%，非智能機(jī)徹底淡出舞臺。
“中國智能手機(jī)加速普及，主要是由于手機(jī)產(chǎn)業(yè)多方力量的推動(dòng)，主要有三個(gè)方面。”捷孚凱分析師武曉鋒介紹說，第一是運(yùn)營商2G用戶向3G網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移；第二是國內(nèi)手機(jī)廠商積極參與；第三是上游芯片商豐富的芯片解決方案。
根據(jù)捷孚凱全國零售推算數(shù)據(jù)，2013年上半年，中國手機(jī)市場3G智能手機(jī)零售量已超過1.5億部，運(yùn)營商捆綁市場零售量已超過9300萬部，其中，運(yùn)營商捆綁市場銷售的3G智能手機(jī)已達(dá)8800萬部，與2012年同期相比，增幅達(dá)175%。運(yùn)營商通過補(bǔ)貼、渠道拓展等政策力推2G用戶向3G轉(zhuǎn)移，直接加速了智能手機(jī)的普及進(jìn)程。
另一方面，在智能手機(jī)向低價(jià)位市場滲透的進(jìn)程中，上游芯片廠商豐富的一站式芯片解決方案，使智能手機(jī)的研發(fā)成本進(jìn)一步降低，研發(fā)周期進(jìn)一步縮短。
尤其是隨著TD-SCDMA芯片布局的成熟，三種制式的智能手機(jī)上游產(chǎn)業(yè)鏈分布日益均衡，智能手機(jī)普及的進(jìn)程進(jìn)一步加速。捷孚凱數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，TD-SCDMA智能手機(jī)零售量達(dá)6200萬部，與2012年同期相比增長440%。
增長熱點(diǎn)：5寸大屏和600元以下低端手機(jī)
整體上看，國產(chǎn)手機(jī)最熱鬧地方在兩個(gè)戰(zhàn)場：一是5寸大屏的中高端智能手機(jī)，一是600元以下的低端智能機(jī)。
2013年是智能手機(jī)整體邁向大屏化的元年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在移動(dòng)設(shè)備上消費(fèi)的有形內(nèi)容數(shù)量超過以前任何時(shí)期，微信、微博等新的社交媒體與網(wǎng)絡(luò)不斷普及，智能手機(jī)語音通話功能被進(jìn)一步弱化，用戶對于移動(dòng)終端視頻、圖形等體驗(yàn)的需求更高。
捷孚凱數(shù)據(jù)顯示，2013年1月，5英寸及以上屏幕智能手機(jī)零售量份額為5%，到6月其份額已達(dá)12%；與此同時(shí)，零售額份額從1月的12%增長至6月的23%。5英寸及以上屏幕智能手機(jī)的持續(xù)增長，一方面源于消費(fèi)者對于大屏幕智能手機(jī)的需求，另一方面產(chǎn)業(yè)鏈上游低功耗芯片、大尺寸面板等元器件的高效率供應(yīng)也是市場增長的重要保證。
2013年上半年，國際和國內(nèi)廠商相繼推出5英寸及以上大屏智能手機(jī)，華為Mate、步步高vivo Xplay、三星Galaxy Mega等大屏幕智能手機(jī)相繼上市，推動(dòng)5英寸及以上屏幕智能手機(jī)份額不斷上升。大屏智能手機(jī)市場的發(fā)展，促進(jìn)了智能手機(jī)用戶在內(nèi)容、影音等方面體驗(yàn)的不斷提升，成為智能手機(jī)新的細(xì)分市場增長點(diǎn)。
與此同時(shí)，600元以下的超低端智能手機(jī)市場也是智能手機(jī)普及的重要推動(dòng)力。
根據(jù)全國零售推算數(shù)據(jù)，2012年上半年中國智能手機(jī)600元以下超低端智能手機(jī)市場零售量為71萬部，到2013年上半年，已增長至3200萬部；超低端智能手機(jī)在整體智能手機(jī)市場份額已從2012年上半年的1%，增長至2013年上半年的20%。
“超低端市場的發(fā)展，一方面得益于運(yùn)營商對于超低端市場的大力推動(dòng)，另一方面，從產(chǎn)業(yè)鏈層面看，上游的芯片、內(nèi)存、面板、攝像頭等手機(jī)核心零部件的供應(yīng)鏈的完善為下游手機(jī)市場尤其是超低端手機(jī)市場規(guī)模的持續(xù)增長，奠定了基礎(chǔ)?！蔽鋾凿h說。
展望未來，武曉鋒認(rèn)為，中國手機(jī)市場智能手機(jī)在屏幕、CPU、攝像頭、外觀硬件配置已經(jīng)升級到一定程度，配置的升級將會趨緩，手機(jī)市場的競爭將轉(zhuǎn)向更細(xì)分市場的競爭。
“整體來說，細(xì)分市場將從兩個(gè)方面發(fā)展：一方面，從手機(jī)產(chǎn)品配置上向更加細(xì)分的專業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，如諾基亞1020、三星Galaxy S4 Zoom等產(chǎn)品將手機(jī)攝像的功能配置進(jìn)一步專業(yè)化形成新的市場競爭領(lǐng)域；另一方面基于創(chuàng)新技術(shù)，智能手機(jī)的發(fā)展將進(jìn)入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如NFC技術(shù)的成熟，推動(dòng)NFC手機(jī)成為新的市場增長點(diǎn)。”他最后說。