近些年來，小米憑借物美價(jià)廉的智能手機(jī)在中國吸引了數(shù)百萬粉絲，但為了擴(kuò)大利潤率，該公司還準(zhǔn)備以此為基礎(chǔ)拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場。不過，這一野心卻面臨艱巨的挑戰(zhàn)之路。
經(jīng)過了兩年的發(fā)展，小米已經(jīng)憑借物美價(jià)廉的智能手機(jī)在中國吸引了數(shù)百萬粉絲。于是，他們希望突破硬件銷售的局限，通過網(wǎng)絡(luò)購物和游戲賺取更多收入。
從國際市場來看，小米更著名的身份是“中國的蘋果”，這也是該公司創(chuàng)始人雷軍2010年創(chuàng)立這家公司以來一直在著力打造的形象。他始經(jīng)常穿著黑上衣、牛仔褲和運(yùn)動(dòng)鞋頻頻在公開場合亮相，而這恰恰是史蒂夫·喬布斯(SteveJobs)最典型的裝束。
但雷軍后來改變了著裝，而根據(jù)市場研究公司Canalys的測算，小米今年第二季度在中國市場的銷量也超過了蘋果公司。
然而，小米的低價(jià)意味著它必須忍受微薄的利潤，這也正是雷軍希望挺進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原因。據(jù)估計(jì)，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模將從2012年的90億美元增至2015年的300億美元。
“小米有點(diǎn)像蘋果，但更像亞馬遜，還帶有一些谷歌的特質(zhì)。”雷軍在北京接受采訪時(shí)說，他當(dāng)時(shí)身穿藍(lán)色襯衫、藍(lán)牛仔褲和棕色鞋子。
“手機(jī)只是一個(gè)載體，”雷軍說，“微軟用包裝在紙盒里的光盤來銷售Windows，難道這就表示微軟是紙盒公司嗎?”
小米物美價(jià)廉的手機(jī)確實(shí)廣受歡迎：根據(jù)跑分軟件公司安兔兔的數(shù)據(jù)，該公司的旗艦機(jī)型小米2S是今年上半年中國最熱門的手機(jī)。
小米最新的紅米手機(jī)售價(jià)僅為130美元，遠(yuǎn)低于iPhone5的770美元和新一代三星Galaxy的470美元。
小米今年第二季度的市場份額位于中國第6，較蘋果公司高出一位。但隨著蘋果公司的新一代iPhone在9月發(fā)布，并有可能針對新興市場推出低價(jià)智能手機(jī)，這種領(lǐng)先優(yōu)勢可能很快就將消失。
特洛伊木馬
43歲的雷軍表示，現(xiàn)在應(yīng)該停止與蘋果公司的對比，轉(zhuǎn)而與阿里巴巴、百度和騰訊等中國本土巨頭展開競爭。
小米目前每月通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)收約2000萬元人民幣(約合327萬美元)，其中包括了一個(gè)游戲中心、一個(gè)在線集市和一個(gè)與騰訊微信競爭的社交信息應(yīng)用。
今年上半年，這一數(shù)字不到小米月營收的1%。
雷軍估計(jì)，隨著小米發(fā)展他所謂的軟件生態(tài)系統(tǒng)，該公司明年每月的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營收有望達(dá)到1.5億元人民幣。
他拒絕提供細(xì)節(jié)，但卻表示，小米已經(jīng)擁有挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)領(lǐng)域的硬件產(chǎn)品?！靶∶踪u手機(jī)就像亞馬遜賣Kindle?！彼a(bǔ)充說。
行業(yè)專家警告稱，盡管雷軍的野心很大，但相較于競爭對手的龐大規(guī)模，以及在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的既有產(chǎn)品，該公司仍然相形見絀。
新加坡IT咨詢公司RedTechAdvisors分析師邁克爾·克倫德寧(MichaelClendenin)表示，多數(shù)中國消費(fèi)者也已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)下載內(nèi)容，不愿花錢購買軟件，因此小米很難通過這種方式賺錢。
“蘋果公司擁有優(yōu)秀的生態(tài)系統(tǒng)，但他們的目的是為了讓用戶持續(xù)使用他們的硬件，而不是用硬件來銷售軟件?！彼f。
百度目前的市值為495億美元，即將IPO的阿里巴巴估值可能超過1000億美元。
克倫德寧認(rèn)為，騰訊微信在中國智能手機(jī)用戶中的普及率已經(jīng)超過一半，阿里巴巴旗下的淘寶則是全球訪問量最大的20家網(wǎng)站之一，新浪微博在中國的微型博客領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)，小米很難在這些領(lǐng)域與這些企業(yè)展開競爭。
“如果雷軍想開發(fā)優(yōu)秀的手機(jī)，然后將其作為擊敗騰訊和其他企業(yè)的特洛伊木馬，我認(rèn)為他今后將面臨一場苦戰(zhàn)?！彼a(bǔ)充說。