PC行業(yè)無(wú)力回天 廠商轉(zhuǎn)型自救忙
[導(dǎo)讀]PC行業(yè)已經(jīng)快要死亡了嗎？好消息是沒(méi)有，但壞消息是，它已經(jīng)奄奄一息。在多家市場(chǎng)研究公司發(fā)出PC出貨量下滑超過(guò)10%的報(bào)告后，多家在這個(gè)行業(yè)打拼的企業(yè)用糟糕的業(yè)績(jī)證實(shí)了這一點(diǎn)。
數(shù)據(jù)慘淡全球PC市場(chǎng)出現(xiàn)了歷史上最
PC行業(yè)已經(jīng)快要死亡了嗎？好消息是沒(méi)有，但壞消息是，它已經(jīng)奄奄一息。在多家市場(chǎng)研究公司發(fā)出PC出貨量下滑超過(guò)10%的報(bào)告后，多家在這個(gè)行業(yè)打拼的企業(yè)用糟糕的業(yè)績(jī)證實(shí)了這一點(diǎn)。
全球PC市場(chǎng)出現(xiàn)了歷史上最嚴(yán)重的滑坡趨勢(shì)。7月10日，美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner的報(bào)告指出，全球PC出貨量第二季度同比下降約11%，情況略好于第一季度。不過(guò)這已是PC市場(chǎng)連續(xù)第五個(gè)季度滑坡，創(chuàng)有數(shù)據(jù)以來(lái)的最長(zhǎng)記錄。
如果按照7600萬(wàn)的季度出貨量計(jì)算，目前整個(gè)PC行業(yè)已經(jīng)回到了2008年初的水平，當(dāng)時(shí)處于全球金融危機(jī)的前夕。
雖然過(guò)去幾個(gè)季度，主導(dǎo)PC行業(yè)的兩大力量英特爾和微軟先后出招挽救PC行業(yè)不斷下滑的頹勢(shì)，但是在超極本和Windows 8的強(qiáng)烈攻勢(shì)下，消費(fèi)者顯得無(wú)動(dòng)于衷，毅然轉(zhuǎn)向了智能手機(jī)和平板電腦。同時(shí)，企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，也已經(jīng)大幅延長(zhǎng)了PC的更新?lián)Q代周期。
這是一種結(jié)構(gòu)性的市場(chǎng)變化，PC的重要性已經(jīng)迅速下滑。看看全球前幾大PC廠商的出貨量數(shù)據(jù)，就會(huì)得出這樣的結(jié)論：這個(gè)行業(yè)比拼的已經(jīng)不是誰(shuí)的增長(zhǎng)更好，而是誰(shuí)可以下滑的更慢。
業(yè)績(jī)下滑
還沒(méi)有人立刻宣判PC行業(yè)已經(jīng)死亡，但是奄奄一息絕對(duì)恰如其分。曾經(jīng)主導(dǎo)PC行業(yè)發(fā)展近30年發(fā)展歷史的Wintel聯(lián)盟(微軟英特爾)用最新的財(cái)報(bào)，印證了這一點(diǎn)。
英特爾在過(guò)去的一個(gè)季度里營(yíng)收128億美元，低于去年同期的135億美元；凈利潤(rùn)為20億美元，比去年同期的28億美元下滑29%。其中PC部門(mén)凈營(yíng)收為81.00億美元，去年同期為87.54億美元；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為26.59億美元，去年同期為34.40億美元，下滑22.7%。
微軟雖然在最新的一個(gè)季度里保持了總體營(yíng)收增長(zhǎng)，但Windows部門(mén)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)卻降幅嚇人。根據(jù)微軟最新的財(cái)報(bào)，微軟Windows部門(mén)在過(guò)去的一個(gè)季度里營(yíng)收為44.11億美元，去年同期為41.52億美元；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為10.99億美元，去年同期為24.22億美元，降幅達(dá)到44%。
稍早前，全球第五大PC廠商華碩公布的第二季度業(yè)績(jī)顯示，當(dāng)季營(yíng)收33億美元，環(huán)比減少13%，同比減少4%，創(chuàng)下近五個(gè)季度以來(lái)新低。另一家重要的PC廠商惠普在5月份公布的最新業(yè)績(jī)顯示，該季度惠普PC業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑20%，PC總出貨量同比下滑21%。
急切轉(zhuǎn)型
種種數(shù)據(jù)顯示PC行業(yè)前景悲觀，但是超越惠普成為全球最大PC廠商的聯(lián)想集團(tuán)則堅(jiān)稱，PC行業(yè)還有增長(zhǎng)空間。聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶日前表示，雖然國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，會(huì)影響個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，出貨量或有所下降，但長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，PC市場(chǎng)仍具增長(zhǎng)空間。
聯(lián)想集團(tuán)當(dāng)然不會(huì)輕易看衰PC行業(yè)的前景，因?yàn)檫@是聯(lián)想的核心業(yè)務(wù)，唱衰之聲也勢(shì)必打壓這家公司的股價(jià)。但是，這家公司日前正在進(jìn)行的向PC廠商轉(zhuǎn)型之舉表明，該公司的增長(zhǎng)動(dòng)力已經(jīng)不再寄望PC，而是平板電腦和智能手機(jī)。
英特爾也在進(jìn)行轉(zhuǎn)型。作為全球第一大芯片制造商，英特爾主導(dǎo)著全球芯片行業(yè)，但卻遲遲未能開(kāi)發(fā)出適合智能手機(jī)和平板電腦的處理器。但這家PC芯片巨頭正在全力進(jìn)攻移動(dòng)芯片市場(chǎng)，而更多的內(nèi)部資源也在偏向這個(gè)市場(chǎng)。以往，英特爾最尖端的制造資源都分配給強(qiáng)大的PC芯片，移動(dòng)芯片(英特爾凌動(dòng)處理器)只能使用比較陳舊的生產(chǎn)線。
微軟同樣也不敢懈怠。這家壟斷PC操作系統(tǒng)的公司推出了全新的Windows 8操作系統(tǒng)，在反響不佳之后，微軟正在抓緊升級(jí)這個(gè)版本的操作系統(tǒng)，以便迎合消費(fèi)者的需求。上周五，微軟還正式宣布了大規(guī)模的重組計(jì)劃，旨在加速向設(shè)備和服務(wù)公司轉(zhuǎn)型。
PC面臨的真正問(wèn)題是，它可以運(yùn)行你想要的任何軟件，但卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)圖書(shū)、電影、音樂(lè)、應(yīng)用等各種內(nèi)容的順暢消費(fèi)。而蘋(píng)果公司的iPhone、iPad，各種搭載谷歌Android系統(tǒng)的設(shè)備以及與之配套的應(yīng)用商店卻可以實(shí)現(xiàn)。
簡(jiǎn)單而言，人們想要的是生態(tài)系統(tǒng)，而在使用這種生態(tài)系統(tǒng)的過(guò)程中，他們已經(jīng)逐步過(guò)渡到非PC設(shè)備中。從PC市場(chǎng)的疲軟現(xiàn)狀來(lái)看，屬于它的時(shí)代已經(jīng)劃上句號(hào)。
全球PC市場(chǎng)出現(xiàn)了歷史上最嚴(yán)重的滑坡趨勢(shì)。7月10日，美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner的報(bào)告指出，全球PC出貨量第二季度同比下降約11%，情況略好于第一季度。不過(guò)這已是PC市場(chǎng)連續(xù)第五個(gè)季度滑坡，創(chuàng)有數(shù)據(jù)以來(lái)的最長(zhǎng)記錄。
如果按照7600萬(wàn)的季度出貨量計(jì)算，目前整個(gè)PC行業(yè)已經(jīng)回到了2008年初的水平，當(dāng)時(shí)處于全球金融危機(jī)的前夕。
雖然過(guò)去幾個(gè)季度，主導(dǎo)PC行業(yè)的兩大力量英特爾和微軟先后出招挽救PC行業(yè)不斷下滑的頹勢(shì)，但是在超極本和Windows 8的強(qiáng)烈攻勢(shì)下，消費(fèi)者顯得無(wú)動(dòng)于衷，毅然轉(zhuǎn)向了智能手機(jī)和平板電腦。同時(shí)，企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，也已經(jīng)大幅延長(zhǎng)了PC的更新?lián)Q代周期。
這是一種結(jié)構(gòu)性的市場(chǎng)變化，PC的重要性已經(jīng)迅速下滑。看看全球前幾大PC廠商的出貨量數(shù)據(jù)，就會(huì)得出這樣的結(jié)論：這個(gè)行業(yè)比拼的已經(jīng)不是誰(shuí)的增長(zhǎng)更好，而是誰(shuí)可以下滑的更慢。
業(yè)績(jī)下滑
還沒(méi)有人立刻宣判PC行業(yè)已經(jīng)死亡，但是奄奄一息絕對(duì)恰如其分。曾經(jīng)主導(dǎo)PC行業(yè)發(fā)展近30年發(fā)展歷史的Wintel聯(lián)盟(微軟英特爾)用最新的財(cái)報(bào)，印證了這一點(diǎn)。
英特爾在過(guò)去的一個(gè)季度里營(yíng)收128億美元，低于去年同期的135億美元；凈利潤(rùn)為20億美元，比去年同期的28億美元下滑29%。其中PC部門(mén)凈營(yíng)收為81.00億美元，去年同期為87.54億美元；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為26.59億美元，去年同期為34.40億美元，下滑22.7%。
微軟雖然在最新的一個(gè)季度里保持了總體營(yíng)收增長(zhǎng)，但Windows部門(mén)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)卻降幅嚇人。根據(jù)微軟最新的財(cái)報(bào)，微軟Windows部門(mén)在過(guò)去的一個(gè)季度里營(yíng)收為44.11億美元，去年同期為41.52億美元；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為10.99億美元，去年同期為24.22億美元，降幅達(dá)到44%。
稍早前，全球第五大PC廠商華碩公布的第二季度業(yè)績(jī)顯示，當(dāng)季營(yíng)收33億美元，環(huán)比減少13%，同比減少4%，創(chuàng)下近五個(gè)季度以來(lái)新低。另一家重要的PC廠商惠普在5月份公布的最新業(yè)績(jī)顯示，該季度惠普PC業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑20%，PC總出貨量同比下滑21%。
急切轉(zhuǎn)型
種種數(shù)據(jù)顯示PC行業(yè)前景悲觀，但是超越惠普成為全球最大PC廠商的聯(lián)想集團(tuán)則堅(jiān)稱，PC行業(yè)還有增長(zhǎng)空間。聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶日前表示，雖然國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，會(huì)影響個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，出貨量或有所下降，但長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，PC市場(chǎng)仍具增長(zhǎng)空間。
聯(lián)想集團(tuán)當(dāng)然不會(huì)輕易看衰PC行業(yè)的前景，因?yàn)檫@是聯(lián)想的核心業(yè)務(wù)，唱衰之聲也勢(shì)必打壓這家公司的股價(jià)。但是，這家公司日前正在進(jìn)行的向PC廠商轉(zhuǎn)型之舉表明，該公司的增長(zhǎng)動(dòng)力已經(jīng)不再寄望PC，而是平板電腦和智能手機(jī)。
英特爾也在進(jìn)行轉(zhuǎn)型。作為全球第一大芯片制造商，英特爾主導(dǎo)著全球芯片行業(yè)，但卻遲遲未能開(kāi)發(fā)出適合智能手機(jī)和平板電腦的處理器。但這家PC芯片巨頭正在全力進(jìn)攻移動(dòng)芯片市場(chǎng)，而更多的內(nèi)部資源也在偏向這個(gè)市場(chǎng)。以往，英特爾最尖端的制造資源都分配給強(qiáng)大的PC芯片，移動(dòng)芯片(英特爾凌動(dòng)處理器)只能使用比較陳舊的生產(chǎn)線。
微軟同樣也不敢懈怠。這家壟斷PC操作系統(tǒng)的公司推出了全新的Windows 8操作系統(tǒng)，在反響不佳之后，微軟正在抓緊升級(jí)這個(gè)版本的操作系統(tǒng)，以便迎合消費(fèi)者的需求。上周五，微軟還正式宣布了大規(guī)模的重組計(jì)劃，旨在加速向設(shè)備和服務(wù)公司轉(zhuǎn)型。
PC面臨的真正問(wèn)題是，它可以運(yùn)行你想要的任何軟件，但卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)圖書(shū)、電影、音樂(lè)、應(yīng)用等各種內(nèi)容的順暢消費(fèi)。而蘋(píng)果公司的iPhone、iPad，各種搭載谷歌Android系統(tǒng)的設(shè)備以及與之配套的應(yīng)用商店卻可以實(shí)現(xiàn)。
簡(jiǎn)單而言，人們想要的是生態(tài)系統(tǒng)，而在使用這種生態(tài)系統(tǒng)的過(guò)程中，他們已經(jīng)逐步過(guò)渡到非PC設(shè)備中。從PC市場(chǎng)的疲軟現(xiàn)狀來(lái)看，屬于它的時(shí)代已經(jīng)劃上句號(hào)。
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