中國芯片設(shè)計(jì)商的平板價格戰(zhàn)背后
[導(dǎo)讀]中國芯片生產(chǎn)商正在進(jìn)行一場“血戰(zhàn)”，這種局面可能加快低端平板電腦的生產(chǎn)步伐。低端平板電腦目前已是消費(fèi)電子行業(yè)中增長最快的領(lǐng)域之一。分析師們表示，多款中國產(chǎn)低端平板電腦所用芯片的設(shè)計(jì)公司近幾個月來將芯片
中國芯片生產(chǎn)商正在進(jìn)行一場“血戰(zhàn)”，這種局面可能加快低端平板電腦的生產(chǎn)步伐。低端平板電腦目前已是消費(fèi)電子行業(yè)中增長最快的領(lǐng)域之一。
分析師們表示，多款中國產(chǎn)低端平板電腦所用芯片的設(shè)計(jì)公司近幾個月來將芯片價格下調(diào)了約50%。這些低端平板電腦產(chǎn)品在新興市場大受歡迎。
阿布扎比芯片制造商Globalfoundries大中華區(qū)副總裁陳若中(Joe Chen)表示：“市場正迫使供應(yīng)鏈中的所有環(huán)節(jié)變得對成本高度敏感?！盙lobalfoundries近期達(dá)成協(xié)議，將開始為中國芯片設(shè)計(jì)公司瑞芯微電子(Fuzhou Rockchip Electronics)生產(chǎn)芯片。關(guān)于芯片，陳若中表示：“這是一個競爭高度激烈的市場，這意味著價格戰(zhàn)的打響?！彼赋?，平板電腦生產(chǎn)商為了擴(kuò)大消費(fèi)群體，爭相打出比競爭對手更低的價格，這導(dǎo)致芯片行業(yè)陷入了一場價格大戰(zhàn)。
芯片價格的大幅下降可能加快入門級安卓(Android)平板電腦的普及——目前此類產(chǎn)品在新興和發(fā)達(dá)國家市場都大受歡迎——并可能促使外國芯片生產(chǎn)商降低自身芯片價格，因?yàn)殡S著iPhone等高端產(chǎn)品的銷售勢頭開始放緩，快速增長的低端市場正變得愈發(fā)重要。
總部位于福建的瑞芯微電子以及總部位于廣東的全志科技(Allwinner)的客戶幾乎都是市場知名度不高的中國平板生產(chǎn)商，這些企業(yè)愿意犧牲產(chǎn)品性能以及電池壽命，以使所生產(chǎn)的電子產(chǎn)品在中國、印度等新興市場上顯得足夠便宜。但隨著科技的進(jìn)步以及低端平板電腦銷量的增長，從瑞芯微電子和全志科技采購芯片以維持利潤率水平的客戶不再只是小型公司——移動設(shè)備市場向低端轉(zhuǎn)移的趨勢對企業(yè)利潤率構(gòu)成了威脅。
惠普(HP)近期選中瑞芯微電子作為自身最新發(fā)布的Slate 7平板電腦的處理器供應(yīng)商，目前這款產(chǎn)品的售價為140美元。
智能手機(jī)市場的情況也與之類似。中國芯片生產(chǎn)商展訊(Spreadtrum)通過實(shí)行比臺灣聯(lián)發(fā)科(MediaTek)以及美國高通(Qualcomm)更低廉的產(chǎn)品定價，贏得了較大的市場份額。聯(lián)發(fā)科是中低端手機(jī)芯片市場領(lǐng)導(dǎo)者，而高通是占據(jù)主導(dǎo)地位的高端手機(jī)芯片設(shè)計(jì)商。
瑞信(Credit Suisse)分析師蘭迪·埃布拉姆斯(Randy Abrams)指出，展訊之類企業(yè)生產(chǎn)工藝的改進(jìn)，可能使美國和歐洲的芯片生產(chǎn)商感覺受到威脅，因?yàn)檫@將加大價格上的壓力。他表示：“當(dāng)中國市場的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)達(dá)到較高水平時，外國芯片企業(yè)是否還能繼續(xù)保持他們在發(fā)達(dá)國家高端市場中的的地位呢？”
瑞芯微電子等企業(yè)正試圖贏得像惠普這樣要求更高的新客戶。但瑞信的YT Boon指出，這些企業(yè)到目前為止的發(fā)展都是通過供應(yīng)讓平板生產(chǎn)商得以節(jié)約成本的芯片來實(shí)現(xiàn)的，而這些成本節(jié)約手段在供應(yīng)給一線品牌的芯片產(chǎn)品中聞所未聞。YT Boon以前曾是一名工程師。
例如，某些中國生產(chǎn)的芯片讓平板生產(chǎn)商能夠使用從老舊個人電腦上拆卸下來的二手內(nèi)存條，而不是專門為移動設(shè)備所設(shè)計(jì)的內(nèi)存。
他在提到作為這些芯片設(shè)計(jì)商主要客戶的中國平板生產(chǎn)商時表示：“這就是他們能以50美元一臺的價格銷售iPad mini山寨機(jī)的原因?！?BR>
YT Boon表示，在近幾個月來，全志科技等企業(yè)的芯片價格降幅超過了二分之一，它們的四核芯片目前僅售8美元。Strategy Analytics的分析師斯拉萬·昆杜佳拉(Sravan Kundojjala)指出，這大約相當(dāng)于英偉達(dá)(Nvidia)等一流芯片設(shè)計(jì)商同類芯片產(chǎn)品價格的三分之一。
這種定價策略有助于推動這些挑戰(zhàn)者企業(yè)快速發(fā)展。
在非iPad平板電腦的關(guān)鍵處理器芯片市場上，以全志科技和瑞芯微電子為代表的中國芯片設(shè)計(jì)商去年占到了35%的市場份額。昆杜佳拉表示，今年第一季度這一比重已經(jīng)上升至37%。
這些企業(yè)在低端市場上所取得的成功已經(jīng)激起了境外企業(yè)的注意與興趣。臺灣的聯(lián)發(fā)科5月份推出了一款用于平板電腦的新型芯片。分析師們表示，此次推出的新產(chǎn)品將從中國大陸芯片生產(chǎn)商手中奪取大片市場份額，并阻止這些企業(yè)突破自身傳統(tǒng)的“白牌”客戶基礎(chǔ)。但此舉同時也將加快平板芯片價格的下跌速度。
埃布拉姆斯表示：“這些企業(yè)為了保有一定的市場份額，將施行較聯(lián)發(fā)科更低的產(chǎn)品售價。我們已經(jīng)見識過了他們在定價方面的激進(jìn)程度?！?
分析師們表示，多款中國產(chǎn)低端平板電腦所用芯片的設(shè)計(jì)公司近幾個月來將芯片價格下調(diào)了約50%。這些低端平板電腦產(chǎn)品在新興市場大受歡迎。
阿布扎比芯片制造商Globalfoundries大中華區(qū)副總裁陳若中(Joe Chen)表示：“市場正迫使供應(yīng)鏈中的所有環(huán)節(jié)變得對成本高度敏感?！盙lobalfoundries近期達(dá)成協(xié)議，將開始為中國芯片設(shè)計(jì)公司瑞芯微電子(Fuzhou Rockchip Electronics)生產(chǎn)芯片。關(guān)于芯片，陳若中表示：“這是一個競爭高度激烈的市場，這意味著價格戰(zhàn)的打響?！彼赋?，平板電腦生產(chǎn)商為了擴(kuò)大消費(fèi)群體，爭相打出比競爭對手更低的價格，這導(dǎo)致芯片行業(yè)陷入了一場價格大戰(zhàn)。
芯片價格的大幅下降可能加快入門級安卓(Android)平板電腦的普及——目前此類產(chǎn)品在新興和發(fā)達(dá)國家市場都大受歡迎——并可能促使外國芯片生產(chǎn)商降低自身芯片價格，因?yàn)殡S著iPhone等高端產(chǎn)品的銷售勢頭開始放緩，快速增長的低端市場正變得愈發(fā)重要。
總部位于福建的瑞芯微電子以及總部位于廣東的全志科技(Allwinner)的客戶幾乎都是市場知名度不高的中國平板生產(chǎn)商，這些企業(yè)愿意犧牲產(chǎn)品性能以及電池壽命，以使所生產(chǎn)的電子產(chǎn)品在中國、印度等新興市場上顯得足夠便宜。但隨著科技的進(jìn)步以及低端平板電腦銷量的增長，從瑞芯微電子和全志科技采購芯片以維持利潤率水平的客戶不再只是小型公司——移動設(shè)備市場向低端轉(zhuǎn)移的趨勢對企業(yè)利潤率構(gòu)成了威脅。
惠普(HP)近期選中瑞芯微電子作為自身最新發(fā)布的Slate 7平板電腦的處理器供應(yīng)商，目前這款產(chǎn)品的售價為140美元。
智能手機(jī)市場的情況也與之類似。中國芯片生產(chǎn)商展訊(Spreadtrum)通過實(shí)行比臺灣聯(lián)發(fā)科(MediaTek)以及美國高通(Qualcomm)更低廉的產(chǎn)品定價，贏得了較大的市場份額。聯(lián)發(fā)科是中低端手機(jī)芯片市場領(lǐng)導(dǎo)者，而高通是占據(jù)主導(dǎo)地位的高端手機(jī)芯片設(shè)計(jì)商。
瑞信(Credit Suisse)分析師蘭迪·埃布拉姆斯(Randy Abrams)指出，展訊之類企業(yè)生產(chǎn)工藝的改進(jìn)，可能使美國和歐洲的芯片生產(chǎn)商感覺受到威脅，因?yàn)檫@將加大價格上的壓力。他表示：“當(dāng)中國市場的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)達(dá)到較高水平時，外國芯片企業(yè)是否還能繼續(xù)保持他們在發(fā)達(dá)國家高端市場中的的地位呢？”
瑞芯微電子等企業(yè)正試圖贏得像惠普這樣要求更高的新客戶。但瑞信的YT Boon指出，這些企業(yè)到目前為止的發(fā)展都是通過供應(yīng)讓平板生產(chǎn)商得以節(jié)約成本的芯片來實(shí)現(xiàn)的，而這些成本節(jié)約手段在供應(yīng)給一線品牌的芯片產(chǎn)品中聞所未聞。YT Boon以前曾是一名工程師。
例如，某些中國生產(chǎn)的芯片讓平板生產(chǎn)商能夠使用從老舊個人電腦上拆卸下來的二手內(nèi)存條，而不是專門為移動設(shè)備所設(shè)計(jì)的內(nèi)存。
他在提到作為這些芯片設(shè)計(jì)商主要客戶的中國平板生產(chǎn)商時表示：“這就是他們能以50美元一臺的價格銷售iPad mini山寨機(jī)的原因?！?BR>
YT Boon表示，在近幾個月來，全志科技等企業(yè)的芯片價格降幅超過了二分之一，它們的四核芯片目前僅售8美元。Strategy Analytics的分析師斯拉萬·昆杜佳拉(Sravan Kundojjala)指出，這大約相當(dāng)于英偉達(dá)(Nvidia)等一流芯片設(shè)計(jì)商同類芯片產(chǎn)品價格的三分之一。
這種定價策略有助于推動這些挑戰(zhàn)者企業(yè)快速發(fā)展。
在非iPad平板電腦的關(guān)鍵處理器芯片市場上，以全志科技和瑞芯微電子為代表的中國芯片設(shè)計(jì)商去年占到了35%的市場份額。昆杜佳拉表示，今年第一季度這一比重已經(jīng)上升至37%。
這些企業(yè)在低端市場上所取得的成功已經(jīng)激起了境外企業(yè)的注意與興趣。臺灣的聯(lián)發(fā)科5月份推出了一款用于平板電腦的新型芯片。分析師們表示，此次推出的新產(chǎn)品將從中國大陸芯片生產(chǎn)商手中奪取大片市場份額，并阻止這些企業(yè)突破自身傳統(tǒng)的“白牌”客戶基礎(chǔ)。但此舉同時也將加快平板芯片價格的下跌速度。
埃布拉姆斯表示：“這些企業(yè)為了保有一定的市場份額，將施行較聯(lián)發(fā)科更低的產(chǎn)品售價。我們已經(jīng)見識過了他們在定價方面的激進(jìn)程度?！?
下載文檔
