圈地、燒錢，如果說上半年手機(jī)行業(yè)還有些浮躁的話，下半年也許是行業(yè)回歸理性的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
工信部電信研究院發(fā)布的《2013年6月手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》報(bào)告(下稱“報(bào)告”)顯示，2013年6月份，全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為4248.8萬部，比上年同期增長(zhǎng)36.4%。雖然數(shù)據(jù)仍然呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但對(duì)比5月份出貨量5908.1萬部的數(shù)據(jù)看，6月份下降接近三成。
“一方面一些中小手機(jī)廠商因?yàn)閹齑婧唾Y金鏈條的問題在做減產(chǎn)，另一方面國(guó)產(chǎn)品牌廠商也在調(diào)整自己的步伐，減少機(jī)型推出的頻率，更加看重利潤(rùn)?！卑阶稍僀EO張毅對(duì)媒體表示，下半年手機(jī)廠商的洗牌將會(huì)更加激烈，市場(chǎng)動(dòng)作也會(huì)較去年更理性。
“目前受到渠道和利潤(rùn)雙重?cái)D壓，很多中小手機(jī)廠商聚集地已經(jīng)涌現(xiàn)倒閉潮，深圳一些做了十幾二十年的潮汕商人開始退出這個(gè)行業(yè)。”深圳一手機(jī)集成商“華嘉原”的產(chǎn)品總監(jiān)告訴記者，即便是接到TD大單，但敢言盈利的廠商幾乎沒有，目前中小廠商正在虧損的邊緣徘徊。
出貨量放緩
報(bào)告指出，6月份，上市手機(jī)新機(jī)型262款，比上年同期下降18.9%。其中，2G手機(jī)新機(jī)型53款，比上年同期下降66.2%;3G手機(jī)新機(jī)型209款，同期增長(zhǎng)25.9%。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，7月份開始，手機(jī)行業(yè)又將進(jìn)入新一輪洗牌及清庫存的階段。
一家出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的手機(jī)制造廠商則告訴記者，現(xiàn)在即便是每部產(chǎn)品只賺十元也能接受，主要先把量拉上去。“但這段時(shí)間中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信都在推299~499元之間價(jià)位的智能手機(jī)，基本上把我們的路給堵死了，每個(gè)月賬面上的虧損都是過去一年可能都達(dá)不到的，下半年的日子會(huì)更加難過?！彼硎荆D(zhuǎn)回出口市場(chǎng)依然不好做，10萬部以上的起訂量可能每部才有2.5美元的利潤(rùn)，國(guó)內(nèi)外現(xiàn)在剩下的都是品牌廠商的游戲。
除了山寨手機(jī)市場(chǎng)的萎縮，一些國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商也在刻意調(diào)整自己的產(chǎn)品步伐。
立手機(jī)董事長(zhǎng)劉立榮表示，上半年停掉了1000元以內(nèi)的智能手機(jī)，并且海外市場(chǎng)也從ODM轉(zhuǎn)為自有品牌?！坝《仁袌?chǎng)在今年停掉了所有的ODM而全部變?yōu)樽杂衅放?，雖然說銷量有所下降但銷售額在上漲?！?BR>而中興、酷派等廠商的負(fù)責(zé)人也在不同的場(chǎng)合紛紛表示，今年將會(huì)減少一定的機(jī)型，在追求市場(chǎng)份額的同時(shí)將更看重庫存以及利潤(rùn)之間的平衡。
國(guó)產(chǎn)品牌掉頭“向上”
報(bào)告還顯示，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)出貨量6月達(dá)到3431.1萬部，占手機(jī)總出貨量的80%，上市機(jī)型占總量的95%。對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商來說，雖然已經(jīng)占據(jù)八成江山，但并未因此獲得過多的“幸福感”。
“不管是中國(guó)的哪家手機(jī)廠商站在3000元起點(diǎn)上，就說明國(guó)產(chǎn)品牌上了一個(gè)臺(tái)階，從而帶動(dòng)中國(guó)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈再上一個(gè)大臺(tái)階?！敝信d通訊高級(jí)副總裁曾學(xué)忠曾對(duì)本報(bào)記者坦言，品牌仍然是目前中興手機(jī)發(fā)展最大的痛處。
他舉例表示，十年前中興曾經(jīng)請(qǐng)過李連杰做廣告，但是當(dāng)時(shí)缺少產(chǎn)品去做廣告也是白做。以CDMA為例，中興最早與聯(lián)通合作的時(shí)候是兩三百塊的低端價(jià)，到2011年千元智能機(jī)開始上市，2012年才陸續(xù)有一千五六百元的機(jī)型出來，談品牌競(jìng)爭(zhēng)仍需要一個(gè)過程。
事實(shí)上，“精品戰(zhàn)略”、“旗艦系列”都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格向上探尋的路數(shù)之一。但根據(jù)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)迪信通的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在3000元以上的手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)品牌的份額基本上為零，“便宜”幾乎成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌難以擺脫的標(biāo)簽。
張毅對(duì)記者表示，品牌是通過時(shí)間和歷史沉淀下來的，期望在短短幾年的時(shí)間里就打造出一個(gè)高端的品牌不太現(xiàn)實(shí)。以三星為例，在美國(guó)數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Asymco報(bào)告中，在營(yíng)銷支出上，三星全年?duì)I銷費(fèi)用達(dá)到了98.48億美元，這個(gè)數(shù)字超過了蘋果、微軟、惠普、戴爾以及可口可樂5大品牌的總和。
“但這也換來了銷量的劇增，GALASY S4手機(jī)自4月27日上市起，在不到30天的時(shí)間內(nèi)售出1000萬部，這意味著大約平均每秒就有4部手機(jī)被買走?！睆堃惚硎?，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在品牌營(yíng)銷上也許都處于“小學(xué)生”階段，更應(yīng)該注重軟硬件上的研發(fā)投入，贏得消費(fèi)者的口碑。