圈地、燒錢，如果說上半年手機行業(yè)還有些浮躁的話，下半年也許是行業(yè)回歸理性的關(guān)鍵節(jié)點。
工信部電信研究院發(fā)布的《2013年6月手機行業(yè)運行狀況》報告(下稱“報告”)顯示，2013年6月份，全國手機市場出貨量為4248.8萬部，比上年同期增長36.4%。雖然數(shù)據(jù)仍然呈現(xiàn)上升趨勢，但對比5月份出貨量5908.1萬部的數(shù)據(jù)看，6月份下降接近三成。
“一方面一些中小手機廠商因為庫存和資金鏈條的問題在做減產(chǎn)，另一方面國產(chǎn)品牌廠商也在調(diào)整自己的步伐，減少機型推出的頻率，更加看重利潤。”艾媒咨詢CEO張毅對媒體表示，下半年手機廠商的洗牌將會更加激烈，市場動作也會較去年更理性。
“目前受到渠道和利潤雙重擠壓，很多中小手機廠商聚集地已經(jīng)涌現(xiàn)倒閉潮，深圳一些做了十幾二十年的潮汕商人開始退出這個行業(yè)。”深圳一手機集成商“華嘉原”的產(chǎn)品總監(jiān)告訴記者，即便是接到TD大單，但敢言盈利的廠商幾乎沒有，目前中小廠商正在虧損的邊緣徘徊。
出貨量放緩
報告指出，6月份，上市手機新機型262款，比上年同期下降18.9%。其中，2G手機新機型53款，比上年同期下降66.2%;3G手機新機型209款，同期增長25.9%。業(yè)內(nèi)普遍認為，7月份開始，手機行業(yè)又將進入新一輪洗牌及清庫存的階段。
一家出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的手機制造廠商則告訴記者，現(xiàn)在即便是每部產(chǎn)品只賺十元也能接受，主要先把量拉上去?！暗@段時間中國移動和中國電信都在推299~499元之間價位的智能手機，基本上把我們的路給堵死了，每個月賬面上的虧損都是過去一年可能都達不到的，下半年的日子會更加難過?！彼硎?，轉(zhuǎn)回出口市場依然不好做，10萬部以上的起訂量可能每部才有2.5美元的利潤，國內(nèi)外現(xiàn)在剩下的都是品牌廠商的游戲。
除了山寨手機市場的萎縮，一些國產(chǎn)品牌手機廠商也在刻意調(diào)整自己的產(chǎn)品步伐。
立手機董事長劉立榮表示，上半年停掉了1000元以內(nèi)的智能手機，并且海外市場也從ODM轉(zhuǎn)為自有品牌?！坝《仁袌鲈诮衲晖５袅怂械腛DM而全部變?yōu)樽杂衅放疲m然說銷量有所下降但銷售額在上漲?！?BR>而中興、酷派等廠商的負責(zé)人也在不同的場合紛紛表示，今年將會減少一定的機型，在追求市場份額的同時將更看重庫存以及利潤之間的平衡。
國產(chǎn)品牌掉頭“向上”
報告還顯示，國內(nèi)品牌手機出貨量6月達到3431.1萬部，占手機總出貨量的80%，上市機型占總量的95%。對于國產(chǎn)廠商來說，雖然已經(jīng)占據(jù)八成江山，但并未因此獲得過多的“幸福感”。
“不管是中國的哪家手機廠商站在3000元起點上，就說明國產(chǎn)品牌上了一個臺階，從而帶動中國整個產(chǎn)業(yè)鏈再上一個大臺階?！敝信d通訊高級副總裁曾學(xué)忠曾對本報記者坦言，品牌仍然是目前中興手機發(fā)展最大的痛處。
他舉例表示，十年前中興曾經(jīng)請過李連杰做廣告，但是當(dāng)時缺少產(chǎn)品去做廣告也是白做。以CDMA為例，中興最早與聯(lián)通合作的時候是兩三百塊的低端價，到2011年千元智能機開始上市，2012年才陸續(xù)有一千五六百元的機型出來，談品牌競爭仍需要一個過程。
事實上，“精品戰(zhàn)略”、“旗艦系列”都是國產(chǎn)手機價格向上探尋的路數(shù)之一。但根據(jù)手機連鎖賣場迪信通的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在3000元以上的手機產(chǎn)品市場中，國內(nèi)品牌的份額基本上為零，“便宜”幾乎成了國產(chǎn)手機品牌難以擺脫的標(biāo)簽。
張毅對記者表示，品牌是通過時間和歷史沉淀下來的，期望在短短幾年的時間里就打造出一個高端的品牌不太現(xiàn)實。以三星為例，在美國數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)Asymco報告中，在營銷支出上，三星全年營銷費用達到了98.48億美元，這個數(shù)字超過了蘋果、微軟、惠普、戴爾以及可口可樂5大品牌的總和。
“但這也換來了銷量的劇增，GALASY S4手機自4月27日上市起，在不到30天的時間內(nèi)售出1000萬部，這意味著大約平均每秒就有4部手機被買走。”張毅表示，國產(chǎn)手機在品牌營銷上也許都處于“小學(xué)生”階段，更應(yīng)該注重軟硬件上的研發(fā)投入，贏得消費者的口碑。