隨著智能手機(jī)和平板電腦的火熱，大家越來(lái)越傾向于大屏操作，使得大屏“貨”受到熱捧，廠商也積極響應(yīng)市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)消費(fèi)者喜愛(ài)的大屏。　

據(jù)NPD DisplaySearch--2011年至2012年期間，智能手機(jī)及平板電腦市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，并帶動(dòng)消費(fèi)者行為習(xí)慣發(fā)生改變，對(duì)屏幕精細(xì)化的需求越發(fā)提高。根據(jù)NPD DisplaySearch最新發(fā)表的2013 Smartphone and Tablet PC FPD Product Roadmap Report (2013年智能手機(jī)與智能平板面板藍(lán)圖報(bào)告)，F(xiàn)HD (1920x1080)/WUXGA(2560x1660)分辨率滲透率將由2013年的9.7%快速提升至2016年40.7%?！?　

沖刺大尺寸手機(jī)市場(chǎng)，下半年5寸及以上智能手機(jī)面板產(chǎn)品數(shù)量快速增長(zhǎng)　 　

隨著智能手機(jī)的快速普及以及手機(jī)系統(tǒng)生態(tài)的日益完善，消費(fèi)者正日益接受并越發(fā)依賴于大屏幕進(jìn)行視頻觀看及網(wǎng)頁(yè)瀏覽。目前主流手機(jī)品牌借助三星Galaxy Note系列熱賣之東風(fēng)，紛紛推出5寸及以上旗艦機(jī)型以提升買氣，以至于近期5.7寸大屏幕iPhone的傳言在網(wǎng)絡(luò)上愈演愈烈。而NPD DisplaySearch最新發(fā)表的2013 Smartphone and Tablet PC FPD Product Roadmap Report (2013年智能手機(jī)與智能平板面板藍(lán)圖報(bào)告) 顯示，面板廠商積極應(yīng)對(duì)大尺寸市場(chǎng)需求，下半年5寸及以上手機(jī)面板產(chǎn)品規(guī)格更加豐富，產(chǎn)品數(shù)量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

NPD DisplaySearch 指出, 以5.5寸產(chǎn)品為例，三星Galaxy Note II系列采用5.5寸1280×720分辨率AMOLED面板并于消費(fèi)者市場(chǎng)獲得認(rèn)可。而LG和聯(lián)想則分別于Optimus G和K900系列采用了1920×1080 LTPS TFT顯示面板。未來(lái)5.5寸高階手機(jī)產(chǎn)品將繼續(xù)保持720HD及FHD的產(chǎn)品規(guī)格，而主流面板廠商下半年亦多有產(chǎn)品布局，其中AUO (友達(dá)) 、BOE(京東方)、Innolux(群創(chuàng))、LG Display、Sharp和JDI皆有FHD LTPS產(chǎn)品開(kāi)出，而除三星繼續(xù)生產(chǎn)720HD AMOLED產(chǎn)品外，BOE(京東方)和Innolux (群創(chuàng))將會(huì)開(kāi)出720HD a-Si (非晶硅)TFT產(chǎn)品，而JDI亦有基于LTPS(低溫多晶硅)的720HD產(chǎn)品規(guī)劃?！?　

除高階機(jī)種外，隨著平價(jià)大屏手機(jī)的崛起，尤其是中國(guó)大陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的助力下，下半年5.5寸低階分辨率也存在市場(chǎng)需求，對(duì)大陸市場(chǎng)著墨較深的面板廠商亦有相關(guān)a-Si (非晶硅) TFT面板產(chǎn)品開(kāi)出，如Tianma(天馬)的WVGA產(chǎn)品，BOE (京東方)、Truly(信利)的FWVGA產(chǎn)品及Innolux (群創(chuàng))的qHD產(chǎn)品。多樣化的產(chǎn)品規(guī)格將有助于大尺寸手機(jī)市場(chǎng)向全價(jià)格區(qū)間進(jìn)行沖刺。

圖一、5.5寸智能手機(jī)面板Roadmap

應(yīng)對(duì)高規(guī)格平板電腦市場(chǎng)，面板廠商積極開(kāi)發(fā)WUXGA　 　

NPD DisplaySearch 指出，2012年為中小尺寸平板電腦市場(chǎng)開(kāi)啟的重要元年。隨著Google Nexus 7及Kindle fire HD 7 199美元起跳的市場(chǎng)策略的推廣，成功的改變了Apple對(duì)平板電腦市場(chǎng)的定義，為消費(fèi)者引進(jìn)了相對(duì)平價(jià)的平板電腦市場(chǎng)，并成功帶動(dòng)了中小尺寸平板電腦市場(chǎng)，尤其是7寸平板電腦市場(chǎng)的快速崛起。NPD DisplaySearch 2013 Smartphone and Tablet PC FPD Product Roadmap Report (2013年智能手機(jī)與智能平板面板藍(lán)圖報(bào)告)顯示2013年9寸及以下的中小尺寸平板電腦滲透率將達(dá)到59%，首次超越傳統(tǒng)的大尺寸平板電腦產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流。

但隨著部分品牌129美元，甚至99美元7寸平板電腦產(chǎn)品策略的陸續(xù)披露及“Phablet”類大屏幕智能手機(jī)的發(fā)展，7寸平板電腦市場(chǎng)面臨極大的成本壓力及價(jià)格挑戰(zhàn)。而即將在下半年推出的新一代Nexus 7及Kindle fire HD等產(chǎn)品則進(jìn)行了產(chǎn)品策略調(diào)整，提升分辨率至WUXGA，目的透過(guò)更高的技術(shù)門坎及更佳的產(chǎn)品體驗(yàn)劃清與紅海市場(chǎng)的界限，避免陷入無(wú)盡的價(jià)格廝殺站。而面板廠商亦積極響應(yīng)，下半年陸續(xù)有7寸、8寸、8.3寸、8.9寸及10.1寸WUXGA產(chǎn)品規(guī)格開(kāi)出。而隨著新版kindle fire HD 8.9采用WQXGA分辨率，部分8.9寸及10.1寸WQXGA分辨率產(chǎn)品也將開(kāi)出?！?　

NPD DisplaySearch 指出, 以7寸產(chǎn)品為例，主流面板供貨商多有WUXGA規(guī)格在計(jì)劃在下半年開(kāi)出。其中BOE (京東方)、CPT (華映)、IVO (龍騰)、LG Display、Panasonic基于原有a-Si (非晶硅) TFT產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)， JDI、Tianma(天馬)則計(jì)劃采用LTPS(低溫多晶硅)技術(shù)，而Hannstar經(jīng)過(guò)評(píng)估后則采取了Oxide(金屬氧化物)技術(shù)路線。此外，Sharp將會(huì)推出基于LTPS或Oxide的WUXGA產(chǎn)品。由于產(chǎn)品參數(shù)已達(dá)325ppi，技術(shù)難度較高，將會(huì)考驗(yàn)各面板廠商的技術(shù)能力及穩(wěn)定量產(chǎn)能力。　


圖二、7寸WUXGA平板電腦面板Roadmap

綜合以上分別針對(duì)Smart Phone 與Tablet PC的產(chǎn)品規(guī)格與技術(shù)藍(lán)圖作總述, NPD DisplaySearch 指出, 在所有的智能手持裝置(也就是含Smart Phone 與Tablet PC) 面板中，F(xiàn)HD/WUXGA分辨率將成為主流。FHD (1920x1080)/WUXGA(2560x1660)分辨率滲透率將由2013年的9.7%快速提升至2016年40.7%，如以下附圖所示。

圖三、智能手持裝置(也就是含Smart Phone 與Tablet PC) 面板不同分辨率所占比重

NPD DisplaySearch 2013 Smartphone and Tablet PC FPD Product Roadmap Report 重點(diǎn)為針對(duì)智能手機(jī)面板及平板電腦面板產(chǎn)品roadmap進(jìn)行總結(jié)分析。除上述細(xì)分應(yīng)用、尺寸、規(guī)格的分析總結(jié)外，內(nèi)容還涵蓋了智能手機(jī)面板及平板電腦面板市場(chǎng)特征及value chain總結(jié)、主流面板供貨商產(chǎn)品策略以及智能手機(jī)面板和平板電腦面板未來(lái)市場(chǎng)及技術(shù)發(fā)展預(yù)測(cè)等內(nèi)容。